中国图书行业对外依存度测度与分析

罗梦麒

摘 要：本文從我国图书产品对外依存度、印刷设备对外依存度、资本对外依存度三个维度对中国图书行业对外依存度进行计算研究发现：我国图书产品对外依存度很低；图书印刷设备对外依存度相对较高，设备进口对外依存度高于出口对外依存度；图书行业资本对外依存度保持在较为合理的水平。针对这些现状，我国图书行业在后续发展中应该：提升我国图书产品在国际市场上的竞争力；加大我国印刷设备科研力度，积极调整印刷设备产业结构，降低对外依存度；合理利用外资来促进我国图书行业的发展。

关键词：图书行业；对外依存度；设备；资本

中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）-08-0075-03

一、引 言

随着中国在2011年底加入WTO，中国同世界各国的联系与交流与日俱增，这种联系与交流体现在经济、文化的各个方面，作为对外交流窗口的图书行业与国际的交流也日益加深。那我国图书行业与国外交流的现状如何？我国图书行业存在哪些问题？如何针对这些问题进行优化？通过分析可以清晰地认识我国图书行业与国际图书行业交流现状，对指导我国图书行业良性发展具有一定意义。

二、文献回顾

图书行业对外依存度分析属于传媒业对外依存的研究范畴。目前，学术界对于传媒业对外依存度的研究视角主要集中在以下几个角度：

一是从经济学角度对我国图书进出口贸易的研究。例如：王曦、张婷（2007）从我国图书进出口贸易的角度分析了我国图书行业发展状态，认为：我国图书外贸发展呈现蓬勃发展的景象，但仍然存在贸易逆差的问题亟待解决[1]。付海燕、薛国珍（2011）运用马尔可夫模型对我国图书进出口图书数量、金额以及结构进行了分析预测，提出改革面向国际市场的图书定价方法[2]。二是对外资进入我国传媒产业的应对策略研究。例如：段丽娜、肖凯（2012）通过分析外商直接投资我国电视传媒业的方式，认为外商可能会凭借其资金、技术和规模优势形成垄断局面，会对本土传媒行业产生负面影响，压制本土传媒行业自主创新能力的提高[3]。但是禹建强（2011年）认为外资进入会带动传媒业经济增长，提升国内传媒管理模式、运营机制，激发国内传媒活力[4]。并且提出我国传媒业应对外资进入的策略[5]。三是微观层面对我国传媒行业的外向依存度的研究。陶喜红、胡正荣（2013）从电视节目进出口对外依存度、电视技术与设备进出口对外依存度以及电视产业对外资的依存度三个方面对我国电视产业对外依存度进行了分析[6]。在出版行业也有陶喜红、陈莹（2014）对图书、期刊、报纸的进出口量进行了外向度测试并提出相关调整策略[7]。上述成果从外资进入、进出口贸易等方面对我国传媒业面临的国际竞争问题进行了深入分析并提出了对策，并且引入了“对外依存度”的概念来测算我国传媒产品与国外联系程度。

从已有研究成果来看，目前我国对图书行业对外依存度的研究数量较少，且已有研究仅从图书进出口数量进行了分析，图书行业设备及资本对外依存度问题还没有进行测量分析。鉴于此，本文将从图书产品、印刷设备以及资本三个方面来分析我国图书行业对依存度，以期更全面地考察我国图书行业发展现状，为后续图书行业发展提供一定参考。

三、测度方法与数据说明

对外依存度可以用来衡量一国某产业对国外的依赖程度，同时也可以反映该国某一产业对外开放程度。一般将对外依存度分为进口对外依存度和出口对外依存度，国际上通用“外贸依存度指数”来衡量对外依存度，其计算方法为某项指标的进出口总额与国内生产总值的比值。

本文主要分析图书产品进出口对外依存度、图书印刷设备进出口对外依存度和图书行业对外资的依存度。本文在参考外贸依存度计算公式的基础上，采用下列公式计算图书行业对外依存度：

出口对外依存度=出口量/（国内生产量+进口量）× 100% 公式1

进口对外依存度=进口量/（国内生产量+进口量）× 100% 公式2

资本对外依存度=使用外资额/资金来源总额×100% 公式3

根据上述对外依存度的计算方法，我们搜集了近年来我国图书出版以及图书进出口的相关数据，印刷设备国内生产总额、进出口额以及图书出版行业使用外资的相关数据，通过计算整理得出图书出版行业的对外依存度。

