论新媒体时代传统纸媒的电商之路

杨泳波

[摘要]文章围绕媒体电商化的基本概念简述、纸媒电商之路的实施可行性两个方面展开讨论，对新媒体时代传统纸媒的电商之路进行了分析，并针对纸媒的电商发展策略提出了一些见解，希望能够对今后的纸媒发展提供一些理论建议，以促进纸媒行业在新媒体时代中的成功转型。

[关键词]新媒体时代；电子商务；纸媒行业；电商平台

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.25.160

随着时代的不断发展与进步，各个行业的竞争也呈现越发激烈的趋势，媒体市场是其中竞争局面最为激烈的一大行业，纸媒在这一环境中面临着巨大的压力与挑战，它的运行模式呈现严重的滞后性，因此必须在短时间内迅速探索出一条有效的转型之路。一直以来，纸媒在转型路上走过很多弯路，先后经历过多种创新模式，经过长期的探索与研究，纸媒已经探索出了一套适合自己的电商发展方案。目前，随着电子商务平台的不断推广与普及，再加上新媒体技术革命的推进，受众在信息传播方面的需求不断提升，高效率、多元化以及个性化已经成为了目前大多数受众的基本要求，在这样一个局势下，纸媒最终开启了一扇属于自己的电商之门。

1 媒体电商化的基本概念简述

所谓的“媒体电商化”，具体是指企业在对电子渠道的利用下将自己的广告发布在媒体平台上，受众可以通过媒体提供的链接进入电商的官方网页中，并在网页中开展一系列交易活动。

目前，纸媒电商的运行方式基本上是通过二维码来承载的，这也是最常见的一种纸媒电商化行为，在对二维码的应用下，能够将纸媒的线上以及线下有机地融合在一起，实现了线上线下的一体化结合局面。纸媒读者的产品购买方式非常便捷，只需要打开手机上的淘宝App，并对准报纸上印刷的企业商品二维码进行扫描，便能够完成一系列下单以及支付行为。这一模式的推广与应用极大地拉近了传统报纸行业与互联网行业之间的距离，使两者间的互动更为紧密，同时也为相应的用户提供了更多的使用捷径，使得一直以来处于低迷状态的报纸行业获得了重生的机会，并有可能在这场革命中获得进一步的发展。所以说，传统纸媒的电商发展之路，很有可能为其迎来再一次的“春天”，从目前所创造的成绩来看这一结果也不是不可能实现。

2 纸媒电商之路的实施可行性

2.1 新媒体时代中的媒介融合

随着现代化科学技术的不断发展，计算机信息技术为社会的进步创造了极大的技术支持，各种移动终端设备以及移动互联网技术逐渐进入人们的生活中，成为了人们生活、工作与学习过程中不可缺少的一项资源，其更新换代的速度也是前人无法想象的，现在几乎可以看见人手一部智能手机的现象。再加上二维码技术的不断推广与应用以及电子商务模式在市场中的快速占领，纸媒有效应用二维码技术以及各种移动终端设备，便能够非常完美地将自己转化成为一个线下的移动电商，并为自己赢得非常理想的流量以及人口数量，这对于纸媒行业来说是一个全面的突破与转变。由此可见，随着新媒体时代的不断发展以及各种媒介之间竞争局面的越发激烈，传统媒体与新媒体之间的关系不再局限于以往的对立关系，还可以形成互相补充、互相共赢的良性局面。在新媒体时代中，纸媒与新媒体的相互融合与整合，不仅能够实现两者的共赢，同时也可以在此过程中使自身传播能力不断提升，传播范围逐渐扩大，以全新的姿态迎接新媒体时代的到来。

2.2 纸媒自身所具备的传播优势

（1）纸媒具有良好的权威性以及影响力。纸媒是我国曾经称霸一时的传统媒体行业，国内大部分纸媒基本都是由各级党委以及机关报所承办的，因此由纸媒所传播的信息不仅存在渠道广的优势，同时也具备良好的权威性以及影响力。正是由于本身所存在的这些优势，纸媒在搭建电商平台以及开展各种招商引资活动的过程当中，不仅能够引入更多的优质产品以及服务，同时对于读者的吸引力也更容易获取，能夠在更短的时间内赢得广大读者的认可以及认同。此外，受到电子商务平台特征的影响，新时代的电子商务平台缺乏有效的诚信体系，在权威性上严重缺失，那么此时作为纸媒电商，正好可以充分利用原有纸媒品牌的影响力，在最初运作期间并不需要耗费太多资金为自身建立品牌形象，并可以免去各种广告宣传环节，同时也可以借助纸媒中的空闲版面来进行自身宣传与推广，使电商平台在读者群众中的形象逐渐趋于良性，从而使销量直线上升。

