群众文化品牌建设研究

张绚

摘 要：当今群众文化逐步进步、前进，且同社会、经济等领域都产生了密切的关联，同时，群众文化在整个社会的进步体制内所处的地位也极其重要。这从某种角度说明了，国内的文化监督机构、政府及群众文化领域等都要注重在对群众文化这一品牌开展构建期间产生的问题，并投身于促进群众文化朝着健康的道路迈进这一工作内。本文就对群众文化这一品牌在进行建设期间出现的各种问题进行了阐明，并提出了有关的解决对策，目的在于给有关人员在对群众文化这一品牌实施构建期间予以相应的借鉴。

关键词：建设；群众文化品牌；研究

中图分类号：G240 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）20-0172-02

就广义方面来说，群众文化指的就是社会在获得进步这一过程内，构建出来的物质及精神方面的财富之和；而就狭义方面来说，群众文化指的就是将构建社会意识这一形态当作根本，给组织部门及机制提出的有关规定。迈入本世纪以后，社会主义有关市场经济的迅速进步，使得群众文化逐步转变为大众参与的活动，且这样的活动可以符合大众在精神同物质方面的要求。这从某个角度反映了，社会在进步期间，群众文化的地位不容忽视，大体上表现在：群众文化的构建不但担负了宣传教育、调整精神等作用，同时也是凝结文化、推广知识的关键承载体。而群众文化这一品牌就是文化进步程度及成效的外部体现，能够被当作社会及国家文明的代表。对此，处于新环境内，对群众文化加以构建的内容及模式不但应做到多元化，相应品牌的构建也要同国家的进步需求相符。

一、构建群众文化这一品牌的必要性

（一）能够帮助民众形成准确的价值观念

因为群众文化来源于广大民众，所以，民众会学习到社会内部分不准确的价值观念，这就会给群众文化进行构建的水平及质量带来影响。对优良的群众文化进行构建可以领导民众吸纳更多文化内的精髓，舍弃不准确的价值观念，从而促使社会主义有关的精神文明得以进步①。增强对群众文化这一品牌进行构建可以使民众把握准确的文化品牌进步趋势，因此，有关人员应在对群众文化这一品牌进行构建期间持续革新观念及方式，如此才可以让国内的各项文化获得继承与发扬。

（二）能够给群众文化输入新鲜的血液

因为群众文化来源于广大民众，所以，各个区域的群众文化都不一致，在增强对群众文化进行构建期间应根据群众文化形成的地区特征，重视对相应的品牌加以构建，创设一个同本地民众相贴合的文化品牌。要想创设文化品牌，就应全方位发掘地区各项文化的特征，把原有的文化融入于新形式内，如此就可给原有的文化输入新鲜的血液，确保文化品牌获得更为长久的进步。

二、构建群众文化这一品牌期间的缺陷

（一）缺乏认知

很多民众对群众文化这一品牌进行构建都很陌生，并缺少对群众文化这一品牌进行构建有关理念的接触，仍然把文化的进步当作经济的附加品，并未凸显出文化本身的重要意义。如此就会使得部分政府部门不去注重文化这一领域的进步，并忽略了文化推动经济进步这一关键作用，而部分文化企业被约束，无法很好地实施文化方面的工作。

（二）品牌定位不清

对群众文化这一品牌进行定位期间不够清晰，无法使民众对这一品牌产生较高的认可度。

（三）民众参与度较低

部分区域为了促进文化品牌得以构建，组织的文化类活动均是民众参与度不高的活动，使得民众不愿加入、不重视这类活动。若在对群众文化这一品牌进行构建期间无法全面地联系民众，使民众可以接受，就会使得民众的参与度有所下降，政府及文化机构组织的文化类活动也只能是走一个过场，导致文化品牌无法获得更好地构建，最后不了了之。

（四）对文化品牌进行构建过度注重“创新”

促使群众文化这一品牌进行构建要具备相应的创新观念，让文化的进步更加具备特殊性，但终归是要给民众提供服务的，若只是重视“创新”，就有可能会适得其反，忽视了“给民众提供服务”这一根本目标，最终依然会使得文化品牌在进行构建期间无法得到落实。

