奥利奥：能吃的“黑胶唱片”

王芸虹

为进一步获得年轻群体的青睐，奥利奥也玩起了“黑科技”。最近，奥利奥联手天猫推出了一款限量版音乐礼盒，上线不久即被一抢而空，且在此后的几天，都占据着社交媒体的热门话题。

该音乐礼盒中包括两盒奥利奥巧轻脆饼干和一个迷你版的复古唱片机。奥利奥饼干就如同一张黑胶唱片，只要将其放进唱片槽，把唱针拨到饼干正上方，当白色指示灯亮起，便会开始边转边播放音乐。基于唱片槽区域的五个光源传感器，通过改变奥利奥的完整性，“唱片”可以自动切换不同曲风的音乐，即咬一口换一首。

该音乐盒还融入了不少互动元素：不仅包装的图案与文案能定制，还有30秒录音功能，助力“5·20”节日表白；扫描盒子上的二维码和插画，即可进入AR世界。

一直以来，奥利奥将受众定位于兒童，如今它希望扩大受众面，吸引年轻消费者，而通过“黑科技”打造有趣、新奇的消费体验，是取悦酷爱新奇事物的年轻群体的有效方式。在口味和玩法上坚持不断创新，这大概也是奥利奥长盛不衰的秘诀。endprint