面对同一新闻素材的不同处理

田海宏

摘要：传统媒体对突发交通事故的报道，体现了各自不同的态度和新闻业务能力。当前自媒体的发展给传统媒体带来不小的冲击。在突发新闻面前，传统媒体唯有充分发挥自身优势，充分调动媒介资源，以优质报道来强化传播力和影响力。

关键词：新闻素材 南昌“3·16”交通事故 媒体竞争

2017年3月16日，一起发生在江西省南昌市市区老福山立交桥上的交通事故，没有任何的事先策划、任何的兆头，却给了所有媒体一次新闻竞争的机会。不同媒体的不同反应，映射了媒体的态度和采访、制作水准。

自媒体对传统媒体的冲击

3月16日晚21点左右，几段交通事故的现场视频在微信朋友圈迅速转发，这几段视频都是事故现场路过的车上人员用手机拍摄的，其发布和传播速度，远远超过传统的主流媒体。由此可见，在全民自媒体面前，在突发事件的报道中，传统媒体遭遇加大挑战。

这几段很短的视频拍摄较为清晰，甚至很稳，画面较工整，现场的熊熊大火和现场声音，非常有震撼力。视频传递出两个基本信息：一、老福山立交桥上，三车相撞，一辆车燃起大火，非常危险。二、画面里有个小伙子在救人，边奋力将事故车副驾驶座上的乘客往外拖边嘶哑着嗓子呼叫“救人啊”。这个才几秒钟长度的视频，瞬间震撼了所有看到视频的人，一面是生死之间，一面是临危奋力救人，所有的观者都被打动了。当晚，这段视频被广为转发，网民一面称赞救人小伙是“英雄城里的真正英雄”，一面自发地寻找这位英雄。很快，就在当晚的22点～23点，就有人认出这位小伙子的身份，是一位“90”后的消防退伍战士，目前在一家4S店工作，名叫许诺。这个名字和这段英勇救人的视频，一个晚上传遍了全南昌城，也成为网络热点。

这起突发交通事故在当晚的自媒体中广为传播发酵。在众多南昌本土媒体中，只有中国江西网、大江网参与了当晚的报道和传播。事实上，当晚江西广播电视台都市频道的《都市现场》、公共频道的《新闻晚高峰》等栏目记者也赶到了现场，采集了现场视音频素材，但由于栏目当晚的播出时间已过，只能在第二天傍晚的节目中播出，从传播速度和效益来看，逊色许多。这些传统媒体自己的网站也未能进行及时报道，显现出新闻敏感较为迟钝。其实，中国新闻网和大江网的记者当晚并未及时赶赴事故现场，反而是网站的编辑新闻敏感较强，立即把网民自发传播的现场视频加以编辑和刊发。官方网站的刊发，让更多的受众观众出于对官方网站公信力的信赖，进一步转发、传播。这种快速呈几何级传播的方式，的确值得借鉴和深思。

傳统媒体的奋力拼搏

媒体的竞争从3月17日早晨开始。这天一上班南昌的媒体记者纷纷出动，采访交警部门，采访救人英雄许诺，寻找参与救人的的哥应师傅……各路记者使出浑身解数，还原昨晚事故现场的细节，挖掘新闻人物背后的故事，然后回到办公室，奋力写稿、编辑视音频素材……经过一番比拼，动作快的网站和广播，上午就已经播出了对英雄的采访。这其中传统的纸媒并不具有优势，但《江南都市报》的网络版反映很快，当天中午和下午就出来文字和大量的图片，在微信和网络上广为传播。通过头一天晚上和17日的大量网络版新闻的发放，使得大江网的微信点击量两天两个10万+，在全国网站排名第五。这是传统媒体奋力拼搏，保持自身优势的一次很好应考。

电视媒体中，江西广播电视台都市频道的《都市现场》在全天的几档直播栏目中，都进行了现场报道，是反映最快、报道最为全面的一个媒体。在中午的《都市60分》直播节目里，演播室主持人连线在救人英雄工作现场进行采访的外景主持人，回顾事故的过程。不断把事件的进展呈现给观众。鉴于都市频道的一贯做法，在观众中比较有影响力。

