让外媒成为讲述中国故事的“第二声道”

张古维

“向世界讲好中国故事”，这是所有从事民间外交、对外传播的人士的共识。然而，讲完了之后怎么样，其后续效果可否进一步放大，却似乎没引起太大的关注。不过，有一位数十年来锲而不舍地开展“讲故事”公共外交的人，在这方面却做出了创造性的尝试，探索并促成国外主流媒体对中国故事多次进行后续报道，把外媒作为有效延续中国故事叠加发声的“第二声道”，从而形成中国故事海外传播的“链式效应”。

他就是中国人民对外友好协会全国理事会特邀理事、中国公共外交协会人文交流委员会委员、察哈尔学会高级研究员、湖北长江日报高级记者余熙。

借助外媒让中国故事持续发声，能切实加深各国受众对中国故事内容的深切理解，并对中国文化更加入脑人心。

一、主动促成外媒关注，会上会后联动讲述

26年来，余熙已在六大洲讲述中国故事100多场。他在各国讲述中国故事时，并非只求一讲了之，而是既追求故事演讲的现场完美效果，又追求演讲后激发所在国主流媒体进行后续报道。后者被他视为对外讲述中国故事这一公共外交过程的完美收官。

2016年4月4日，日本最大报纸之一的《每日新闻》，以大半版篇幅发表通讯《祈愿日中友好的107面旌旗》（图1），详尽而友善地报道了中国《长江日报》在华发现60年前日本民间赠华的107面和平祈愿旌旗后、派出记者赴日寻访赠旗幸存者、并举办实物展览和演讲会的活动

《每日新闻》的这篇通讯，是近年来日主流媒体罕见发表的以讴歌日中友好为主题的新闻。其适值纪念世界反法西斯暨中国人民抗日战争胜利70周年之际见报，不仅有力彰显了日本社会和民众和平反战的传统民意，对于遏制安倍政权修宪和解禁自卫权的右倾政策，也是重要的舆论警示。

《每日新闻》之所以发表此稿，与余熙在东京举办“中国发现和平祈愿旌旗故事”演讲等公共外交活动直接相关。

余熙受报社委派只身赴日，先是携旌旗拜访91岁的前首相村山富市以寻求支持。村山富市手抚旌旗，激动地称“长江日报此举符合两国人民维护日中和平局面的主流民意”（见图2）。余熙随后在东京举办演讲会，边展示实物，边声情并茂地讲述这一凝聚两国民间和平反战愿望的故事（见图3）。

演讲前，余熙即认真策划如何争取日本主流媒体对这一事件予以关注。他在中国公共外交协会指导下，仔细分析日本最大几家报纸的对华政治立场，决定邀请《每日新闻》等报社记者出席，并为其提供新闻背景资料。演讲会上，《每日新闻》外信部记者隅俊之和多家媒体记者出席，并与日本国会议员滨田和幸、前首相田中角荣之子田中京、前首相鸠山由纪夫的秘书长方贺大辅等日本政要和社会各界人士一起，仔细倾听了余熙对旌旗故事的讲述，同时争相与他交流互动。全体与会者企盼中日和平的强烈愿望，使《每日新闻》记者等人深受震撼。参会的我驻日使馆新闻处官员也高度评价余熙演讲的良好效果。

《每日新闻》报道的醒目問世，使这一中日和平友谊故事得到广泛传播，同时固化了日本主流社会对旌旗事件的民意价值基础。前首相村山富市和前首相鸠山由纪夫，事后均向余熙表示赞赏《每日新闻》此稿的立场。长江日报据此发表的系列新闻，也于2016年获得第26届“中国新闻奖”。

二、推动外媒后续报道，放大故事递进效应

余熙在海外讲述中国故事时，通常有机会接受当地媒体的采访。这时余熙常常会把外媒记者当然地视为中国故事的最佳倾听者。他认为，能把中国故事讲给有能力传播故事的人听，从而“影响有影响的人”，相当于在作“信息加法”。

因此，演讲前他通常会敦请组织方邀请新闻媒体的记者出席，并向媒体提供故事的背景资料；演讲中，余熙还注意为记者预留出与自己对话的时间。这样，他的演讲以及他作为同行与记者的对话交流内容，常常就是第二天报纸的新闻或电视画面。

2016年4月，余熙前往阿根廷接连讲述了两场中国故事，主题为《中国一阿根廷社会文明形态的交流与融合》《中国约会阿根廷》。这些演讲有力增进中阿两国人民的了解与友谊，受到听众的热烈欢迎。中国驻阿根廷大使杨万明两次主持演讲会。阿根廷文化部国际合作司司长、阿根廷排名第一的ODES基金会的主席、前外交部部长、国家移民总局局长等400多位政要和各界人士应邀倾听（见图4）。阿根廷ODES基金会还全程录像并分送全国24个省和行政区及联邦首都的所有分会组织收看。

