电竞也有世界杯

王水

7月8日，上海东方体育中心，一场比赛正在这里上演。现场的上万名观众透过赛场顶端的4个大屏观看着赛况，而直播平台聚集了更多在线收看的人。

经过4局鏖战，QGhappy捧起了KPL的冠军奖杯。KPL是王者荣耀职业联赛的英文简称，最终夺冠的QG对于了解这个联赛的人而言算是耳熟能详。

除了内容本身，你很难讲出这场比赛与其他体育赛事有什么区别。观众、俱乐部、直播水准、解说……各个方面，它都达到了职业化的水准。更重要的是，它的影响力还在急剧提升：2016年的KPL赛季在22天内累计观赛人数达到5.6亿，2017年春季赛的赛事内容总播放量则有21亿次之多。

实际上，王者荣耀和KPL只是当下电竞火爆态势的一个缩影。2016年LPL英雄联盟职业联赛的全网平台观看人次达到了50亿，CF穿越火线全年赛季和DNF地下城与勇士的半年賽季观看人次也分别达到了7亿和1.3亿。

电竞正逐渐普及到更广泛的人群，企鹅智酷的《2017中国电竞发展报告》也证实了这一点。报告预测出，中国的电竞用户规模到今年年底将达到2.2亿人，明年将攀升至2.8亿人，这个数值在2014年只有8000万人而已。

中国的庞大市场也带来了不错的收入。2016年全球电子竞技的收入为4.63亿美元，北美市场贡献了38%，位列第二的中国贡献了其中的15%。对于还在不断壮大的中国市场来说，这个数字在未来将有更大的想象空间。

当被问到“是否看过电竞赛事”时，有46%的受访者做出了肯定答复，另有8.8%的受访者甚至亲身参与到电竞赛事之中，没看过但有观看需求的用户比例也高达10.9%。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，目前中国手机网民规模为6.95亿人，可以推算出目前电竞用户规模约为4.5亿人。如果将它视为一个经济体，它在人口规模上排名第三，仅次于中国和印度，其中蕴藏的经济价值巨大。

当然，电竞发展至此并非一蹴而就，而是经历了漫长的过程。

在互联网尚未普及之前，单机电竞是最重要的形式，《反恐精英》和《魔兽争霸3》是当时的爆款游戏；从2008年开始，进入网游电竞的时代，玩家开始沉溺于《英雄联盟》《DotA》以及《炉石传说》，背后的电竞赛事体系也日趋成熟，产业链条相比以往有了更强的延展性；现在，伴随着智能手机的高渗透率，人们开始进入移动电竞时代，像《王者荣耀》和《穿越火线》这样的游戏变得流行，当设备的易得性和便携性变得比以往更强时，它自然能覆盖更多人群。

和其他体育赛事一样，笼络住更多粉丝后，才支撑起职业化体系的能力，电竞目前就处在这个阶段。59.3%的人非常认同它将成为一项新兴体育运动，表示认同的受访者也达到了18.3%。这是一个不小的进步，虽然《王者荣耀》的火爆让不少媒体开启了一轮挞伐，但总的来说，相比以往舆论的集体炮轰，更多人开始关注电竞的正面价值。

2012年，电竞甚至被提名为2020年奥运会比赛项目。这让更多人看到了这个领域的前景，嗅觉敏锐的大公司也行动起来。而并未涉足游戏开发及赛事运营的京东也通过另一种方式参与了进来，它在今年6月完成对两家电竞战队的收购，借此进军职业联赛。

当然，除了战略布局的考量，拉近与目标消费者的心理距离也是收购的重要原因。企鹅智酷的调查显示，30岁以下的用户是电竞领域的主力人群，其中21岁以下及26至30岁的用户规模占比分别为20%和26%，21至25岁年龄段的这一数值则高达44%。

从城市分级来看，二线城市的电竞用户群体比一线城市更为稳固。

首先，二线城市用户数的绝对值是一线城市的3倍多；其次，二线城市的渗透率达到了48%，比一线城市还高出了3个百分点。这意味着，与其他业态略有不同，身处电竞产业的公司需要更多关注二线及以下城市，那里将是未来竞争的关键。

与此同时，除了更强的竞技性，电竞也开始拥有更强的社交属性。高达65%的受访者表示，在观看电竞赛事时需要有人陪同。而在观看时长方面，电竞用户普遍倾向于较长时间的接触，其中21.5%的受访者每次会花两个小时以上的时间观看比赛，观看时长多于一小时的比例达到了54%。强沉浸感让平台拥有了更强的用户黏性，而这一点对于现在的互联网公司至关重要。

正是由于如此高的参与度，基于这种业态的新兴模式越来越多。一家名为“深圳电竞”的初创公司在8月完成了一轮2000万元的天使轮融资，虽然拥有800平方米的空间，但在它运营的“网咖”中看不到任何电脑设备。按照其CEO的描述，它提供的是一个全新的线下娱乐社交场所，虽然还无法判定这种模式未来是否会成为主流，但可以看到现阶段电竞产业的发展已经为某些全新模式的出现提供了土壤。

但眼下，直播与转播仍然是电竞赛事的核心价值，近4成受访者赞同这一观点。紧随其后的是电竞赛事解说、战队和明星这些容易提升知名度的元素，选择这些选项的受访者均超过了3成。相较之下，和电竞相关的服饰、装饰、玩具，以及有关电竞的综艺节目，均处于相对边缘的位置。但这并不意味它们不重要。相反，不少公司正在通过对这些领域的尝试，探索产业链的终点在哪个位置，譬如腾讯视频就制作了一档名为《集结吧！王者》的娱乐节目。

无论如何，电竞正在被更多人所接受，也开始侵入生活的各个领域，任何一个场景都有可能转化成为参与、观看乃至消费电竞的场景。换句话说，它正在逐渐成为“刚需”之一。

而且这种趋势看起来还会持续下去。想象一下吧，假如有一天，人工智能真正强大到能够替代人类完成大部分工作时，你一定不想用技术替代你完成游戏。相反，你有更多时间享受其中的乐趣。

对吧？endprint