当天晚上，电视媒体栏目的竞争进入白热化。江西广播电视台都市频道直播的《都市现场》栏目，头条就是这个新闻事件。第一，头天晚上记者赶赴事故现场的采访。因记者赶赴需要时间，因此记者拍摄到的画面是大火已经被扑灭，伤员已经被转移。视觉冲击力略逊于头天晚上自媒体、手机微信朋友圈里转发的现场大火和救人的视频效果。第二，3月17日《都市现场》记者的追踪报道，重点是采访救人英雄。从画面中可以看到，众多媒体记者蜂拥而上，围堵着救人小伙许诺。许诺和救人的哥说的话都差不多，因此这段采访并不具有特别的独家新闻价值。第三，把两位救人英雄请到《都市现场》的演播室，主持人进行现场采访和交谈，此为栏目的优势，直播加演播室访谈，充分彰显了电视新闻媒体的优势。在直播时，救人小伙许诺还表示，要把各方奖励他的三万多奖金全部捐献出来。这是首发新闻，进一步推动了新闻事件的发展，显现了英雄的崇高境界。第四，交警部门17日下午召开新闻发布会，公布事故原因的调查结果。通过这一系列的报道组合，《都市现场》较漂亮地对这个新闻事件进行了完整的报道。

几乎在同一时间同为直播的电视新闻栏目，江西广播电视台公共频道的《新闻晚高峰》节目，也将此新闻事件作为头条新闻进行报道。同样值得称道的是：《新闻晚高峰》打的也是组合拳，并非单一的新闻报道。《晚高峰》的记者在事故发生的当天晚上就第一时间赶赴现场，并追踪到急救的医院，采访了交警、现场目击者、受伤者以及相关家属，此为独家报道。《晚高峰》栏目充分利用了与交警部门长期良好合作的关系，调用了交警部门较多的交通监控视频画面，使得其视频资料丰富，加上采访细节较多，极大地丰富了节目的内容。《晚高峰》记者独家采访了被撞车辆上受伤的老者，伤员经过手术已经脱离了危险，他叙述了事故的经过，并再三赞叹救人的小伙子。刚刚做了手术躺在病床上的老者称赞：“那个小伙子是名消防战士，他真是又沉着又勇敢，否则那辆车的几个人要全完蛋。”事件亲历者的这个赞叹，更有说服力和感染力。

3月17日晚江西卫视《江西新闻联播》栏目，也在省领导的时政新闻之后，播发了这条新闻，尽管由于篇幅的限制，新闻的长度较短、细节不够多，但也体现了对该新闻事件尤其是平民英雄勇敢救人的重视和赞叹，与整体的媒体竞争和受众的关注热点合拍。

江西广播电视台也及时将此条新闻素材上传至中央电视台，当晚央视一套的《晚间新闻》栏目播发了这条南昌平民英雄救人的新闻。第二天3月18日，央视的《新闻联播》是“身边的好人”小栏目中，再次播发这条新闻，使得整个新闻事件进一步发酵，起到了良好的舆论导向作用。

切勿错失难得的新闻素材

面对同一新闻事件，不同媒体都在奋力拼搏。南昌市老福山“3·16”交通事故引发了媒体竞争，因为这起突发事件中的闪光点太亮也太感人，这么难得的新闻素材，几乎具备了高质量新闻价值的所有元素。这是任何媒体都不愿错失的，因为错失就意味着缺位，意味着自动放弃，从而被受众抛弃。

江西卫视的《社会传真》栏目也在3月18日进行了专辑报道。因其新闻专题的特性，制作周期略长，播出之时，已经在事故发生的第三天下午，时效性略差，但资料较为全面。

同样，江西卫视的《新闻夜航》栏目，也在3月17日将该条新闻放在头条位置播发。但令人遗憾的是，《新闻夜航》对该条新闻的处理非常简单，长度不到一分钟，别说与《都市现场》和《新闻晚高峰》大篇幅比，甚至还不如惜时如金的《江西新闻联播》的长度。在叙述上也是平铺直叙，毫无任何悬念和渲染可言。更为可惜的是，画面信息量较少，甚至在对救人英雄的采访画面中，都看不见江西广播电视台的台标，用的是地市台选送的画面。事实上，江西卫视当天在《江西新闻联播》中播发的这条新闻，都始终是江西广播电视台自己的记者在采访，台标清晰。

与此形成对比的是，中央台《晚间新闻》和《新闻联播》栏目中，较多地使用了带有都市频道台标和江西广播电视台台标的画面，这其实是对江西广播电视台的宣传和肯定。

在日复一日的新闻宣传中，媒体人员必须经常挖空心思寻找新闻线索、策划新闻选题，而当新闻素材、新闻线索突发时，切勿轻易处置，匆匆错失。因为你的淡漠和轻率，既错失了良好的新闻线索，也错失了舆论引导的良好时机，更错失了观众对你的期待。

（作者单位：江西广播电视台）endprint