表情包拍电影，卖萌这件事是无穷无尽的

◎佚 名

表情包拍电影，卖萌这件事是无穷无尽的

◎佚 名

“能用表情包解决的为什么要打字呢”“一言不合就斗图才是生命的常态”……如今，表情包对于数字原住民来说，早已成为与水和空气同等重要的存在。微信表情也由最早的几个固定IP，发展成为一个庞大的表情包帝国。

表情包插画师的日常

自带腮红的奶萌兔有两只大大的耳朵，总是乖巧地垂在脑袋后面，无论撒娇还是生气都能萌你一脸。你能想到如此软萌的形象居然出自一个90后男生之手吗？奶萌兔的作者给自己起名为“奶萌兔爸爸”，他说：“设计奶萌兔之前考虑了很久，后来决定按照自己心目中未来女儿的样子画她。”

奶萌兔爸爸是一位自由职业者，在谈到“女儿”的“未来”时，他说目前没打算通过奶萌兔形象盈利，但正在筹备奶萌兔的漫画，以后可能会以创作漫画为主。

同为90后的奀程现实生活中是一位动画师。在结束一天的工作后，他会利用闲暇时间绘制表情包。对他来说，绘制表情包要比本职工作轻松很多，“一套下来也就10天左右，一些简单的可能一两天就能画一套了。”奀程创作表情包主要是兴趣使然，“自己需要用什么表情就画给自己用而已，没有想到会这么受欢迎。”

奀程在微信表情平台上一共上传了11款表情包。在自己创作的所有表情包形象当中，他最喜欢水晶男孩和莫莫，前者的灵感来源于他自己，后者则来源于他的女友。至于通过表情包盈利这件事，他直言自己收获的打赏并不多，只是“零花钱”。

萤洛笔下一共有4款萌萌的表情包形象：安安、音音、喵小呜和兔小叽。对她来说，每个角色的特点不同，都有爱它们的理由，如果非要从中挑一个最喜欢的形象，“那就选喵小呜吧。”因为喵小呜的原型是参照她养过的小白猫来设定的。

现实生活中的萤洛是一位GUI设计师，她说自己做过很多奇奇怪怪的工作：“手绘地图呀，网页设计呀，手机App设计呀，画表情呀，还有打游戏呀……”尽管喵小呜和兔小叽的累计发送量已经超过8千万次，但萤洛还是认为自己在做动态表情方面属于“门外汉”，她曾经用一整个下午的时间研究文字如何“萌萌地扭”：“当时都要给自己跪了。”

在画表情包之前，萤洛常常用几天时间构思草图：“路上想，吃饭想，发呆想，想到好点子就画下来。成为漫画家是我从小的梦想，如今我终于开始朝着梦想前进了。”

下载火爆，表情包插画师们如何盈利

长草颜团子、制冷少女、捡到一只小僵尸……这些经常霸屏的萌系表情包，出自一家由85后年轻人组成的公司—12栋工作室。从2015年8月份受邀在微信平台上传动态表情至今，12栋工作室一共上传了22款表情包，其中最受欢迎的“长草颜团子”下载量已有8亿次，发送量更是达到180亿次，还因此促成了“全民长草事件”。团队中的形象创作者基本都是90后，“长草颜团子”的创作者是一位还在上大学的95后女生。

12栋工作室的首席运营官徐英说，公司在选择表情包形象的时候更看重作者本身，“因为形象是可以调整的，但是创作者本身的才华和想法是很难通过培养达成的”。

目前，12栋工作室的多款表情包形象已经和旺旺、宝洁、周大福等公司达成了深度合作，“长草颜团子”“制冷少女”等形象还登上了《快乐大本营》《天天向上》《奇葩说》等综艺节目，助力节目后期“笑果”。整个表情包制造业，正逐渐从偶然和自发向规模化生产发展。

与此同时，网民付费习惯也逐渐养成。个体插画师无一例外地表示，“打赏”是目前通过表情包盈利的主要方式。

微信表情开放平台规定，上架表情中，除了与演艺明星合作的真人表情需要付费外，其余表情均可免费下载，并不产生经济收入。但如果表情开通了打赏功能，表情作者则可以收到用户的打赏，平台不参与分成。在表情开放平台上，各个表情包打赏人数相差很大，多则几万人，少则个位数。

