网易严选酒店开业试水新零售业态

8月8日，网易严选与亚朵合作推出的亚朵·网易严选酒店（以下简称为严选），在杭州正式开业。网易严选作为网易旗下自营ODM生活电商品牌，主要为用户提供生活产品，倡导极简美好、返璞归真的生活美学，而亚朵酒店本身也定位在中高端人群。根据目前携程官网的价格显示，严选酒店价格为599元到1186元不等。

本次联手开设严选酒店，主要由亚朵酒店提供场地、进行日常运营，并代销严选商品，而严选只需提供酒店大部分的用品。双方在战略合作的基础上借用双方的优势资源产生了一种互利共赢。

网易严选酒店第一天开业可以看出其中的一大亮点便是，电商与场景体验相结合，将亚朵酒店当做商品的线下体验店。在酒店内部可以观察到，一层的墙上放满来自网易严选的黑胶唱片以及亚朵精选的书籍；二三层则陈列如家居、服饰、零食等严选特色商品，用户可在喝杯咖啡放松的同时，近距离感受严选的生活元素。此外，双方还精心布置了若干间“网易严选房”，寝具、洗护及家居等大部分用品均选自网易严选。

严选酒店这类“所见即可买”的消费场景意味着住客可以在享受严选酒店服务的同时，获得严选线上商城的产品上新信息。在长时间体验过后，对商品产生使用好感的住客就成了严选线上商城的潜在消费者，他们可以在酒店中直接购买符合心意的商品，或者由酒店不收费邮寄回家，再或者，可以在严选商城线上下单然后快递送货上门。

由此看来，严选酒店所试水的这种场景消费模式，或许会为线上销售带来新的动力，从而为其他场景的打造做好铺垫。网易公司CEO丁磊曾透露，严选接下来要尝试做书店和其他新零售业态，这也意味着严选要真正变成线下，参与新零售市场的争夺。

如今，电商们都在探索着新零售的发展方向，场景消费便是其中一种。通过线下場景打开增长新引擎，场景购物逐渐成为新零售的一个重要支点。endprint