从SWOT分析法探讨海南乡村民宿可持续发展的可行性研究

张国凤

[摘 要]海南位于热带季风性气候地区，自然环境优美，拥有独特的热带田园风光。近几年海南乡村旅游逐渐发展，已然成为海南旅游业的重要组成部分。乡村民宿作为乡村旅游的核心要素，文章通过SWOT分析法探讨海南乡村民宿的可持续发展的可行性。从自然环境、政府政策、社会环境等多个方面，对乡村民宿进行了分析，认为乡村民宿为是环境友好型住宿类型，还能促进乡村建设。对海南乡村民宿发展的趋势和必要性进行分析，为海南乡村民宿的逐步发展提供有力支持。

[关键词]SWOT分析；乡村民宿；可持续发展；可行性

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.27.237

1 引 言

可持續发展战略到目前在我国依然有着举足轻重的地位，不只是对环境，各个领域都在探究该领域的可持续发展。海南省自建设“国际旅游岛”后旅游业发展迅速，和旅游相关的各行各业都应运而生，乡村民宿也相继出现。乡村民宿是环境友好型住宿类型。本文在SWOT分析法分析海南乡村民宿发展的SW（内部优势、劣势）OT（外部机遇和威胁）的基础上，以此评估海南乡村民宿可持续发展的可行性，为海南乡村民宿的逐步发展提供有力支持。

2 海南乡村民宿SWOT分析

2.1 优势分析

2.1.1 自然环境优势

海南省地处热带，属于热带季风性气候，全年长夏无冬，温暖湿润，降雨丰富，年平均气温在22～27℃。最冷月一月平均气温17～24℃，这与北方寒冷的冬季形成强烈的对比。海南省的冬季便成了旅游旺季，大量的外地游客和国际游客涌入。海南省森林覆盖率到62%，主要以热带植物为主，高度参差不齐的热带雨林，物种丰富，生态环境优美，奇妙的热带田园风光。海南乡村独特的自然环境，成片的椰林、别具一格的建筑风格等因素，都给海南乡村民宿提供了发展的先天优势。

2.1.2 社会环境优势

在目前这个较为浮躁的社会氛围中，人们关注的事物越来越单一，而失去自己本真的灵魂，所以旅游者在旅行中寻找一个自己精神所能寄托的风景或体验。而乡村民宿能提供给旅游者的就是放松，回归本真的自己，眼前的美景和诗意的生活让人沉静下来享受旅行。随着教育水平的不断提高，物质生活的不断丰富，海南的发展成果也很瞩目。越来越多的外来优秀青年和返乡青年给乡村民宿发展带来了活力，将更多优秀的经验和海南乡村民宿相结合，探索出适合乡村民宿发展的道路。

2.1.3 历史文化独特

自唐宋以来，海南就作为中西商船往来的避风港、补给港以及大陆、东南亚国家及本岛特产的重要中转集散地。海南岛与南海诸岛作为“海上丝绸之路”的桥头堡。海南现有黎苗自治县6个，其中3个自治县邻海，形成了海南独具特色的黎苗文化、宗教信仰和民风民俗。海南身后的移民文化有着数千年的漫长移民历史，而这移民文化分为两层：一是“华侨文化”，也是所谓的“南洋文化”；二是“贬谪文化”，比如其中儋州市的东坡书院是历史的鉴证。

2.1.4 交通便利

2016海南省环岛高铁已全面建成，东线从海口到三亚1小时40分钟左右，西线从海口到三亚2小时10分钟左右。加上早已完成的环岛高速，以及即将建成的全岛“田”字形高速方便中部地区的交通，海南目前的交通情况和承载力能够对海南的旅游产生积极的影响。海南乡村道路的硬化和设施修建也能够对乡村民宿的发展起到推动的作用。

