挖掘千亿早教市场投资机遇

本刊记者 马玥

挖掘千亿早教市场投资机遇

Hundred Billion Market Waiting for Exploration

本刊记者 马玥

从打造线上早教内容平台到设立运营连锁早教中心，今年以来，全球玩具巨头美泰两度对外公布与中国知名母婴社区宝宝树的合作计划，高调宣布进军中国早教市场。玩企布局早教市场并非新鲜事儿。许多生产益智类玩具的厂商，如广东乐博士教育装备有限公司、广州四喜人玩具有限公司、浙江宏基玩具制造有限公司等，早已将市场拓展到早教行业。但世界玩具巨头染指中国早教市场则具有标杆意义。

中国早教市场方兴未艾

相比欧美国家，我国的早教市场起步较晚，但发展速度快，且前景广阔。尤其是全面“二孩”政策开放后，我国婴幼儿数量增长很快，这为早教市场带来巨大的需求。国家卫计委日前公布的最新数据显示，2016年全国新出生婴儿1846万，相比2013年增加了200万，总生育率提升至1.7以上，“二孩”及以上占出生人口比重超过45%，达到2000年以来的最高水平。广州市早期教育行业协会会长范术刚介绍说，从中国人口统计年鉴的资料看，中国0至3岁的婴幼儿超过7000万人，其中城市0至3岁的婴幼儿数量约为1090多万人。

而城镇化进程的加快、国民收入的提高，以及家长们思想观念的转变，也为早教市场创造了空前的利好机会。“高学历的年轻父母们在子女教育上的投入越来越大。调查显示，有56.5%的家长把孩子教育投资列在首位，很多家长甚至不惜一掷千金，只为让子女抢得学习能力与智力开发的先机。”范术刚表示，目前，中国大部分地区，小孩每月花费占家庭总收入的20%以上；44.29%的家庭每月用于养育子女方面的费用在500元到1000元之间。

日前，中国产业信息网发布的《2016年中国早教行业发展趋势及市场规模预测》显示，2014年我国早教市场规模达1198亿元，同比增长21.01%。若保持该增速，2017年早教市场规模将有望突破2000亿元。

早教中心可以为孩子提供更专业的教育

早教中心成投资风口

相比过去教育孩子主要依靠老一辈经验的情况，年轻一代父母在教育孩子方面更科学、更理智。他们更倾向于听从育儿专家、早教老师传授育儿知识。再加上“托儿难”的问题，使得市场对早教中心的需求大增，也使早教中心成为资本投入的风口。那么，未来早教中心还有哪些待挖掘的投资点呢？

早教课程研发机构稀缺

目前，我国的早教中心主要有两大类：第一类是综合性早教中心，如方爱婴、红黄蓝、东新爱婴等；第二类是以专项教育为主的早教中心，如以音乐为主的美育奥尔夫早教、以美术课程为主的创意宝贝早教。

在巨大的早教市场需求面前，我国优质的早教课程和师资力量却显得十分稀缺。因此，早教市场上还衍生了一类专注早教课程研发和早教老师培训的专业机构，比如广州市启鸣职业培训学校，就是着重培训早教老师的，范术刚认为这类机构发展前景也非常看好。

本土早教中心渐受信赖

据范术刚介绍，目前，我国前十大早教中心拥有直营（加盟）店约3700家，CR10（指最大的10家早教中心的产出占所有早教中心总产出的百分比）达到32.5%。这十大早教中心中，有些是来自国外的品牌，比如金宝贝、美吉姆、悦宝园等；有些则是采取欧美教育理念的品牌，比如创意宝贝、天才宝贝等。

这些早教中心之所以占据了我国早教市场的大部分份额，一方面是国外早教历史久远，比较成熟；另一方面也是国民对西方先进教育理念的追捧。然而，随着国内早教中心的崛起，家长们对待西方教育理念的态度也愈加理智，“洋早教”逐渐出现了水土不服的现象，而本土早教中心受到了更多的信赖。“纵观市场，近三年来，传统国外品牌搜索量从2014年45%下降到2016年仅占到早教行业搜索词的37%。从2014到2016年，本土早教搜索浏览量增长了37%，呈上升趋势。”

记者在采访一些家长时了解到，他们虽然也认可西方的教育理念比中国先进，但认为中国传统文化、风俗和国外不同，更希望为孩子选择那些贴近我国国情、文化的早教中心。

社区型早教中心需求增加

据长沙好玩教室玩教具有限公司负责人熊伟介绍，我国的早教中心主要分布在商业集散地（大型购物商场）、大型社区中心、写字楼，面积从100多平方米到上千平方米不等。随着我国城镇化进程的加快，小区逐渐成为人们生活的主要阵地，再加上小区婴幼儿数的逐年增加，社区型的早教中心越来越受到青睐。“很多家长更愿意将孩子送到本社区的早教中心，这样方便接送。”熊伟表示，在社区开设早教中心主要是服务本社区的适龄孩子，面积不需要太大，而且租用的是社区居民房，相比商业中心、写字楼的租金会低很多，这就大大降低了成本。

社区型早教中心的发展前景如何？范术刚表示，按照我国目前的早教中心现状来看，大型品牌机构依然占据主要份额，但由于整体市场需求在不断快速提升，小微个体机构也有一定的生存空间。“从长期来讲，小微机构须建立自身特色、差异化定位，并建立所在区域的品牌影响力，才能保障长期发展的生命力。”

非一线城市更有发展空间

谈及目前我国早教市场的现状，范术刚为记者提供了一组数据：据不完全统计，目前，全国共有11400多所早教中心，其中北京595所，上海654所，广州238所，深圳233所，一线城市占全国比例达15.1%。而北上广深的人口数仅占全国总人口数的5%左右，这意味着一线城市人均早教中心数量是全国平均水平的三倍。资源分布不均导致一线城市的早教市场竞争愈加激烈，而非一线城市却资源短缺，早教市场几乎成了蓝海。

近年来，我国非一线城市的经济发展速度和教育消费水平在稳步提升，而且这些城市的家长同样愿意为孩子的教育投入大量的金钱和精力。因此，相比一线城市已经趋于饱和的早教市场，非一线城市以及乡镇具有更大的发展空间。

早教中心配备各种玩（教）具

专业玩（教）具需求量大

目前，儿童早教市场主要的消费内容有绘本、玩（教）具、点读机、动画片等，其中玩（教）具几乎是每家早教中心的标配。熊伟告诉记者，早教中心的培训内容多种多样，除了琴棋书画这些传统内容外，阅读类、绘本类以及高科技类的培训也同样受家长们的欢迎，“机器人、幼儿体育健康类产品是目前早教市场比较火热的玩具。”

熊伟表示，儿童市场是一个细分市场，仅早期教育就可以分为大三类：0岁～3岁的婴幼儿教育、3岁～6岁的启蒙培训、6岁以后的幼小衔接。而且每个阶段的孩子的需求相差很大，同一款儿童教育产品不可能同时满足这三个年龄段的需求。因此，早教市场对专业的玩（教）具需求比较大。

“互联网+早教”消费模式兴起

互联网发展催生了“互联网+早教”的消费模式，家长们为孩子选择的早教方式不再局限于线下的早教中心，早教类型的APP、微信公众号、网站等也成为家长们选择的对象。以APP为例，记者以“早教”为关键词在苹果手机商店里搜索，可以获得上千个相关的产品，包括了儿童故事类、语言识字类、益智游戏类等各种类型的早教内容。

此外，家长们对早教产品的形式也趋向多元化，视频、音乐、有声读物、电子图书等形式都备受青睐。