汉堡，专门机构管理城市品牌

本报驻德国特约记者　青木

中国许多人称德国第二大城市汉堡为“汉人的堡”。“欧洲环保城市”“德国百万富翁密度最高的城市”“全世界第三大飞机制造基地”等别称，都与汉堡在海外成功推广城市品牌密不可分。

与许多其他城市聘请专业公关公司塑造城市形象不同，汉堡市政府特别成立了汉堡营销局，下设汉堡市场营销有限公司、汉堡旅游有限公司、汉堡会议办公室和汉堡经济促进公司4家公司，相互合作，参与城市的国内外品牌推广。

汉堡在一些重要城市或友好城市设立联络处，上海的联络处代表汉堡市政府和汉堡营销局等机构，常常开展各种活动。“成立专业机构管理城市品牌已经成为一种趋势”，汉堡营销局媒体负责人桂多·诺曼对《环球时报》记者说，这有利于城市品牌管理。

汉堡每个月都开展一些国际性节日，如每年5月的汉堡港口节已举办828届，其中的烟火表演、轮船离港游行和拖轮芭蕾都令人赞叹。此外还有8月的音乐美术节、9月的汉堡邮轮狂欢节和12月拥有德国特色的圣诞市场等。全球大型活动也是汉堡争办的对象，如7月的G20峰会、足球世界杯等。

汉堡针对每一个国家都有特殊的活动安排。2004年以来，汉堡商会发起两年一度的中欧峰会，2006年开始每两年举办汉堡“中国时代节”。上海世博会期间，汉堡在世博园城市最佳实践区建起“汉堡之家”，是中国第一座“被动屋”，屋内几乎可以通过利用可再生能源自给自足。汉堡还与柏林等城市成立魅力名城联盟，组团到世界各地推广城市形象。

“城市品牌推广可以获得事半功倍的效果。”德国传播学者奥拉夫·海恩茨对记者表示，汉堡目前有4000家来自国外的公司，仅中国大陆的企业就有500多家。▲