我国体育微电影发展现状及趋势

李峰峰+赵红

摘要：随着我国体育产业的快速发展，体育微电影开始异军突起，并逐渐呈现新的发展趋势。本文以我国体育微电影发展现状及趋势进行研究，为其未来不断进步提供借鉴。

关键词：体育微电影；发展现状；趋势

随着互联网技术的蓬勃发展和便携式移动终端的普及，人们可以随时随地观看微电影。快节奏、碎片化的生活方式，颠覆了原有观看时间长、故事情节多的观影模式。这种新的观影模式使得微电影在近几年逐渐受到大众的追捧，体育微电影亦是如此。

一、体育微电影内涵及分类

1、体育微电影的内涵及特征。体育微电影，即微型体育电影，是体育电影的一种新形式，是以宣传体育运动、丰富体育文化、弘扬体育精神为目的，以体育题材为主要叙事内容的微电影作品。具有微时长、微制作周期、微投资的特点，能够借助各种新媒体平台播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节和可观赏性。

2、体育微电影的分类。

（1）按盈利与否可分为商业类和非商业类。2011年《灌篮高手三分扭转杯具》和《跑过死神的快递员》等体育微电影的成功，使得广告商纷纷尝试。因此，体育微电影可以按盈利与否将其分为商业类和非商业类。商业类体育微电影主要以经济利益为目的，在剧情中融入品牌理念，宣传品牌精神，推广体育产品，使得品牌的广告效应及其宣传效果更为突出，从而达到相应的经济效应和市场效应。非商业类体育微电影分为两类，一是以弘扬体育精神，宣传体育文化，传播体育事业为目的体育微电影；二是由大众主动参与拍摄的体育微电影，其中包括体育人物、体育故事等。

（2）按内容题材可分为剧情类和综合类。剧情类体育微电影对剧情的设置、剧本质量及制作水平等要求较高，主要以情景剧为主，具有完整的故事情节和可观赏性。综合类体育微电影形式较为灵活，没有对拍摄内容、拍摄形式等进行过多的规定，创作空间更为广泛，其中包括各种体育相关的动漫、宣传片、创意片等。

二、我国体育微电影的源起与发展

1、互联网及移动终端的发展对体育微电影发展提供土壤。新媒体时代，视频技术的快速发展，制作技术的专业化，拍摄设备成本普遍较低，使得体育微电影迅速崛起。据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国网络视频用户达5.14亿，手机网络视频用户达4.40亿。[1]这为体育微电影事业的发展提供了庞大的受众群体。

2、经营主体的盈利需求为体育微电影发展提供动力。目前我国网民规模不断扩大，手机等移动终端利用率逐渐升高，各视频网站、广告商们在互联网领域看到商机，举办各种微电影展播活动，收集原创微电影，增加其竞争力。自2011年开始，体育微电影呈现出一种新趋势，《灌篮高手三分扭转杯具》和《跑过死神的快递员》用戏剧化的情节与匹克运动鞋紧密结合，成功地获得上万次点击率，成为各视频网站、广告商追求经济利益的制胜法宝。

3、相关政策扶持为体育微电影发展创造有利机会。随着体育产业的不断发展，国家相关部门对体育微电影制作给予扶持并发布相关政策，使得体育微电影承担起宣传体育文化、传播体育精神、推广体育产品的责任。在体育事业发展“十二五”规划中，“加大体育宣传力度”、“借助中国体育新闻工作者协会，加强与媒体沟通合作”等方针，为体育微电影发展创造良好机会。2012年由国家体育总局宣传司和中国体育新闻工作者协会联合主办，中国体育报业总社承办的微视角·新精彩展播活动，在一定程度上动员全社会关注且参与体育，宣传体育文化。

三、我国体育微电影的发展趋势

1、多元化发展趋势。近年来，体育微电影发展逐渐成熟，呈现出多元化的发展趋势。其一，体育微电影传播主体多元化，主要有各视频网站、广告商以及大众。其二，体育微电影主题选取多元化，比如運动项目、运动精神以及运动理念等。其三，随着新媒体技术的不断发展，体育微电影传播媒介也日趋多元化。其四，受众以及传播效果多元化，受众作为信息的接受者可以是各行各业的人群，而这些信息对不同受众的影响也大相径庭。

2、商业化发展趋势。体育产品的推广与宣传光靠传统的广告已经不足以吸引大众的热情，品牌需要寻找更有创意更有魅力的艺术形式来传播给大众，于是体育微电影便成为商业竞争中的一种手段。剧情里结合了品牌精神以及品牌理念的体育微电影不仅可以给观众带来视觉上的享受，还可以感染其精神信念以及改变选购观念。即便不是与体育品牌有关的体育微电影在宣传时同样需要赞助商的赞助，也会相应地植入一些广告，所以体育微电影的商业化将会是一种趋势。

3、规范化发展趋势。体育微电影的规范化，主要强调的是体育微电影在内容上需要有一些法律法规来限定，同时在发布时也要有相关的审核程序。体育微电影规范化需要形成一套完整的体系，既要有相关部门制定并颁布规章制度，又要把规章制度宣传推广，还要有相应的实施标准。

4、体育微电影的专业化发展趋势。就体育微电影而言，体育题材只不过是内容范围，真正意义上的体育微电影不仅要以体育运动为主题，还要包含丰富的体育文化，更要弘扬积极向上的体育精神。体育微电影更多的是抒发丰富的感情、宣扬积极的精神以及传播“正能量”，所以将体育微电影专业化是一种发展趋势，使其有独特的魅力，拥有自己独特的艺术价值。

参考文献

[1] 中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心，2016.8.5.endprint