【征兵宣传片】

文/武天敏

【征兵宣传片】

文/武天敏

这个词条由“征兵”和“宣传片”两个要素组成。征兵需要宣传,需要大张旗鼓地宣传、巧妙艺术地宣传、撼动人心地宣传,还是为时不远的事情。

革命战争年代,国民党征兵难,共产党征兵不难。记忆里,两部老电影相映成趣。《抓壮丁》里的王保长,为了凑够征兵名额,坑蒙拐骗,威逼利诱,毒招损招无所不用其极。而在电影《董存瑞》里,“四虎子”董存瑞跟屁虫一样,追着区委书记“王平同志”,软磨硬泡,死缠烂打,一心一意要当兵。新中国成立以来,相当一段时间内,参军当兵也是青年人趋之若鹜的事情。那时征兵虽然也宣传,但手段很简单,拉一个“一人当兵,全家光荣”的条幅就足够了。横幅下,应征青年摩肩接踵,多如过江之鲫。那时的军队,完全一个“买方市场”。

社会发展太快,年轻人选择日趋多元化,当兵不再热,征兵变得难。进入新世纪,这种变化更加剧烈。征兵不但需要宣传,而且需要用心思考该怎样对年轻人喊话,怎样唤起青年的一腔热血,才能让参军报国具有巨大的理智动员力、情感召唤力。特别是进入信息网络时代,作为互联网原住民的年轻人变成“拇指一族”,小小的智能手机屏幕具有勾魂摄魄的魅力,成为征兵宣传首选窗口,网络视频征兵宣传短片应运而生。

第一部在网上走红的征兵视频短片,是2014年夏季出现的军营版《小苹果》。这部短片在拍摄手法上乏善可陈,赢在创意。经过巧妙改编的流行歌曲,加上一群边唱边舞的战士,让无数年轻网友惊爆眼球：“部队还能这么玩儿！”也正是这部误打误撞的民间草根视频的成功,启发专业制作人士破译出征兵宣传片成为“现象级”的奥妙密码,网络视频征兵宣传片终于迎来爆款时刻。

2016年4月28日,中国军网征兵宣传片《战斗宣言》横空出世。这个宣传片阳刚之气喷薄四射,采用RAP说唱形式,展示了中国人民解放军最新武器装备和新一代解放军官兵练兵打仗的精神面貌,一举产生了超过2亿的播放量,创造了“现象级”传播的奇迹。这部3分钟的短片,引起国内外数百家电视台、广播、报刊和网站的极大兴趣,《中国日报》头版头条介绍该片,《环球时报》推出社评点赞该片,社交网络被它刷屏,微博热搜榜上有名,多个城市车站、广场循环播放该片,《战斗宣言》进入百度百科词条,更成为教学案例进入清华大学课堂。

一时间,不只国内军迷情绪高亢大呼过瘾,波澜更是传播到海外,就连惯于戴着有色眼镜看中国和中国军队的西方媒体也不淡定了。英国《金融时报》、美国《时代》周刊网站、全国广播公司、《华盛顿邮报》、《海军陆战队时报》等外媒纷纷报道该片。美国《陆军时报》称：“美军征兵人员请注意：是迎头赶上的时候了。中国人民解放军发布了面向年轻人的新的征兵视频,在各个方面都胜过美军。”

2017年5月4日,中国军网复制成功经验,再次推出征兵宣传片《中国力量》,又一次引爆网络。征兵宣传片火了,它火得有理由。《战斗宣言》和《中国力量》,不但成为中国军队征兵宣传片的优秀代表,而且成为中国军队官方新媒体走向“现象级”的分水岭,是中国军队官方新媒体产品在国内国际两个舆论场取得巨大成功的标志性产品。

从外媒“惊呆”到网友“玩high”,造成这种“现象级传播”的因素有很多,比如配乐、剪辑等传播手段的创新,新媒体化的包装和推广等等,但最核心的一点,还是这部征兵宣传片贯穿始终的一种精气神———这种精气神让人血脉偾张,这种精气神让人热泪盈眶,这种精气神,我们称之为血性。

一部小小的征兵短片,只是网络信息海洋里的一滴水,但它折射的是中国军网加强国际传播能力建设、讲好中国故事的心灵阳光。面对习惯接受漫画、电影、音乐、游戏等视听语言的年轻一代,用什么方式唤起他们内心深处的英雄梦、从军梦？这是全社会的共同关注,更是军队媒体人应该认真思考的时代课题。★