不过，相比庞大的下载量来说，慷慨打赏的人数只占前者数字的极少比例。以萤洛创作的喵小呜和兔小叽为例，虽然累计下载总量已经达到五百多万，但打赏总人数只有四千多。而至于网友的打赏金额，萤洛透露，“1元至200元都会有，大多数人会打赏1元、2元、5元、10元。”

对于用户的打赏，萤洛说：“表情包变现其实目前来说环境已经很好了，至少有微信、QQ来帮助培养用户付费或打赏的习惯。而且现在的用户也越来越善良，他们会觉得设计师很辛苦，会愿意去支持鼓励，很欣慰啊。”

奶萌兔的创作者也表示网友打赏的“热度还是有的”：“虽然国内人群对于音乐作品、美术作品、原创设计等都没有买或者打赏的习惯，但已经比前几年好多啦，一些平台也都慢慢地有了支持原创的方式，群众也慢慢有了版权意识，这就是环境的进步呀，对于一个过来人，看到有打赏就很开心啦。”可见，随着用户的付费和版权意识逐渐提升，打赏会是一个可持续的盈利模式。

兔斯基拍电影，和大品牌合作的大生意

其实说到商业合作，Emoji是不折不扣的鼻祖。星巴克、麦当劳、宜家、百事可乐，这些响当当的品牌都推出过自己的Emoji表情，并和商业销售活动融合在一起，效果不俗。

但是，目前国内个体原创表情包艺术家们似乎并不急于商业变现。奶萌兔的作者和萤洛都表示有公司来找他们谈过形象合作，不过他们都拒绝了。理由大致相同：希望自己创作的形象能“再成长一些”。不过，对于那些已经发展得比较成熟的形象，是可以尝试变现的。12栋工作室就是一个比较有代表性的例子。目前，工作室中的长草颜团子已经与宝洁、周大福、旺仔牛奶等品牌达成合作。

另一个非常有代表性的例子是韩国Line表情。Line拥有丰富的表情库，可妮兔、馒头人、布朗熊等都是知名的表情形象。但Line将这些表情进行了“迪士尼式”的IP运营，开发了一系列的漫画、动画、周边及线下体验店。

2006年诞生的兔斯基可以算作原创表情包行业的鼻祖。就在2016年9月17日，有消息称兔斯基将拍摄3D真人和动画电影。据了解，电影的故事将会围绕兔斯基在真人世界里的冒险展开，故事中兔斯基还将结交很多朋友。

兔斯基的电影之路，在IP化道路上迈出了重要一步，但对于拍电影这个消息，有网友表示担忧：表情包拍成电影能拍好吗？别毁了可爱的兔斯基啊。

实际上，这种担心不无道理。尽管“贱萌”的形象早已深入人心，但兔斯基仍不能称为一只“有故事的男同学”。此前，兔斯基的作者王卯卯也绘制过一些小漫画，但这些漫画情节都比较简单。因此，兔斯基的电影之路，还需要在故事创作和编剧上有更加完整的架构和设计。

此前，“阿狸之父”Hans也在2016年初宣布了将拍阿狸大电影的消息。但同样有质疑“阿狸”缺乏故事内核。在大众心中，阿狸仍停留在一个善于卖萌的表情形象，想要成为一部口碑极好的影片，还需赋予其更多故事主线。

笔下的表情成了IP，那么优秀的插画师呢？是否也可以打造个人品牌？在这一点上，台湾的表情包插画师们已经率先成为“粉丝收割机”。台湾前五大网络插画师在脸书上的粉丝数均超过百万。其中最受欢迎的Duncan在台湾拥有数量庞大的粉丝团，数量甚至超过除五月天之外的几乎全部台湾明星艺人。

更厉害的是，台湾的表情包插画师已经形成了一种产业经纪，除了与商业公司达成合作，很多插画师还和演艺明星一样加入了经纪公司。不少人都拥有自己的粉丝专页，经营着自己的插画作品。卖萌这笔生意，可真是蕴藏着无穷无尽的金矿。