网易严选：在电梯里打造3平方米的精致空间

叶丽君

在电梯里被平面广告包围的感觉你一定有过，最近网易严选却打破常规，将3平方米的电梯空间，用自家产品打造成了一个精致温馨的小家，为忙碌的工作白领送来了意想不到的惊喜。

电梯门打开时，呈现在眼前的不再是冰冷的电梯，而是簡约现代的立柜、别出心裁的灯具、舒适的坐垫、美味可口的小零食、蓬勃的花卉植物……面对此景，有人迅速掏出手机拍照分享，有人好奇地四处打探，更有情侣忍不住相互拥吻，所有人都被电梯里这小小的改变所惊艳。

与普通的电梯广告相比，该广告的确更胜一筹。首先，它很好地抓住了电梯广告高频且封闭的特点，巧妙地利用此空间进行互动，通过场景打造来加强体验效果，从而引发参与者的自发传播；其次，装扮精美的狭小空间也恰好契合了网易严选的品牌主张——“精致只需对生活热爱”，让生活在大城市拥挤空间的年轻人感受到，即使再小的生活空间也要拥有精致生活的态度。通过这一巧妙的创意，网易严选成功引起了关注，也完美诠释了品牌主张。endprint