斯柯达“反套路”广告：来点实在的！

吴颖卓

一种形式看多了，我们就会总结出这种形式的规律，也就是所谓的“套路”。汽车广告看多了，受众也就理所应当地感受到了它的“套路”。永远那么迷人的精英男主时刻保持着从容的微笑，优雅或激情的BGM伴随着款款而来的汽车在道路上驰骋，浑厚的广告台词里蕴涵着深刻的人生道理，这些都是一支汽车广告的标配。

而斯柯达速派新发布的广告片却打破了这千篇一律的做法，用普通女主人公的視角揭示了汽车广告的真相，并将汽车广告片的惯用套路一一进行拆分，告诉大家在一切看似高端炫酷的镜头背后，接地气的日常才是我们真实的生活，买广告中的幻想不如买速派来得实在。

在这支广告片中，吐槽套路无疑是其最特别的地方，告别了传统的高端、情怀路线，这种轻松幽默的调侃方式让人眼前一亮，印象深刻。不仅迅速地突破了消费者与汽车品牌之间的疏离感，还十分鲜明地树立起了斯柯达速派的产品个性和定位。反套路很酷，不过令人好奇的是，经过了这样的吐槽之后，斯柯达之后的广告片应该怎么拍？endprint