儿童新生态的策高展峰人

文|周立伟

儿童新生态的策高展峰人

Little Star

文|周立伟

在时尚界，他曾是世界最顶级奢侈品牌的中国区总裁，叱咤风云；在母婴界，他是打造中国高端家庭综合服务平台的开拓者，一心一意为中国儿童打造高品质生活方式。在他心里，那片无际的星空蓝激发着他对儿童事业的无限追求和梦想。他就是小星辰品牌集团首席执行官兼总裁高峰先生。一起工作的伙伴们都喜欢亲昵地称他为“峰总”。

那一片星空蓝

在5月举行的北京音乐生活展上，小星辰品牌集团的“B612剧场”成为场内最大、最吸睛的展台之一。深蓝色星空背景上的“小星辰，大梦想”字样让不经意走过的观众留下深刻印象。正是这几个字，蕴含了高峰所带领的小星辰品牌集团对中国儿童生态系统建设的“野心”。

即使已经连续忙碌了十几个小时，面对有备而来的记者们，高峰先生始终神情专注地以简洁的话语一一作答，与我想像中的专业、谦和的形象不谋而合。

在中国奢侈品行业中，高峰先生绝对称得上重量级人物。他曾任爱马仕（HERMES）中国区商务总监和意大利葆蝶家（BOTTEGA VENETA）中国区总裁，连续3年获得由《中国奢侈品报告》发布的“年度十大操盘手”殊荣。2014年，他创立了小星辰品牌集团，首创以品牌为导向的综合服务平台及儿童生态系统，为中国家庭提供理念领先的生活方式及儿童健康成长系统解决方案。同时，高峰先生还担任了小星辰学院院长、中国玩具和婴童协会副会长，也是小星辰儿童成长基金会的创始人。

“小星辰的大梦想就是以父母之心呵护陪伴天下孩子，以品牌之美启迪全新生活方式，这是我们小星辰的一种愿景。”高峰先生解释道。

2017年，高峰先生继续在“小星辰，大梦想”基础上提出“小星辰，大世界”理念，希望下一个三年能完成“大世界”的平台构建。

高峰先生表示，目前小星辰有三大子平台，主要是通过国际合作让子平台获得丰富的内容，通过Co-branding（联合品牌）、Licensing（授权品牌）、Partnership（合作品牌）让子平台的内容和专业度等各方面都得到保障。

2016年6月和12月，小星辰父母学校和小星辰俱乐部相继创立。经过一年的运作，小星辰父母学校不仅与育儿专家团形成了长期合作关系，其自主研发的系统化课件也开始向全国输出。位于上海罗斯福公馆的小星辰俱乐部则以父母学校的课程为内容举办更多的亲子体验活动。未来，小星辰的生态系统将从内容、场地、时间等各个方面都一一得到落实，惠泽更多家庭。

我们希望做有意义的商品，让商品成为孩子从小认知美好事物，培养高品位、高格调的载体。

——高峰

我的大梦想 大世界

5月15日，高峰先生在天猫520亲子节心动启航盛典上宣布了集团2017年“四大升级”战略，并分别从品质升级、品牌升级、系统升级、美学升级四大角度作出深入诠释。

高峰先生提到，在过去的几年里，小星辰一直考察全球最优质的棉花产区，为孩子们甄选最好的棉花供应商，希望为孩子们打造纯、柔、净、美的极致体验，这也是小星辰品牌集团崇尚的品质为先宗旨 。

系统和品牌建设方面，小星辰将通过三个旗下自有品牌平台分别对应不同孩子的成长需求。其中，国内高端婴童品牌YeeHoO英氏对应的是0-3岁婴幼儿的需求；意大利殿堂级奢华童装品牌I PINCO PALLINO对应的是处于消费顶层家庭的0-14岁儿童；PEEKABOO皮卡泡泡则对应普遍3-12岁儿童的运动、学习需求。每一个平台又会形成高定线、核心线和副牌线三大产品线。

高峰先生表示，小星辰的品牌和系统构建其实是对传统行业和商品零售逻辑的提炼和升级，以孩子的需求出发形成一个商品系统，重构产品品类和品牌，并为儿童提出成长解决方案。从这个角度来讲，小星辰是一个升级版的为儿童成长提供支持的平台。

在物质极大丰富的今天，如何进行美的教育成为中国儿童教育的新课题。对于美学，小星辰将对艺术史的理解运用到品牌之中，在商品和零售空间里用到的是Morandi色系，以及小星辰的星空蓝和Yves Klein蓝等，这些都体现了小星辰对于美学和风格的重视。