（2）纸媒具有十分稳定的受众群体。纸媒是我国具有特色也较为传统的媒体行业，在长期的经营下积累了一批非常稳定的受众群体。站在信息供应以及社会受众实际消费能力的角度来看，一般来说能够对媒体保持长时间关注的人群，在消费方面也具备较强的能力。所以说，对于传统纸媒行业来说，一旦启动电商模式，便能够在很短的时间内将其中一部分较为关键的受众直接转化成为实际购买力，同时也能够依托结构化策略，并依据受众的年龄、性别、职业等特征为其提供具有个性化的服务内容，从而在此基础上将一些处于边缘区域的受众以及潜在受众的眼球共同向纸媒电商平台转移。

（3）纸媒具有非常浓烈的区域化特色。新媒体这种由信息社会所衍生的时代性产物，在信息传播过程中具有十分突出的海量性以及多元性，这些优势使得传统媒体相形见绌，但是在此过程中也导致了大量的区域性信息无法在新媒体中实现广泛的传播，使受众无法及时进行获取，而正在此时，传统媒体的区域化优势显著地凸显出来。例如，报纸行业会在本地范围以内，充分把握住与地方商家合作的各种机会，读者不仅能够通过扫描二维码的方式来完成网上付款，同时还可以享受到实体超市送货上门的一条龙服务，是一种一举两得的举措。

2.3 新媒体时代中纸媒电商的广告投放

所谓的“纸媒电商化”，主要是指纸媒利用原本深刻巨大的市场影响力、品牌影响力以及相对稳定的受众群体来搭建网上商城，实现媒体与电商平台之间的全面互动，并将其潜在商业价值进行充分挖掘的一种有效策略以及手段。此外，纸媒还可以充分运用原有版面中的内容，直接在有关版面中添加各种与商品相关的二维码信息，采用这样一种方式能够在达到有效目的的同时又不额外增加纸媒在采编以及印刷方面的成本，能够充分实现电商的低成本运行；另外，纸媒还可以通过轻电商这一模式进入电商业务当中，并借助线下流量与客户导入等方式来帮助广告客户以及电商平台类客户开展相关电商业务，在此过程中具有操作简洁、运行高效、可操作性强等一系列优势，因此，我们完全可以说，电商模式在很大程度上促进了媒体、商家以及读者三方在新媒体时代中的共赢局面，使三者都实现了全面的发展。

3 结 论

综上所述，对于纸媒来说，选择电商之路是它在新媒体时代中实施的一次战略性转型，并存在着巨大的发展潜力。虽然受到各种因素的影响，尤其是在技术因素的限制下，纸媒在实施电商化运作的过程中缺乏充足的经验，且运营团队缺乏一定的成熟性，对于自己将来的发展目标以及模式也缺乏清晰的认识。然而，纸媒是我国长久以来的一大传统媒体，它的资质是其他媒体无法比拟的，就拿影响力来说，它凭借着数年的公信力以及权威性，在整个媒体市场中形成了巨大的影响力，并积累了大量忠实且稳定的受众群体，此外纸媒在信息传播上还具有一项其他新媒体并不具备的优势，即区域化传播优势，纸媒能够借助媒介融合这一技术将自己导入互联网当中，并与大数据不断靠近，从而将自己推向电商运行模式，创建纸媒电商平台，通过构建电商平台这一模式来促进媒体与读者用户在新媒体时代中的进一步连接，以新时代受众需求为依托构建具有新媒体时代特色的纸媒电商平台，全面满足新媒体时代中受众日益多样化、快捷化以及个性化的信息需求。因此，对于纸媒来说，在新媒体时代中选择电商发展之路，不失为一种战略性发展措施，同时也是自己在慢慢转型路上开展的一次有益探索。

参考文献：

[1]唐波.新媒体时代传统纸媒采编人员工作的开展方式[J].新闻传播，2017（2）：81-82.

[2]尹宝君.大数据时代档案管理中新媒体与传统纸媒的融合研究[J].兰台世界，2015（23）：114-115.