在我驻阿根廷使馆的大力支持下，阿根廷多家媒体记者应邀出席并相继采访报道余熙讲述的中国故事。西班牙语杂志《当代》（见图5）、Bestoflnsta新闻网站（见图6）等均以大篇幅图文详尽报道他讲述的故事，并评价是“真正帮助了阿根廷人民触摸到神奇的中国”，“推开了阿根廷眺望中国的又一扇窗口”。

9月，余熙赴韩国采访首尔特别市市长朴元淳时，着意讲述首尔和中国武汉都有“汉江”、中国与韩国都有“襄阳”、“安阳”、“江陵”……等同地名故事，以此阐述中韩两国特有的历史文化渊源，彰显两国友好关系重要人文基础。朴元淳市长对此深为赞赏。当天的首尔市政府官方网站，迅速以多页面报道了余熙对这些故事的讲述。（见图7）

年底，余熙在西班牙、德国、法国等国讲述中国故事时，当地多家主流媒体也数次予以报道（见图8、图9）。在接受德国明斯特市市长维汉姆松女士的邀请前往市政厅演讲之前，余熙着意请来明斯特市记协主席、资深媒体人弗兰克·比尔曼与当地媒体记者一起出席。演讲结束后，弗兰克·比尔曼主席率先在Facebook发表长篇博文，详尽介绍并高度评价余熙讲述的中国故事（见图10）。

次日，德国著名日报《威斯特法伦报》（Westfalen Blatt）也发表图文，热情赞誉余熙对中国文化的传播（见图11）。有德国读者认为，《威斯特法伦报》曾发表过抹黑中国的新闻，今天的报道客观友好，实属罕见，足见中国故事的魅力！

三、争取外媒采访机遇，赢得空间助力发声endprint

余熙认为，“向世界讲述中国故事、传播中国声音，是走出国门的中国公民责无旁贷的义务，哪怕见缝插针，也要找到传播中国之声的机遇与空间。”

在公共外交实践中，余熙也会碰上因故而无法举办公共演讲会的情况。每当这时，他总是不愿轻易放弃任何一次向世界人民讲述中国故事的可能性。这时的他，往往会主动出击，千方百计地争取各种传播机会。他会向所在国主流媒体传递信息：自己拥有生动的中国故事素材。通常所在国主流媒体都会充满欣喜和感激地迅速配合采访。就这样，余熙以饱满、诚挚和友善的人文情怀，一次又一次地变不能讲述为可能讲述，不断赢得各国媒体踊跃为中国发声提供的机会。

2016年5月，余熙在巴拿马共和国开展公共外交活动期间，为了能让巴拿马民众得以深入了解当代中国国情，他以中国作家身份主动提出愿意接受当地媒体采访。1849创刊的巴拿马最大报纸《巴拿马之星》（见图12）、巴拿马空中之波电视台（13频道）（见图13）闻讯后立即赶来。余熙向他们娓娓道来百多年前中国劳工如何被贩卖到巴拿马修铁路修巴拿马运河，直至今天有多达30万中国人仍在巴打拼，成为振兴巴拿马经济、促进中巴两国经贸交流的生力军等一系列的中国故事，深深打动巴拿马的记者和广大受众。

巴拿马国家旅游部部长古斯塔沃·严、中国巴拿马贸易发展办事处领事张慧芬等官员，在听他讲述了中国故事后均深为赞赏。巴拿马中华总会常务副会长何文生读到《巴拿马之星》报道后深有感慨地说，旅巴30多年来，我这还是第一次见到巴拿马媒体如此亲切友善地报道中国1

8月，余熙赴坦桑尼亚出席“中非公共外交论坛”期间，主動向坦桑尼亚国家电视台TBC讲述中坦友谊故事（见图14），着力阐述中坦两国人民传统友谊，介绍中非合作论坛成立16年来，中国政府坚持正确的义利观，践行真实亲诚对非政策的故事。余熙还特别动情地回顾中国在20世纪60年代举全国之力无私援建“坦赞铁路”的重头故事，不少情节感人至深。

TBC在坦桑尼亚的影响力相当于中国的“央视”。该台主编和记者采访余熙并倾听了这些故事后无不深受感动，对他介绍中国政府的对坦援助与合作政策、以及他本人实地考察坦赞铁路达累斯萨拉姆起始站的观感、还有他关于坦桑尼亚政府应尽快改革铁路管理体制、以焕发坦赞铁路生机与活力等建议深表赞同。次日晚，TBC在黄金时段播映了采访余熙的电视新闻专访片。这位中国公共外交活动家讲述中坦友谊的正能量故事，随着TBC的荧屏走进坦桑尼亚千家万户。endprint