四、图书行业对外依存度的综合测试

1.图书产品对外依存度

我国图书出版行业对外依存度偏低，图书进出口数量所占比例小，进出口总额也偏低。从表1可以看出，以图书进出口量作为指标来看，从2005-2014年，我国图书进口对外依存度最低为0.06%，最高为0.12%，平均对外依存度为0.08%，总体呈上升趋势；出口对外依存度最低为0.08%，最高为0.21%，平均对外依存度为0.13%。这说明，图书产品对外依存度整体偏低，国内发行图书占据国内图书绝大部分市场；我国图书与国外的交流正在增多，对外依存度呈上升趋势。

由于进出口图书在价格上有着明显的差异，单从图书的进口数量上难以完整地洞察我国图书对外依存度现状。因此，我们搜集了图书行业进出口总额和国内图书定价总额的相关数据来计算我国的图书对外依存度。从图书进出口总额维度来看，2005-2014年我国图书进口对外依存度最高为0.85%，最低为0.52%，平均依存度为0.65%，总体呈下降趋势；图书出口对外依存度最高为0.38%，最低为0.20%，平均出口对外依存度为0.29%，相比之下低于图书进口对外依存度。

以进口图书数量作为指标来看，进口对外依存度低于出口对外依存度，但以图书销售总额来看，进口对外依存度远高于出口对外依存度，因此我们计算了国内图书单价和进出口图书单价进行对比。

从表2可以看出，从进出口图书单价来看，进口图书价格远高于出口图书单价和国内图书单价，这说明我国图书相在国际市场上竞争力较弱。endprint

以上数据说明，我國图书产品与国外交流处于较低水平。图书是生产精神文化产品的特殊行业，是文化传播与交流的重要载体，也是一个国家软实力的重要体现。我国图书进出口对外依存度低表明在国际文化交流中，我国图书与国外的交流联系较少，传媒影响力处于弱势地位。

图书业发展依靠的主要技术设备是印刷设备和印刷器材，因此，我们搜集了2005-2014年我国印刷业新增固定资产和印刷设备进出口总额，以此为依据来计算我国印刷设备对外依存度。

从表3可以看出，我国图书行业设备对外依存度远高于图书产品对外依存度。印刷设备进口依存度相对偏高，进口对外依存度最高为59.86%，最低为14.23%，平均对外依存度为31.53%；我国印刷设备出口对外依存度较进口对外依存度低于进口对外依存度，出口对外依存度最高为17.93%，最低为7.87%，平均对外依存度为14.06%。从印刷设备进出口总额来看，印刷设备进口总额远高于出口总额，但是进出口贸易逆差正在不断缩小。

以上数据说明，我国印刷设备依赖国外设备的情况比较严重，但是这种状况正在慢慢改善，我国印刷设备技术正在提高，印刷设备对外依存度在逐渐降低，印刷设备生产自主性增强；另一方面，我国印刷设备出口对外依存度存在较大波动，说明我国印刷设备在国际市场上有一定的竞争力，但没有形成稳定成熟的市场。

2.资本对外依存度

图书行业外资数量难以统计，且图书行业属于印刷业和记录媒介行业，因此我们收集了2005-2014年印刷业和记录媒介实收资本总额和外商资本额来计算图书行业资本对外依度。

从表4 的数据可以看出，在印刷业和记录媒介投资资本金中，外商资本所占的比例适中，最高占比为10.45%，最低占比为8.13%，平均占比为9.49%。这说明在图书出版行业，我国资本对外依存度相对比较稳定、合理。虽然在加入WTO之后国家在近年来政策逐渐放宽，允许外资进入我国图书发行业，但是图书作为意识形态工具，把握着国家文化软实力的命脉，国家资本仍然占据着主导地位，对外资的依存度较低，因此，我国图书行业资本对外依存度相对较为合理。

四、原因分析

1.文化壁垒导致图书产品对外依存度低

在当前的文化传播格局中，西方发达国家占据着绝对优势，作为文化传播主要载体的图书产品，也是一个国家软实力的突出体现，图书产品对外依存度低说明中国传媒的国际传播力比较薄弱。造成我国图书产品对外依存度低的主要原因是文化壁垒，主要体现在以下两个方面：

