品牌保护岂能只靠“自我山寨”

董景娅

为了防止企业恶意抢注相同、近似的商标，很多知名企业在商标注册上“山寨”了自己。近日，有媒体报道，为了保护自己的商标，正宗的“大白兔”奶糖生产厂家注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔等；雷军的小米公司则把红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米的商标全都注册了。甚至，拥有正牌“雪碧”商标的可口可乐公司也注册了商标“雷碧”。

买奥利奥饼干，遇到“粤利粤”；吃“康师傅”，买到手的竟是“康帅傅”；买金庸的书，细看竟然是“全庸著”……近年来，山寨产品在市场上大行其道，让广大消费者和企业防不胜防。毋庸置疑，山寨产品严重扰乱了市场秩序，破坏公平竞争，于商家和消费者而言都是亟待清除的市场毒瘤。正规企业注册一堆自家品牌的山寨商标也从侧面说明目前山寨现象过于严重，企业不得不采用此种“防御性”措施先下手为强。

报道一经传播，也引来了不少网友的调侃，大家纷纷“喊话”大白兔奶糖生产厂家，让其“别忘了还有小贝兔、大日兔、大臼兔、太白兔、大白免……”

仔细一想，网友的调侃也不无道理：企业能想出所有可能出现的山寨商标吗？从目前各知名企业所抢先注册的商标名称来看，还有很多其他名称是很容易成为山寨商标的，难道企业要一直去注册来填补这个无底洞吗？正如正牌厂商“六个核桃”虽然抢注了“八个核桃”，但山寨的“七个核桃”和“九个核桃”已在农村的集市上大行其道。从某种程度上来看，“正牌”厂商在预防山寨的道路上可谓绞尽脑汁却收效甚微。

“大白兔”注册“大灰兔”等近似商标，“自我山寨”听起来颇为机智，有一种黑色幽默之感，然而搞笑的背后是对“傍名牌”这一现象无奈的被动性防御，恰恰暴露了有关部门在监管上的缺位与相关法律的不完善。打击山寨产品若只靠“正牌”商家的抢注，只能是治標不治本。

抵制山寨产品，维护良好的市场环境，不能仅依靠商家的防御性注册，更要靠法律手段来进行制约。一方面，市场监管部门要完善监督机制，落实监督效果，尤其是对农村集市上售卖的产品，要多加查验不留死角。另一方面，立法机关要尽快完善相关法律法规，加大惩罚打击力度，从根本上提高山寨商家的违法成本。当然，作为消费者，我们也要自觉维护市场秩序，增强辨别意识，自觉抵制山寨商品，尽可能地压缩山寨产品的生存空间。（据河南日报）endprint