大医美市场告别2016，拥抱2017

回顾2016，医美新生发展；展望2017，市场蓄势待发。

将2016年称为“新美业元年”并不过分，无论互联网020平台，还是实体新萌芽，经过2015年下半年的“寒冬休整”，似乎也是新美业生态的春天；2017年，新形势、新政策不断出台，互联网对机构运营的影响将更加深刻，新技术、细领域将加速行业洗牌……

让我们来为2016勾勒画像，并对2017年的中国美业市场趋势做出展望！

回顾2016

随着行业会议高密度举行、美容机构的大量增加、各类资本不断涌入，我国医美行业在2016年进入了迅速发展时期。

事件盘点

2016美容博览会等行业会议举行

2016中国化妆品领袖高峰论坛暨答谢晚宴1月18日举行，近千名中国化妆品领袖齐聚羊城，演绎“互联互动·创新共赢”。

2016世界纹绣大会暨全球半医美产业论坛3月2日在广州长隆国际会展中心开幕，来自美国、欧洲等各国专家及5000名纹绣师共聚一堂，世界华人协会现场授予施威“东方文化交流大使”称号。

2016中国国际美容周在5月16日～18日大虹桥美博会期间举行，精彩活动不停，更有郑明明、马娅等行业精英、社会名流、影视明星现场助阵，共同见证美业盛世。

山西省化妆品行业商会7月19日正式成立，会议审议通过了商会章程，山西普丽生企业管理咨询有限公司董事长杜智勇当选为首任会长。

2016华山论剑·第13届中国美业领袖年会10月23日～25日在重庆悦来国际会议中心举办。本届年会以“跨界·共享·新营销”为主题，汇聚全国百家优秀代理商、区域标杆名店，以及全国各省级商协会会长、秘书长，全国各地展会负责人，国内知名品牌领导等美业精英，用最闪亮的舞台打造美业顶级盛会。

卫计委，食药监局等对行业监管力度提升

国家食药总局正式出台了《化妆品安全技术规范》，新的规范自2016年12月1日起施行，将原有内容进行了大量修订，新增禁用组分133项，修订137项；调整了铅、砷的限量要求，新增镉、二噁烷为限量组分，石棉为不得检出等，加大了国家管理力度，企业更应未雨绸缪，按照新标准执行。

广东省食药监局1月4日印发《广东省医疗器械重点监管目录》，是2016年开年广东省第一份监管文件，激光治疗仪、高频电刀等均入选。

国家食药监局4月25日公布6家单位为其指定化妆品行政許可检验机构，加上之前指定的27家检验机构，目前共有33家化妆品检验机构。

国家食品药品监督管理总局11月在全国范围组织开展的化妆品监督抽检中，发现24家企业、50批次面膜类化妆品存在非法添加禁用物质问题，如氯倍他索丙酸酯、倍他米松、曲安奈德等糖皮质激素物质，长期使用可能导致面部皮肤产生黑斑、萎缩变薄等问题，还可能出现激素依赖性皮炎等后果。

中国整形美容协会医学美学文饰分会等代表的文饰行业崛起及规范

4月8日～10日，中国医疗文饰大会暨中国整形美容协会医学美学文饰分会理事工作会议在重庆国际会议中心隆重召开。中国整形美容协会医学美学文饰分会隶属于国家卫计委主管的一级协会中国整形美容协会，旨在为所有医学美学文饰从业者建立一个家，为行业发展找出路，为人才培养搭平台，为执业上岗设标准，为文饰师提供一个合法的身份，从而推动医学美学文饰事业健康、有序、快速的发展。

9月13日，国家卫计委主管的一级协会——中国整形美容协会医学美学文饰分会在北京梅地亚新闻中心举办首部《医学文饰行业规范化指南》新闻发布会。这是我国有史以来“首部医学文饰指南”，该“指南”的发布为我国文饰行业树立标准和规范，使从业者有章可循，有据可查，为行业健康、可持续的发展点亮了一盏明灯。

医美解读

中国美容行业市场每年现金流动约3000亿元，以每年15%的速度递增，美容业就业人员数约1300万人，全国城镇美容机构总数约为154.2万家，年产值1680亿元。而在行业结构方面，已形成了医疗美容、美容会所、美容教育、美容产品销售等为主体的综合性产业。此外，美容业产值增长幅度明显高于全国GDP增长速度，预计未来5年可翻一番。

2016年，美容院、生活馆、养颜坊、休闲中心、整形医院等美容行业店如雨后春笋般遍地开花，保持着旺盛的发展态势，走向更多元化发展势态。但在美容行业趋于多元化的大背景下，美容企业多走向了专业化，产品和服务的专业细分也都加剧，产品的高科技附加值成为企业市场号召力的基础。无论是技术、专业线产品或其他产品及服务等越来越细分。此外，高端市场成为专业市场争取的重要客户群，高科技抗衰、中医养生、医学美容等项目都推动高端美容进入类奢侈品的个性化定制时代。这一年也是中国专业美容行业重大转折的一年，企业不仅面临激烈的竞争，也拥有更多的机会，行业整合更加明显。在整合产业链基础上，供应商、渠道商与门店并购与托管成为扩张的重要手段，随着行业外新资本的进入，以及业内资本的调整，美容行业陆续进入资本运营、连锁美容院加盟和直营连锁时代。

2017到来，且看行业四大巨头

2016年，无论是企业的转型扩张，还是资本巨头的进军，都让医美行业迎来新一轮的大洗牌。而作为需要被保护和规范的大医美行业，2017将被推至新的发展高度，机遇与风险一样高，想象力与危机也会并存。怎样继续在美业大军中屹立前行？我们采访了美业医疗美容、美容品牌、医学文饰、美容教育这四大领域的代表。

