保利地产15周年品牌发布破局地产活动传统形式

2017时间过半，这半年地产界似乎“风生水起”，但如果有人问今年的巅峰之作是什么？那一定是“一罐儿保利”——北京保利地产在751 D·PARK北京时尚设计广场751新罐举行的15周年品牌发布会。这么说的原因不仅是因为保利品牌的知名度和美誉度，更是因为整场活动打破了房地产固有的瓶颈，使房地产品牌发布会首次跨进了时尚圈的领域，让此次活动具有里程碑的意义。

解锁——地产行业发布会零突破局面

如果说打游戏要解锁一个又一个的关卡，那么做活动则要突破一次又一次的极限。活动圈流传着这样一句话“场地的选择决定了活动成功的一半”。在接到保利15周年品牌发布会的brief后，太德励拓北京团队马上意识到了场地的至关重要性。

历时两周、14天、336个小时，太德励拓北京团队与北京保利团队在众多场地中最终选择了751 D·Park北京时尚设计广场751新罐。

一是因为751 D·Park是中国国际时装周专属主场，也是众多国际一线品牌和知名企业指定的推广专区， 更是房地产从未涉足、突破的场地。另一方面751 D·Park新罐里的后工业化符号气息与保利地产此次发布会的核心主题——城市，有着交相辉映的作用。场地的确定，代表着一场突破性的巅峰活动将由此展开。

光之合谋——跨界势能的叠加展示

保利地产15周年品牌发布会并不是一场普通的房产活动，而是一场关于城市、关于人、关于光的品牌发布会。从2017年伊始，北京保利地产推出一系列“光之合谋”品牌跨界动作，完成六大品牌的跨界举措。而此次“城市有光”不仅是一场品牌战役，更是一场“品牌升维与理念升温”的逐光之旅。以“城市”为素材，用“光”来串联，让情怀落地，让理念下沉，让保利情怀更有温度，用“溫暖”贴近城市的内心。

1.感知沉静内心的光之路

一条光之路，让每一步都有温度。“年少初心未曾遗忘”、“有爱的人，一路都值得”、“城市有光，有温度”……一字一句充满了力量，让所有人感受内心的坚持，倾听城市的声音，看到保利与生活在这座城市里的人们共同努力。

2.让岁月回甘的光影展

穿过光之路，来到充满城市记忆与温度的光影展。302位作者，932幅光影作品，10万余人参与互动，用影像讲述他们在北京的故事。会发光的艺术装置展架，有声音的盒子，有故事的影像，还有不经意间来自大罐顶部的自然光，都成为发布会最独特的环节。让保利与跟这座城市有关的人们一起来感受北京的每一寸温度，这才是保利光影展最大的意义。

3.趟过历史长河的光之门

光影展的对面，是光之门。光之门两侧的墙壁上记录着北京保利15年来所打造的41个经典项目之名。15年的光阴如流水般淌过，留下的是41个案名，30524个家庭的抉择，以及超过10万业主的生活日常，将保利这15年的发展历程与背后的理念变迁倾情展现，让保利与北京的故事更加温暖。

首支地产主导的城市公益音乐作品

无趣的时代总是由城市的创变者所引领，来自“创意界、咖啡界、文化界、地产界，甚至睡眠界”的创变者们以“和唱团”的名义打造地产界首支原创公益音乐作品——《城市有光》，致敬每一位心中有光的人。城市有光从何而来？是平凡者的微光与创变者的光芒相互碰撞交融而成。他们怀揣梦想与希望，以光为伴，追逐更好的自己，见证着城市的变化。

一束光一场发布会的场景革命

从品牌战略的确定到品牌口号的提出，再到发布会的成功举办，北京保利“城市有光”不仅仅是长达半年的精心筹备与两个小时的内容呈现，更是15年品牌底蕴的厚积与品牌跨界势能的释放。

此次发布会，借“光”之势，敢于突破、乐于尝试，实现北京保利与太德励拓品牌自身的蝶变。太德励拓北京公司将不负众望，继续挑战常规，不断追求和探索企业品牌全新的表达方式，初心未变，将继续为有理想的企业服务。endprint