2.2 劣势分析

2.2.1 乡村旅游发展水平不高

海南省的旅游旺季主要是滨海旅游和度假的旺季，而目前乡村旅游虽是海南旅游业的重要组成部分，但还未成为海南旅游业的主流，阳光沙滩等滨海旅游的吸引力因素对旅游者的依旧魅力不减。乡村旅游的发展水平不高，因此目前乡村民宿还未能得益于乡村旅游的发展。

2.2.2 乡村民宿起步较晚

海南的乡村民宿是随着“国际旅游岛”的建设相继出现，因为乡村民宿起步较晚，至今海南乡村民宿目前的状况大多数仍是个体。

海南相较内陆乡村旅游发展状况较好的地区或城市，没有经历过农家乐的繁盛时期、农家乐转型时期等乡村住宿业的重要发展过程。内陆的一些地区和城市的乡村旅游发展成熟，乡村民宿被大众接受甚至向往，而海南乡村民宿的发展还需要时间。

2.2.3 缺少真正的民宿主人

据海南省第5次人口普查的结果看，从事农、工、林、牧、渔业的大学本科文化程度人数只占0.05%，初中和小学教育水平人口占80.86%。乡村民宿需要的主人是有人文情怀和学习能力较强的人，海南乡村人口如此的受教育程度水平很难出现真正的乡村民宿主人。目前海南外出求学和工作的年轻人，回到家乡工作和创业的不多，这很难培养出具有素养、情怀、激情的民宿主人。民宿主人作为乡村民宿的核心要素，若民宿主人的素养不够，那么乡村民宿的吸引力也就不足。

2.2.4 地理位置不佳

海南乡村民宿就处于乡村之中，不能跟星级酒店那样周边有四通八达的交通、完善的基础设施以及干净整洁的环境相比较。有些乡村民宿距离景区也不近，或者周边没有景区，这些原因都会使海南乡村民宿的吸引力减弱。乡村旅游所吸引的游客大部分为本地居民，前往乡村进行周末游或短期游。海南距内陆的目标消费市场较远，而本地的消费市场较小且消费能力不足以促进乡村旅游快速发展。

2.3 机遇分析

2.3.1 乡村民宿的兴盛

在内陆的一些地区乡村民宿发展已趋于成熟，比如江浙地区。乡村民宿已经逐渐走入人们的视野，旅游者在旅行中想要去感受当地的风土人情、历史文化，乡村民宿作为海南深度游的其中一个组成部分，它会给旅游者一个不一样的海南，一个除了阳光沙滩外，还有更绚丽多彩的“国际旅游岛”。旅游者的消费需求和原滋原味的民风民俗促进海南乡村民宿的兴起。endprint

2.3.2 旅游多元化发展

旅游多元化主要体现在：出行方式的多样化，传统的团队旅游已被打破，取而代之的是自由行、自驾游、徒步等一些较为特殊的外出方式。旅游类型也由单一的观光旅游发展到生态旅游、休闲度假旅游等多个旅游主题。以上的出行方式，特别是自驾游和自由行，为乡村民宿的发展提供了更多的市场机遇，大家不再因为交通方式或距离犹豫。休闲度假旅游与乡村民宿的氛围也格外匹配，让人用心体验乡村生活。海南乡村民宿在旅游多元化的发展趋势下有更多的市场机遇。

2.3.3 政策扶持

自“国际旅游岛”建设以来，海南旅游业快速发展成为了海南的支柱型产业。伴隨着旅游业发展，而乡村民宿作为住宿业其中的一个组成部分也随之出现。2016年海南成为了全国首个全域旅游示范省，其中海南的全域旅游示范省创建工作中提出5年内建成“100个特色小镇”和“1000个美丽乡村”。这给海南省的乡村度假旅游提供了一个很好的契机，乡村民宿作为乡村旅游中的核心要素必将会得到有力的政策支持。在政府重视“精准扶贫”的情况下，“旅游扶贫”已经成为其中一个重要的扶贫渠道。海南的贫困人数虽然不多，可是贫困度较高。因此海南借力于自己的旅游资源和国家政策，建设“美丽乡村”发展乡村旅游，借此可发展乡村民宿，助力扶贫工作。