另外，在对群众文化这一品牌进行构建期间加以辅助还有其他类型的问题。所以，怎样才能更好地解决在对群众文化这一品牌进行构建期间产生的问题是所有人都要注重的焦点。

三、改进的方法

（一）依据地区特征，全面借助本地现存的文化资源

想要创设群众文化这一品牌，就应当注重科学性及合理性，依据地区特征，全面借助本地现存的文化资源。在开展调研的前提下，制定出有关的发展计划，科学地把地区文化资源同品牌进步加以融合，才可以创设出更为优良的群众文化这一品牌。在每个区域内，都创建了记录本地文化的展览馆、历史记录馆、博物馆等文化类建筑，其中包含的长久的历史印记及充足的文化内涵，都能够被用于对文化品牌进行构建。只有很好地借助这样的文化资源，发掘文化的内涵及魅力，形成独特的文化品牌，才可以提升地区的感染力及文化知名程度。群众文化是促使经济得以进步的关键部分，还是汇聚民心的链条，只有依据地区的具体状况创设出来的文化品牌才可以最大程度地促使地区经济获得进步，以更为深入地促进国家及社会经济的大迈进、大发展。

（二）全方位激发民众加入到对文化品牌进行构建这一过程内的主动性

群众文化一类的活动是把民众当作主导的一种参与类活动，只有民众主动加入才可以凸显出这些文化类活动的感染力。对文化品牌进行构建更是无法离开民众的加入，民众即主导，民众加入其中，自活动内收获更多精神及物质方面财富的同时，还能更好地宣扬并推广文化。而对文化品牌进行构建也是为了促使群众文化一类的活动获得极大的进步，使得文化得以传承。

很多区域都组织了“乡村表演”、“百姓话剧”等品牌文化一类的活动，目的在于让这些活动同民众相贴合，使其加入其中。还有部分文化活动是邀请普通民众来进行表演，尽管未经专门的训练，但这激发了民众的主动性。还有部分群众文化一类的活动内融入了节日元素，不但发扬了国内的各项文化，还把这些文化赋予了全新的品牌内容。依据民众生活习惯及文化类活动进步趋势的转变，改进当前文化类活动的模式与内容，使其同生活、民众及社会都更为贴合，在保存原来经典的前提下，除掉糟粕，获取精华，把当前的流行元素同品牌的内涵与模式融合，连续给品牌灌注新兴力量。

（三）增强对群众文化这一品牌进行构建期间的宣扬程度

对群众文化这一品牌进行构建不但要对相应的环境加以构建，还应对软环境进行创建，这需要一个长时间且高效的对群众文化这一品牌进行构建的舆论环境。为此，政府部门就要增强对文化品牌进行宣扬的程度。

（四）政府同企业的多方扶持

對群众文化这一品牌进行构建是一个整体性的工程，要求政府同企业加以扶持及合作。由于被原来的体制长时间影响，各部门间联系较少，较难进行合作。对群众文化这一品牌进行构建并非单个部门就能开展的，需要政府同企业一同合作。所以，就要制定一套一同合作的科学体制，政府同各大部门制定对文化品牌进行构建的项目，进而全方位促使文化品牌获得构建。

政府内部的财政部门要予以资金扶持，构建将资金当作杠杆的新兴投入模式，借助活动宣扬文化品牌、体现城市容貌，激励企业、社会艺术团队等组织加入对文化品牌进行构建内，并构建长时间的协作关系以确保群众文化一类的活动能顺利组织及开展。创建群众文化这一品牌的推动基金。政府要借助各式方式，激发社会内各大艺术团队的主动性，使其自愿提供资金，推动对群众文化这一品牌进行构建，以构成多途径、多样化的进步方式。增强对社会内民间机构的指导及培养，让各个艺术团队更好地凸显出自身的作用，组成对群众文化这一品牌进行构建的领导力量②。

四、结语

总之，为了促使社会主义相关的文化获得更大进步，使得对小康社会进行构建得以实现，国内各个区域及政府就要增强对群众文化这一品牌进行构建的程度。这就需要政府要在平时开展的监管事项内，体现出本身促使群众文化获得进步这一调控能力，还应投身于促使群众文化这一品牌进行构建期间的软实力得以提升这一工作内，即把形成群众文化这一品牌当作具备长远发展潜力的对象。对此，政府就要在增加关注度的前提下，制定出相应的工作计划，从而极大地凸显出群众文化这一品牌本身的作用。

注释：

①罗晓聪.以品牌活动推进群众文化建设[J].经营管理者，2015（01）：357.

②杨芳.做强文化品牌 增强文化自信[J].群众，2017（01）：56-57.endprint