中国优秀传统文化元素在标志设计中的应用

曾纪彩

摘 要：在信息高度发達的今天，标志设计的作用越来越大了，中国文化有几千年的历史底蕴，将中国传统美学与审美意识的国际化相结合，巧妙的把中国优秀的传统文化元素运用到现代标志设计中，将给观众带来标志设计不同的视觉感受。

关键词：中国传统文化元素；标志设计；应用

中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）20-0049-01

标志设计是通过特殊图形融入事物、场景和一定的抽象理念，通过人的思维联想，借助承载物把这些需要传播的信息表达出来的。当人们看到标志的时候同时就会产生联想，联想到某一物象的时候，就说明了他对品牌有认同感。如果企业的标志在企业形象应用得比较频繁的话，在这个传递的过程中也是用的比较广泛的，比较轻易的被人们收录在记忆的大脑里。简洁明了的创意标志设计对企业有着无穷的民族文化内涵和时代精神内涵。纵观现代设计史，中国的文化有几千年的历史底蕴，中国传统的文化元素对标志设计的影响深远。

从中西方标志设计的对比可以看出，中国的造型艺术很大部分是继承了国内的传统的美术理念，在西方的设计中，往往是强调形象、生动之类的开放审美。很多时候却把“传神”看重了，不注重物体的写实，更多时候追求的是浪漫的艺术境界，既有具体的一面又具有抽象的一面；入神并且会形成多种审美效果。随着科技的发展，国际交流的密切，中国和西方文化交流日益频繁，最近几年国内外的许多设计师都喜欢在标志设计中融入中国传统文化元素，这种引入中国传统文化元素的设计方式得到大家的深深喜好，正是认同了中国吉祥文化，我们能见到很多充满吉祥色彩的品牌名称，例如金利来、金六福、永乐、旺旺等。国外品牌进入中国市场也要入乡随俗，譬如可口可乐、百事可乐、喜来登等等。这一系列的品牌标志都是中国语言文化的合理运用，当中包含了中国吉祥的特定民族文化内涵，在中国乃至全世界的华人都知道，不需要过多的解释。这一切表明，中国传统文化元素对标志设计的发展有着重要的意义。

在中国古代，标志的最原始形式是图形化和符号化的特征，都是在文字的基础上进行演变而成的，有着跨越时空的历史，在今天则用得更广泛。在古代，甲骨文和各大书法字体都表现了极其丰富的视觉效果。中国传统文化元素在实际运用中还是得到了很多设计师们的热爱，并且得到很好的运用。从2008年北京申奥标志就可以看出，一系列的标志都运用了中国元素，比如有五角星、五环、还有中国结，甚至是行云流水般的把中国太极拳都运用了，把太极的文化发挥的惟妙惟肖。生动和谐的作品体现了民族审美价值和历史特征，也呈现出现代标志设计和传统文化理念紧密结合的完美结果。

黑龙江电视台台标为印章式阳刻“龙”字造型，红底白字白框，略呈立体感.“龙”字采用草书体，寓意正在腾飞的黑龙江。欢腾狂舞的龙身极具阳刚之美，龙在中国传统文化里面的地位是很高的，有一种飞龙在天炯炯色彩，引用汉字和艺术的结合设计，可以说是中国元素的运用十分成功的体现。

西安半坡的《人面彩陶鱼纹盆》石器、汉代《荆轲刺秦王》画像石，在作品上的图形，他们的形态各异，趣味十足而且极具艺术风格，充分显示了中华民族在各个时期的不同的社会形象，不同的画面，也反映了当时不同时期人们的审美观的不同。中国传统哲学思想对标志设计的影响也是十分巨大的，在很久以前，我们的祖先就有“仰则观以天文，俯则察以地理”，这里面包含了天文和地理的文化，还有“远观诸物，近取诸身”，反映了人们对宇宙和生命意识进行了探索和思考。在春秋战国时期，各种思想流派都根据他们的学识阐述了他们对世界、伦理和人生的理解，历经多个时代的积累沉淀，为形成中国哲学思想打下了坚实的基石。中国银行的标志设计，加入了中国传统哲学体系中“天圆地方”的观点，标志的造型虽然简洁，但是寓意却深远，借用了汉字的构成手法，还有古代铜钱的形状，中间的方孔恰恰是代表着流通。外观的圆形更是表达了中国银行面对国际化的决心。从另外一个角度来说体现了中国银行的特征和比较浓厚的文化基础，在中国银行的标志设计中，多种元素设计的并存，体现了标志设计的多元化。

利用中国传统元素设计的标志领域有很多，含义各具不同，他们有的是具象和意象的含义，有的是形式与理念的有机结合，甚至有很多是多元互补的设计，不但增加了企业的文化底蕴，更加有助于标志设计的理念得到延伸，人们还可以借用中国文化元素向世界宣展中国的古老文化的意义而又不缺乏现代的艺术风格。

在当代高速发展的中国，中国传统文化在慢慢失传，标志设计领域的文化元素也不例外，这向我们敲起了警钟，我们必须引起重视。

我们应该重新去回顾自己的文化血脉，把中国文化元素重新审视，要充分地去理解传统文化的“意”和“神”的意义，让中国的传统文化在标志设计中得到推广，把中国文化发扬光大，促进我国与西方文化的交流，为标志设计的发展融入中国传统文化元素做贡献。

参考文献：

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[2]张宇.视觉艺术中形态知觉与心理[J].包装工程，2004（05）.

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