医疗美容

代表人物：泛美泓涵邓嘉泓

嘉宾观点：未来属于透明化的市场，整形将真正进入“中产阶级”

当下的医美市场，相对其他行业来说是很庞大的，主要因为市场需求的不断增加，总体来说发展很快。另一个重要的原因来自医美市场划分有很多版块，比如面对市场化运作的渠道相对慢慢减少，而市场这种新型业态的整形机构越来越多；另外，整形也在慢慢成为一种“中产阶级”，目前在广州等一些城市有很多大型的投资机构，很多中小型投资机构也在不断兴起。2017年，可能会随着需求或对市场的一种长期规划方向，以及对市场的判断，出现更多品牌。endprint

但整形多不一定是好事，开整形医院容易，但经营还蛮复杂的，不是每个人都能经营成功。商务模式不同或业务种类不同的情况下，我觉得今年会有大批量整形机构随着这种状态会出现经营不善關门的状态。所以，要及时迎合市场做一些调整，改变业务模式与方法。未来属于透明化的市场，要把整形真正推入到一个中产阶级。前两年整形被定位为高端、有钱人才能去的市场，未来谁能抢先进入这个“中产阶级”，进入到这种开放的市场，谁才是医美真正的主导者。毕竟市场已放开了，业务就要更加谨慎了，2017年最重要的还是要做好转型。

美容品牌

代表人物：盛世集团王俊华

嘉宾观点：2017的美容市场将是一个激烈的优胜劣汰过程

2016年美容行业是一个飞速发展的行业，一些科技美容，包括光电科技美容、医美科技美容、健康科技美容等都已经多元化的进入了这个行业，消费者对美的追求更加清晰，出现了很利好的现象。另外，全民都更加追求美丽和健康，并自主的去寻找美的标准和需求，各大科技成果、品牌都涌现出市场，市场品牌逐渐多元化、层次化，竞争也更加激烈。

在新的一年中，我认为消费者会逐步回归理性，对自身美的认知和选择会更加谨慎，会回归到服务，不会过度去追求，更注重选择高品质与高服务的企业、品牌。这对于高品质、高服务的企业或品牌来说是个很好的商机，而对于那些投机取巧的品牌来说就是危机了。此外，美容从业人员要做到更加专业与用心，做好服务，真正的拥有一颗匠心，把美容当成事业，当做艺术品来精雕细琢，更加钻研，将服务更加落地。企业也应在科研、品质追求方面更加有效与完善。总的来说2017整个市场是很利好的，也将是一个优胜劣汰的过程！

医学文饰

代表人物：广州懿晟贸易有限公司李志勇

嘉宾观点：定位未来，创新平台

2016年在文饰大繁荣、大发展的环境下，文饰行业内出现了很多新品牌、新厂家（小品牌、小团队），让整个市场变得鱼目混杂起来。不过在这样的市场环境下，作为消费者或者文饰学员，只要选择师资力量强、团队优秀的大品牌或大公司，还是可以放心的，未来发展也是非常有前景的，因为这样的公司和团队的生命力更强，生存期也更长久。

为了更好的适应行业发展潮流和满足自身发展需求，广州懿晟贸易有限公司2016年新开发了两个项目，一个是懿美秀电商，一个是成立了自己的整形医院。电商的好处就是能让顾客享受到最低价且优质的产品；整形医院的成立让我们的文饰师在未来的学习或者项目经营中不仅有了更加合法的身份，也有了一个向上升级转型的便捷通道。这两个项目的推进对所有懿晟的人来说都是一次机遇，也是公司为了让整个文饰行业未来可以持续健康发展的积极措施。

在文饰行业，最核心的竞争力就是团队建设和人才教育。懿晟做人才培养已经19年，在整个行业中的教育方面来说一直处于领先地位，未来，我们还将以“教育领导者”为目标，积极为文饰行业输入更多专业、合格的优秀人才。

美容教育

代表人物：众诚王勇刚美容文化教育机构王勇刚嘉宾观点：转变思维，积极融入共享经济目前的美容教育以两类居多，一类以心态激励为主一般是把学员招来之后以激励为目的；一类以技能培训为导向，一般会讲店务、众筹等商业模式。目前还有一些模式，以帮助美容院解决活动终端、销售问题、业务问题为主，但这种公司对美容院的整个系统不是非常了解，所以只能解决拓客、一个品项的集中销售等部分问题，属于“头疼医头，脚疼医脚”的处理方式。

众诚王勇刚美容文化教育机构与众不同的就是施行“共享经济、美业大众筹”的机制。互联网时代，未来市场一定是共享经济的市场，在这种环境下，顾客不进店，进店也不消费一直是美业人苦思的问题。所以，美容教育应该更加注重思考一下从业者和顾客的关系，和代理商的关系，和店员的关系，只有在共享经济的条件下，才有可能将自己的顾客转换为自己的代言人，只有你中有我，我中有你，才能发展的更好。例如，未来的美容院是一个平台，只有将共享等各种机制做好了才能成功。比如，代金券、顾客带顾客、整合顾客项目费用、导入高端项目，实现企业扩张，整合现有资源，都是一些非常必要的方法措施。此外，未来的美容从业者还应具备爆品思维和免费思维，推荐爆品项目，给予顾客带顾客适当优惠，顾客在一年内达到一定消费额可以给其免费送项目。

如今，消费者日益精明，也前所未有地与多种媒体连接，被大量的信息包围，也更加容易获取想要的信息。他们的精于选择，直接引发电子商务的快速崛起，这对美容发展变化的子品类、宏观环境、厂商的计划和运营提出了极大的挑战。希望中国美业，在这充满机遇与挑战的2017年，战胜自我，迎来新时代！endprint