2.4 挑战分析

2.4.1 酒店业市场占有率过高

自建设“国际旅游岛”以来，海南酒店业迎来了前所未有的发展机遇。截至2016年年底，海南全省住宿饭店4000家，其中按五星级标准建设开业的123家，已有25家国际知名酒店管理集团、61个酒店品牌进驻海南。海南已经成为全国酒店国际化水平最高的省份。2017年春节期间，海南五星级酒店市场在线预订增长率，较2016年增长了26%。如此多的高星级酒店，这对乡村民宿而言都是巨大的冲击和竞争压力。

2.4.2 周边地区的乡村民宿发展水平较高

与海南邻近的广东、广西、云南的一些地区乡村民宿发展水平较高，容易让旅游者或消费者进行对比。这些地区的乡村民宿大多紧挨景区，交通方便，在乡村民宿发展氛围浓厚，有充足的相关人才储备提供专业的指导。并且有些地区的自然资源与海南相似，比如云南也有地处热带季风性气候的西双版纳，同样也是热带风光，且具有特色的傣族风情的乡村民宿。因此海南乡村民宿还面临着周边地区乡村民宿的挑战，挖掘出海南的乡村民宿文化，发展海南深度民宿游。

3 海南乡村民宿可持续发展的可行性

（1）海南乡村民宿是生态友好型的，不破坏植被、耕地、生物多样性等环境因素。乡村民宿就是要借助野趣横生、自然优美的乡村环境，吸引消费者，因此乡村民宿的发展在一定程度上能够保护当地的自然环境。

（2）乡村民宿可以作为乡村产品的平台，由民宿推广销售增加当地村民的收入。例如：海口市博学生态村花梨之家民宿，利用民宿平台将当地的荔枝等水果推向了更广阔的消费市场，提高了村民的收入水平。

（3）乡村民宿的发展可促进乡村的发展，乡村民宿发展的成功能够扩大所处乡村的影响力，吸引旅游者，借此发展乡村旅游。那么乡村的交通网络、信息网络会更加便捷，乡村发展会更上一个台阶。

（4）乡村民宿作为海南本地风土人情和历史文化的重要载体，乡村民宿的发展能够有助于海南文化的传播，使旅游者感受海南的文化底蕴，将旅行的意义升级，增加再次旅游的可能性。

（5）在目前“国际旅游岛”“全域旅游示范区”两大创建目标下，美丽乡村的发展必将促进乡村旅游的繁盛，乡村民宿作为其中的核心要素必定会迎来一个巨大的发展机遇。

（6）乡村民宿的发展为农村人口能够提供就业岗位，提高村民的收入水平。在全国如此重视“精准扶贫”工作下，发展乡村民宿有利于扶贫攻坚工作的顺利进行，提供一个新的方向有助于贫困人口脱贫。

4 结 论

从SWOT分析法和可持续发展可行性分析，可得出海南乡村民宿的可持续发展可行性。在海南旅游业大力发展趋势下，应整合全岛的旅游资源，将旅游业的内容丰富起来，增加旅游者的选择可能。美丽乡村建设是给乡村旅游发展一个契机，也是针对客源市场的多元化的需求以及国际旅游岛建设的需要。海南应因地制宜，突出海南特色，挖掘海南文化、传播海南文化，其中乡村民宿能够作为海南文化的载体和传播者，让旅游者参与到更多的乡村体验项目中，让他们更了解海南、热爱海南，并再次或多次地来到海南旅游。乡村民宿不仅能够传播文化，创造经济效益，对于乡村环境与人文环境的保护也有着重要的意义。海南乡村民宿的可持续发展与乡村旅游相互融合，相辅相成。

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