一是语言文字壁垒。文字是图书使用的最主要的媒介符号，然而文字是各区域在历史发展中逐渐形成的，具有很强的区域特征，因而，文字差异所形成的壁垒限制了国内外的图书交流；二是意识形态壁垒。图书属于文化传媒产品，反映了一个国家深层次的文化积淀和意识形态，而意识形态是一种观念的合集，是一个国家在历史发展过程中逐渐形成的，具有很大的差异性，因此意识形态壁垒导致了图书在对外交流中具有很大的局限性。语言文字和意识形态的差异形成的壁垒，导致了我国图书在对外交流中存在着巨大的障碍，导致我国图书产品对外依存度很低。

2.设备技术落后

相比起图书产品，我国印刷设备和器材对外依存度非常高。我国印刷设备及器材行业在过去几年中取得了很大的进步，但与国外相比依然存有不小差距，主要体现在以下方面：

一是产业结构不合理，我国印刷设备生产基本能满足要求，低端设备产量过剩，中端设备基本满足印刷需要，高端设备主要依靠进口。二是产业集中度低，科研创新能力差。我国印刷设备制造行业没有形成规模经济，市场上的印刷企业小而分散，产业集中度低，无法形成核心竞争力。其次，我国印刷设备制造产业科研投入低，科研创新能力弱，在核心技术上无法实现突破。

中国是具有五千年悠久历史文化的国家，有着深厚的文化积淀，但作为图书行业主要生产工具的印刷设备制造行业上存在的相关问题导致我国图书出版行业设备对外依存度偏高，在一定程度上制约了我国图书出版业的对外竞争力，是提升我国图书行业核心竞争力和增强我国文化软实力亟待解决的问题之一。

3.文化产业政策环境

作为传统媒体的典型代表，我国图书出版行业的发展经历了一个漫长的阶段。最初，在国家政策的限制和调控下，图书出版行业的发展处于一个单一封闭且低收益的经济环境中。加入世贸组织后，我国图书出版政策逐渐放宽，图书市场有步骤地向世贸组织成员国开放，图书行业直接面临国际资本和文化产品的挑战。外资进入能够给国内图书出版行业提供先进的技术和管理经验，形成良性竞争，推动我国图书出版行业的发展壮大。但是，作为意识形态工具的图书出版业，国家资本仍然占据着主导地位，在外资使用上态度较为谨慎。因此，我国图书行业对外依存度保持着相对稳定合理的结构。

五、结 语

综上所述， 我国图书产品对外依存度总体呈现偏低的趋势，我国图书产品对外文化交流和联系偏少，但是图书产品进出口额在逐年增加，说明我国与国外文化交流正在逐渐增多。但是，从进出口单价来看，进口图书产品单价远高于出口单价，表明我国图书产品在国际市场竞争中处于弱势地位，图书产品竞争力亟待加强。我国图书印刷设备对外依存度很高，尤其是高端设备主要来源依靠进口，我国印刷设备制造产业结构不合理，科研水平低下。我国图书行业资本对外依存度处于相对合理的状态，随着我国加入世界贸易组织和“走出去”战略的实施，我国图书行业与国际媒介经济的联系变得紧密。

针对上述情况，我们认为，图书行业的发展未来需要解决以下几个问题：第一，提升我国图书在国际市场上的竞争力，提升我国文化软实力；第二，加大我国印刷设备科研力度，积极调整产业结构，降低对外依存度。我国印刷设备虽然在近年有较大的进步，但与国外的先进技术水平相比仍存在较大差距，在后续发展中，要加大对印刷设备的科研投入，降低印刷设备对国外的依赖；第三，稳定图书行业对外依存度，合理利用外资来促进我国图书行业的发展。在与国外资本的竞争中，加速我们图书行业的管理和经济水平的进步，快速提高图书行业竞争力

参考文献：

[1] 王曦，张婷.中国图书对外贸易的经济学述评[J].出版发行研究，2007（5）：64-69.

[2] 付海燕，薛国珍.我国图书进出口量化对比及结构演化分析[J].出版发行研究，2011（6）：61-65.

[3] 段丽娜，肖凯.外商直接投资对中国电视传媒产业发展的影响分析[J].新闻记者，2012（6）：87-89.

[4] 禹建强.外资进入中国传媒业的“溢出效应”[J].现代传播，2011 （6：）92-95.

[5] 禹建强.外资进入中国传媒业的对策研究[J].现代传播，2013（2）： 96-99.

[6] 陶喜红，胡正荣.中国电视产业对外依存度的测度与分析[J].新闻大学，2013（1）：99-105.

[7] 陶喜红，陈莹.文化全球化背景下中国出版产业外向度的测度与分析[J].科技与出版，2014（7）：137-140.

[责任编辑：思涵]endprint