内容营销创新未来

日前，由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会内容营销委员会主办，迪思传媒集团承办的第二届中国内容营销高峰论坛在北京成功举行。众多业界菁英汇聚一堂，共同探讨内容营销的当下发展和未来趋势。

近年来，在公关、广告行业，内容营销的话题一直很热。网络技术的革命让传播形式变得豐富多样，但最重要的，还是它对人们生活方式的改变。如今，互联网让人们的沟通方式更加便捷和有效，它把以前的单项传播变成了以内容和价值，互动体验和场景相结合的一种新传播。

本次内容营销论坛是第二届，与去年的论坛相比，有两大亮点。

第一，近年来公关、广告的边界越来越模糊，跨界融合与合作已经成为营销的一个主要趋势。我们认为，不管哪个行业，内容营销都是根本。在“内容为王”的数字营销时代，好内容带有极强的分享价值。因此，基于对行业发展本质的认同，广告业界的加入，不仅可以让跨界交流更加直接，而且双方可以在交流互动中取长补短，让跨界行业共生共赢。

与会的中国商务广告协会会长李西沙指出，所谓的内容营销，营销的其实是一种生活方式。我们要通过一种健康的生活方式去引导这个社会，去引导交流，而内容营销就是要把这种引导做到极致。

第二，今年的论坛，出现了人工智能、IP等新的热门话题。这是行业与时俱进的体现。在去年的首届论坛中，探讨的主要是大数据、直播、微博微信等移动互联技术在内容营销方面的应用，今年则是紧抓IP与品牌打造、人工智能助推内容营销升级等热门话题。

中国国际公共关系协会代理会长赵大力在论坛的致辞中指出，内容营销已经成为企业传播的核心要素之一，跨界融合正在越来越多地体现在内容营销的各个方面，其中IP正越来越多地成为现象级的内容营销概念，其本质就是让品牌与消费者之间通过建立情感连接，让彼此之间的关系更加紧密，让产品更有人性温度和人格魅力。

赵大力指出，随着“一带一路”战略的实施，中国的公关业将在不远的将来，步入一个千亿级市场。内容营销已经成为行业发展的新动力。同时，人工智能正在颠覆和革新传播和营销，营销人要认清形势，拥抱变化，让人工智能助力公关行业迈向更高的台阶。

中国内容营销高峰论坛是首个成功联合公关和广告行业的高端论坛，是业界跨界融合的典范，目前虽然只举办了两届，但从主办和承办方的权威性、会议规模和行业反响看，都已取得了巨大成功。而随着公关和广告等跨界行业在未来的不断融合和发展，内容营销将越来越体现出它的意义和价值。endprint