探析抽象艺术在公益平面广告设计中的应用

龙飞

摘 要：公益平面广告在发展和进化过程中的，除了使用具象图像或图形外，抽象艺术和广告设计的结合，也应该是设计者涉及的范围。在发展的平行线上，抽象艺术和公益广告的相遇是社会审美需求的必然结果。本文从抽象艺术入手，探究抽象艺术在公益平面广告设计中的应用，为公益平面广告的设计形式挖掘新的视觉元素和新的设计途径。

关键词：抽象艺术；公益广告；广告设计

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）20-0043-01

艺术设计的最高境界是抽象艺术，简而言之就是具有个人思想个性化的设计。抽象艺术不仅仅是美感的质变，它还是具象世界的缩影。相对于具象艺术而言，抽象艺术更多的是通过直观图形引发思考，而抽象艺术则是通过点线面、色彩的构成间接的引发思考和猜想，抽象艺术是视觉的冲击和感官的反馈。

一、抽象艺术在设计中的应用现状分析

抽象艺术家对形与色的独到理解和贡献是艺术家主体构思和创造力的体现，是反映作品中的艺术家的内在心灵。首先抽象艺术在中国以一种非主流的风格和处于一种边缘化的形式存在，从审美的角度来看，作为一种追求艺术本质的精神艺术。看似随意的视觉语言表达，它难以被受众所认同，尤其在理解抽象艺术所传达的信息过程中不免出现误差，众口难调，并不是每位观赏者都能正确的用美的眼光和态度去欣赏。这样的现状影响了设计师和艺术家们从重视艺术效果转变成为了重视信息传播，而信息传播的第一要素就是具象图像的展示，在中国，抽象艺术在文化环境中没有找到合适的站立点，所谓的站立点也就是社会基础。没有了站立点抽象艺术得不到大众的接受以及艺术家们的支持，抽象艺术在中国只能处于边缘化。

二、公益广告特点概述

广告具有传递信息的功能，而公益广告的信息传递与商业广告不同，具有群众性和现实性，不具有任何一方面的倒向，也不具有商业价值和产品意义。公益广告既是一种非商业的宣传工具，也是一种社会文化现象，具有民族文化的特征和功能。公益广告在现今的社会中有着巨大的影响力，这种影响力来自于现实社会面临的环境、经济、资源等问题，公益广告有两大作用，第一个作用预防，第二个作用是提醒，这两点是商业广告不具备的。大多数媒体对公益广告的关注度低于商业广告，探究其原因，体现在以下几点：首先公益广告的不具有丰富性的特点；其次公益广告往往对受众带有指责意味，广告画面不够轻松简洁；最后，体现在公益广告不具有时代性特点，在文字、色彩上的编排过于中庸，趣味性和设计感略显薄弱，没有经济影响力。但事实上，经济的发展必然带来资源、环境的影响，而公益广告正好是从另一个角度促进了经济的发展。

三、抽象艺术在公益广告设计中的应用

在公益广告设计中，文字图形设计的元素一般以汉字、数字和字母的设计为主。文字图形设计在抽象设计中也别具一格，文字图形设计与图案图形设计和色彩图形设计不同，文字图形设计注重的是构图、表现形式、主次编排，文字图形设计附加上色彩会形成一种新的“文字海报”，用抽象艺术做文字图形设计的载体，比图案设计，色彩设计更具有设计感和现代感，抽象艺术化设计可使文字形体变得情境化、视觉化。例如，以喜怒哀乐创作的公益平面广告，将喜怒哀乐四个字进行结构和重组，配合点线面的结构，进行构成设计，具有强烈的设计感和吸引力，表达了当代人在社会高压下的情绪混乱。

图形设计在公益广告设计中所占比例较大，图形设计不需要过多的文字修饰，直观而深刻。往往公益广告设计中图案图形设计能第一时间让受众者注意到广告的存在，转而注意到广告上的内容。抽象的图案图形设计趋向于简洁，可以说抽象图形是具“理性”和“灵活”于一体元素。其独立的风格特征和视觉感染效果，引发大众产生极大的好奇心，抽象图形正式引起这个好奇心的推助力，受众会以自己的视角和独特的思考方式解读，巧妙的创造性可以满足受众的求新，求异心理。但抽象图形在公益广告中的应用也存在弊端，过于抽象的图形会使大众产生曲解和误会，造成宣传导向性的错误，公益广告要达到目的就是要达到一种沟通，最佳的创意就是以情感人，而抽象艺术要做到以情感人十分困难。下面根据案例喜怒哀乐主题公益广告来逐一分析（见图1），作者采用的是人的面部五官为基本设计元素，作品表达了人在情绪伦乱下的不可自控，把情绪包裹起来，同时还是时刻鞭策自己的含义；画面简约抽象，视觉冲击力强，同时把握了具象图形的基本特点。

四、结语

抽象艺术一直处于矛盾和尴尬的位置。它在发展和延续的道路上是艰难的。抽象艺术不是一个发展成熟的流派，论“抽象”二字其实是人类认识世界和表达思想的一种含蓄的语言，只要人类社会还在演进和发展，这种语言就不会消亡，但由于传统审美意识中积淀着对抽象美感的欣赏经验，中国设计者们認识和领悟抽象艺术精髓的能力是卓越的，并且是可传承与发展的。

参考文献：

[1]曹超.抽象艺术中的形与色[J].美术观察，2009（01）.

[2]马玉梅，周云利.论公益广告的社会价值[J].学术交流，2000（02）.