星辰童行 不忘初心

一直以来，高峰先生对公益事业的支持让小星辰逐渐成为业界的公益翘楚。作为“小星辰儿童成长基金会”创始人，高峰先生时刻关注着儿童成长，并致力于推动中国儿童成长方式的改变。2015年，小星辰把在上海国际游艇节上募集的善款全额捐赠给宋庆龄基金会，用以资助中国儿童成长发展的公益事业；2016年，小星辰品牌集团的旗下成员品牌PEEKABOO皮卡泡泡为临县小学生捐赠了价值共20万元的童衣540件。

目前，小星辰儿童成长基金会主要以培养儿童阅读习惯、挖掘艺术潜能为切入点，已在全国14个城市运营22家公益儿童图书馆，并开展亲子阅读、艺术课堂、快乐妈妈论坛等公益活动。

同样，中国贫困山区孩子们的衣食住行也牵动着高峰先生的心。恰逢父亲节到来之际，小星辰给所有小星辰伙伴们下达一项特殊任务——让山区孩子继续吃上“免费午餐”，同时号召全国粉丝助力免费午餐。其成员品牌YeeHoO英氏的天猫母婴旗舰店与京东官方旗舰店在活动期间开辟公益通道，粉丝们购买指定产品，小星辰即捐赠1元到中国社会福利基金会免费午餐基金。

高峰先生说：“小星辰的企业座右铭是‘以父母之心，呵护陪伴天下孩子；以品牌之美，启迪全新生活方式’。在小星辰儿童成长基金会及其它更多儿童公益机构的努力下，中国儿童成长的路上将有越来越多守护者。小星辰相信正是千千万万微小星辰的努力才能汇成星海。小小星辰，大大能量。”

Q&A

我的成就感来自于客人的满意度、美誉度，还有孩子们成长品质的提升。

《风采童装》：您从奢侈品行业转向儿童领域，这两者分别给您带来怎样不同的成就感受？

高峰：小星辰希望将为人父母这一最具使命感和责任感的终身职业做到极致。与过去做奢侈品相比，我希望以更大的决心、耐心和恒心，将这一极具意义的事业进行到底。所以对我来讲，我的成就感来自于客人的满意度、美誉度，还有孩子们成长品质的提升。从这个角度说，目前小星辰在国内婴童行业的提升空间还很大。

小星辰品牌组合的逻辑是“the best of best”，即优中选优。

《风采童装》：目前小星辰旗下众多童装品牌中，国际品牌和国内品牌的比例是怎样的？小星辰怎样做到旗下品牌之间不存在竞争关系？

高峰：在小星辰品牌组合里面，国际品牌占了主导，同时中国品牌扮演了重要的角色。譬如位于意大利的I PINCO PALLINO未来便是我们集团在海外的设计研发的基地，也会服务于YeeHoO英氏和PEEKABOO皮卡泡泡以及它们连接的品牌群。YeeHoO英氏的供应链也可以服务于其它的品牌。也就是说，每个品牌都会发挥它的优势来服务于集团的品牌组合，各有侧重。

小星辰选择品牌的逻辑，首先永远是以消费者为中心的用户思维，我们选择品牌组合的标准就是“the best of best”，即优中选优。同时，我们也会阶段性地对现有的品牌组合进行有效评估和调整，如果发现更好的产品和品牌，我们也会及时地对原有的组合进行更新。从这个角度讲，我们的品牌组合不是百分百固化的，而是与时俱进的，追求卓越的，从而为消费者带来最极致的产品体验。

让中国儿童成长为有品质、品味和品格的人。

《风采童装》：一直以来，小星辰都致力于儿童高品质生活的服务和打造。未来小星辰在儿童生活方式提升上有哪些计划？

高峰：今年，我们参加了北京音乐生活展，目的就是为了向消费者展示我们在儿童音乐、艺术、读书等方面的努力成果和未来愿景。受世界熄灯日启发，今年我们将组织策划“中国亲子家庭读书日”活动。而在此之前，小星辰儿童成长基金会已经在国内建立了二十多个图书馆，目的是让更多的孩子有机会多读书、读好书。

在小星辰旗下产品中植入艺术、音乐文化元素，让孩子听到更多好音乐。对孩子们来说，我们既是陪伴者也是引路人。未来我们将通过音乐、艺术、读书、运动、旅行等方面引领中国家庭生活新方式，最终让中国儿童成长为有品质、品味和品格的人。

我希望做懂孩子的大人，做孩子的朋友和导师。

《风采童装》：可否分享一下您的日常亲子关系？

高峰：由于工作关系，我出差的时间会远远多于在家的时间。所以，只能利用为数不多的周末或者孩子的假期来陪伴他们一起旅行和相处。对于孩子，我主要是以启发和鼓励为主。虽然相处时间不多，但我们追求交流的品质。我希望做懂孩子的大人，做孩子的朋友和导师。