公关三炮助力《战狼2》飘红

曹志新

《战狼2》13天票房突破34亿元，创下中国电影票房纪录。这部“拿命换的电影”一经上映，就掀起了观影狂潮。凭的是什么？正是产品和公共关系！

公共关系是如何助推《战狼2》成为院线战车，成为观众收割机的呢？

公共关系是为产品服务的，这其中的产品不仅是汽车、手机，还包括电影、书籍，甚至是迪斯尼乐园，也有可能是一个人。

公共关系的三大职责，也许吴京不能完整表述，但是以他作为总负责的团队却把公共关系运用到了极致。

信息传播、关系协调和形象管理，我在这里姑且称之为公共关系“三炮”。

第一炮：信息传播。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月30日，中国网民规模达到7.51亿，其中中国手机网民规模达7.24亿。这7亿多的网民基本上就是我们做传播的精准范围，“得网民者得市场”正是此理。

明确了传播范围，接下来就是炮弹的制作与投放了。在公关术语中叫话题制造、信息创作。《战狼2》上映前的信息制造包括：尚未上映陷入版权纠纷、《人民的名义》达康书记的加盟等等。上映中的信息制造包括：观众对电影的热评占据各大媒体、论坛、票房每日飘红不断创造纪錄、新闻联播报道全民点赞《战狼2》等等。整体话题的制造与传播层次分明，让公众的眼球不得不被吸引。

话题不断、口碑相传、头条刷屏、影院爆满，这就是公关第一炮信息传播爆红《战狼2》的效力体现。

第二炮：关系协调。

再好的产品不懂得公共关系的关系协调，也会前功尽弃，空燃一场。例如影片与院线关系的协调。

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国电影院线和电影院运营模式及投资策略规划分析报告》数据显示，截至2016年，我国影院达到8051家。城市院线数为48条，农村数字院线317条（含10条校园院线），共有总院线数为365条。以4.1万块的银幕总数超过美国，成为世界上拥有最多电影银幕的国家。

电影上映，院线就是第一战场。排在上午场？下午场？夜场？周末场？平日场？这些因素对票房都有巨大的影响。而《战狼2》13天突破34亿的票房佳绩，正是因为背后14家出品方、7家发行方构成的“联合军团”在“关系协调”上尽心竭力，各显其能！

第三炮：形象管理。

产品如人，一定要有自己的形象属性。《战狼2》这部作品同样如此。

吴京在接受媒体采访时这样说道：“先把中国人的力量，先把中国人的情怀，展现给中国观众看。”这就是吴京指导并主演的《战狼2》要传递给观众的形象。

此外，电影还展现了中国政府对侨民有能力担当、负责任的大国形象，以及中国军人坚强勇敢、无往不利的形象。

正义、正能量、责任、实力应该是《战狼2》传递给每一位观众的形象。正是这种形象的树立让《战狼2》的票房经久不衰，让《战狼2》成为中国解放军建军9 0周年的献礼，让《战狼2》成为国民珍惜大好形势，享受幸福安定生活的最好诠释。

公共关系无处不在，公共关系无所无用。只有重视公共关系运用的企业，才能像《战狼2》收获理想票房一样，一路攀升！endprint