襄阳旅游业发展现状及思考

王庆铭+代迎盈

摘要：襄阳古城已有2800多年建制历史，是国家历史文化名城，楚文化、汉文化、三国文化的主要发源地。襄阳旅游業的发展对于襄阳市、甚至国家都有着重大的意义。在梳理襄阳旅游业发展的现状上，分析襄阳旅游业开发存在的问题，并提出相应的对策和建议。

关键词：襄阳；旅游；发展

旅游产业作为21世纪的战略性产业，具有对经济带动作用大，能源消耗低，环境污染小，带动就业机会多，综合经济效益高的特点。据统计，2016年，襄阳市国内旅游人数打到1397.48万人次，同比增长40.66%；实现旅游总收入85.91亿元，同比增长40.97%。这两个40%的增幅，充分说明襄阳市旅游业已经驶入了发展的快车道。

襄阳曾名襄樊，位于中华腹地，扼守汉水中游，是湖北省省域副中心城市，“襄十随”城市群中心城市，鄂西北区域中心城市，汉江流域核心城市。

襄阳旅游业发展现状

（一）缺乏创新性，特色较少。

缺乏创新性，特色较少。缺乏科学的规划，政府扶持力度不够。营销力度欠缺，品牌效应不强。目前襄阳市旅游整体规划不合理，缺乏统一的规划。各景点都是各自为战，没有形成规模，相互之间联系甚少。而政府在这方面又有一定的限制政策，使得各企业参与的积极性不高。同时由于市场化的投资回报机制尚未健全，企业的投资回报率往往较低，导致参与的企业入不敷出，从而退出市场，给旅游产业的发展增加了阻力。

（二）缺乏科学的规划，政府扶持力度不够。

目前襄阳市旅游整体规划不合理，缺乏统一的规划。各景点都是各自为战，没有形成规模，相互之间联系甚少。而政府在这方面又有一定的限制政策，使得各企业参与的积极性不高。同时由于市场化的投资回报机制尚未健全，企业的投资回报率往往较低，导致参与的企业入不敷出，从而退出市场，给旅游产业的发展增加了阻力。

（三）营销力度欠缺，品牌效应不强。

充分发挥襄阳历史文化名城优势，把握襄阳的地脉和文脉，彰显自然资源、文化资源特色，进而提升品牌竞争力。要通过推动制订跨区域的旅游合作规划和景区路线规划，整合各县市区内部，资源种类相似、文化内涵相同的景区联合起来规划、开发。而在襄阳的大部分景区周围，并没有发现襄阳特色产品专卖店，这对一个历史文化古城是有些瑕疵的，游客游玩襄阳过后，发现并没有关于这座古城的纪念品，颇为可惜。

（四）管理制度不够完善，安全存在隐患。

部门之间、区域之间的通力协调管理，是实现旅游业顺利运营和健康发展的基本保证。由于实行政府主导政策，很多景区经营管理还没有引入市场机制，没有采取市场化运作的方式，规划混乱，导致景区经营在市场经济的开放式空间中困难重重，严重制约襄阳旅游业的发展。襄阳北街是独具特色的襄阳老街，可如今却发展成了商业街，管理混乱，路人卫生意识较差，垃圾随处可见。古隆中是襄阳市一直以来对外宣传的旅游重点景点，可景区售票管理较不合理，游客到了门口还要坐景区的公交车去游客中心买票。著名影视城唐城，景区附近有较多小贩出租自行车，且骑进景区的路线没有安全隔离，呼啸而过的是各种车辆，游人安全问题堪忧。

（五）周边竞争日趋激烈，面临被边缘化。

名气和影响看，襄阳不如宜昌、十堰、神农架、荆州，甚至随州，这几年恩施的大峡谷也声名鹊起。襄阳旅游产品种类单一，虽然襄阳市的旅游景点有700多处，但大多都是雷同的景观，缺少自己的特色和个性。而襄阳也处于发展机遇阶段，政府支持力度加大、生活水平提高、假期制度改革等机遇如果都能利用好的话，襄阳市的旅游业发展一定能提升好多个档次。

襄阳旅游业发展对策及建议

（一）创建特色产品，挖掘文化内涵

重点围绕推广“三国文化”、“荆山生态”等品牌，组织上下联动，设置旅游形象宣传窗口，建立旅游网络宣传平台。

（二）紧跟潮流，全方位促销

加大投入，增加覆盖面，借助新媒体平台，在门户网站上介绍旅游产品、微博上交流、博客上写旅游攻略、发布旅游信息等。

（三）培养引进专业人才

把人才培养作为事关旅游发展的一件大事来抓，才去招贤、培训、送出去深造等途径，培养一大批旅游管理、营销人才，特别要培养一批高质量的地接导游。从人才支撑上保证旅游业快速、健康发展。加强旅游从业人员培训，全面实施旅游从业人员资格认证制度。依托襄阳本地大中专学校，建立旅游人才培养、培训基地，每年培养、培训一定数量的中高级旅游管理人员和服务人员。对在职旅游骨干人员进行强化培训，不断培养旅游行业职业经理人员和高端服务人员，积极引进高层次旅游管理服务人才，提高旅游行业的管理素质和服务水平。

（四）完善旅游业相关办法机制。

包括加大对旅游招商引资项目的政策支持力度、落实相关政策精神、实行目标考核机制等。创新旅游招商引资机制，加大招商引资力度，旅游企业的产权制度和经营机制改革，实行所有权、管理权、经营权分离，推行文化旅游资源整合和资本营运。endprint