科凡：“凡哥”撩拨全城

唐香渝

在注意力经济时代，只有赢得用户的眼睛，才有未来的市场可能。在这一点上，定制家居品牌科凡在长沙的品牌推广堪称范例。

定制家居在北上广深等地区已是主流，但在长沙这样的二线城市仍处于起步阶段，在消费者对这一概念和行业主导品牌尚处模糊的情况下，谁能第一个占据用户的头脑，谁就能赢得消费者的信任。科凡显然深谙此道，进入长沙市场之初在全城大规模地做起了户外悬念广告，以此来抢占长沙市民心中定制家居领导品牌的地位。

科凡的此次组合出击策划精密，先是全城户外媒体刷屏“欢迎凡哥驾临长沙”，借“凡哥”这一大众化却又能蹭明星热点的称呼，引发关注与热议，形成“朋友圈”“微博”等載体的二次传播。接着联合各大网媒报道，让悬念升级，最后再揭晓“凡哥”的真实身份，可谓环环相扣，步步为营。

此外，科凡与湖南拓合传媒的紧密合作也是此次成功推广的重要因素，后者强大的户外媒体资源保证了此次运作的受众覆盖率，从而使悬念话题讨论成为科凡入驻长沙全屋家居定制市场的VIP通行证。endprint