第十三届中国最佳公共关系案例大赛启动

秋高气爽，聚力迎新；致远未来，共商大势。8月18日，由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会内容营销委员会主办，迪思传媒集团承办，合润传媒集团和微播易协办的第二届中国内容营销高峰论坛在北京万达索菲特酒店盛大举办。众多业界菁英汇聚一堂，共同探讨内容营销的当下发展和未来趋势。

创新——融合的力量

论坛开端，中国国际公共关系协会代理会长赵大力首先致辞。他讲到，随着“一带一路”战略的实施，中国的公关业会在不远的将来，步入一个千亿级市场。娱乐营销、体育营销成为服务领域新增长点，内容营销已经成为行业发展的新动力。同时，人工智能正在颠覆和革新传播和营销，营销人要认清形势，拥抱变化，让人工智能助力公关行业迈向更高的台阶。

随后，中国国际公共关系协会公关公司工作委员会2017年度主任委员、华谊嘉信联席总裁、迪思传媒集团董事长黄小川致辞。他講到，移动互联网带给这个世界最大、最根本的改变是沟通方式更加简单、有效，传播方式从以前的“单向传播”转变为“内容+分享”、“互动体验+应用场景”。未来，内容营销将领导整个公关广告行业，这是发展的大势所趋，而好的内容营销的核心是价值分享。华谊嘉信集团正是认清这个时代洞察，以大数据和大内容作为集团战略，倡导协同，通过内生和外延，使集团内的资源互动互通，让更多客户的价值实现最大化。迪思传媒和华谊嘉信将抓住历史机遇，更高更快发展，实现自身飞跃，迈向一个更大更广阔的空间。

随后，第十三届中国最佳公共关系案例大赛的启动仪式开始，由中国国际公共关系协会副会长、国际关系学院副校长郭惠民对大赛作详细说明，中国人民大学新闻学院博士研究生、公共传播研究所助理所长高歌对往届获奖案例作生动分析。

在嘉宾演讲中，迪思传媒集团高级副总裁沈健发表题为《内容营销最新趋势——利用IP强化品牌的最新战法》的演讲，结合众多生动实例阐释IP在品牌传播和内容营销方面的最新玩法。微播易CEO徐扬发表题为《奔向新视界》的演讲，通过若干精彩视频案例介绍短视频的最新趋势和未来发展。

在随后进行的主题为《创新——融合的力量》的圆桌论坛上，闻远达诚总裁、公关界知名的“姐夫李”李国威作为嘉宾主持，与蓝色光标数字营销机构CEO矫龙、美格国际公关顾问（北京）有限公司总经理高利军、克劳锐CEO张宇彤共同探讨内容营销中的IP、自媒体等多种创新力量的特点和未来发展。

颠覆——智能时代的营销升级

当天下午，首先开场致辞的是中国商务广告协会会长、中国商务广告协会品牌发展战略委员会联席主席李西沙。他讲到，广告行业要有文化布局，企业要有文化布局，文化传播要靠内容，内容的形式很多都是以故事的形式出现的。所谓的内容营销，营销的其实是一种生活方式。我们是在生产和创造一种营销方式、生活方式，要通过一种健康的生活方式去引导这个社会，去引导交流，而内容营销就是要把这种引导做到极致。

随后，迪思传媒集团宣布与中国传媒大学广告学院联合成立品牌传播研究中心。中国商务广告协会会长、中国商务广告协会品牌发展战略委员会联席主席李西沙，中国国际公共关系协会代理会长赵大力，中国国际公共关系协会公关公司工作委员会2017年度主任委员、华谊嘉信联席总裁、迪思传媒集团董事长黄小川，中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔共同参与揭牌仪式，并为高级研究员和特级研究员颁发聘书。

在嘉宾演讲中，网易传媒战略经营、移动营销总监顾柏梁分享题为《内容的未来 未来的内容》的演讲，合润传媒集团总经理王一飞发表题为《场景重构内容营销之电影全场景》的演讲，百度搜索公司市场部、首席策略官刘基分享题为《从需求出发，让内容营销更有效》的演讲，美丽联合集团品牌副总裁范懿铭分享题为《互联网公司如何构建内容能力》的演讲，悟空租车、悟空自驾游 、联合创始人朱旭分享题为《出行领域如何进行差异化定位和营销》的演讲，一点资讯策略总监王梦发表题为《人工智能到内容智能》的演讲。

在主题为《颠覆——智能时代的营销升级》的圆桌论坛上，中国著名营销专家、北京大学新媒体研究中心研究员马旗戟作为嘉宾主持，与微博副总裁王雅娟、IDG DMG中国总裁王健、凤凰网副总裁池小燕、山东鲁花集团品牌总监初志恒共同探讨人工智能对于传播和营销的颠覆与变革。

中国内容营销高峰论坛是首个成功联合公关和广告行业的高端论坛，是业界跨界融合的典范，明年将增加影视内容植入和自媒体运营等最新行业趋势。中国内容营销高峰论坛每年举办一届，旨在展现内容营销发展的最新研究成果与借鉴，研讨内容营销全行业快速推进和提升的方法与实践。endprint