天鹅从这里翱翔（2）

康嘉林

时光荏苒，白驹过隙。

2017年，中国手机设计与应用创新大赛最高奖——天鹅奖已迈入第五个年头。

在过去的五年，中国手机设计与应用创新大赛得到产业链及开发者的广泛关注，主流手机厂商、解决方案提供商、应用开发商、新生创客力量参与其中，鼓舞中国手机原创设计，诞生黑科技和酷应用。

过去的五年，正是中国手机产业实现大跨越的五年。从手机制造大国走向制造强国，以华为、OPPO/vivo、努比亚为代表的手机厂商实现与苹果、三星大佬的同台对话；电商呼啸而至，手机生态链和渠道重构，小米引领了一批互联网品牌成立并成为中国手机版图的中坚力量，也让曾经的中华酷联解体。

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。大跨越的五年，天鹅奖同样历经不变与变。

不变的是，五岁的天鹅奖将一直鼓励中国手机的优秀原创设计与移动互联应用的创新创意开发，助力大众创业万众创新，引导和培育良性的产业生态建设，为推动中国终端产业与移动互联的创新发展而努力和奋斗。

变的是，天鹅奖紧跟时代发展节奏，从最初的手机评选发展到集手机、解决方案、应用和智能硬件于一体的的评选运动，从起源于广东惠州的活动发展到覆盖全中国乃至国际范围的史上最大创新“运动会”。

无论变与不变，回归初心。天鹅奖的企业终不负众望，华为、OPPO、努比亚、360、等国内手机企业做大做强，经过天鹅奖的洗礼，蜕变成一个个极具代表性的国际化巨头。更为重要的是，来自产业链上下游的一众优秀企业如展讯、德赛科技、恩智浦，优秀APP企业易信、墨迹天气等均成为天鹅奖企业作用关系链，为培育企业良性生态注入新的活力。

中国原创设计，从天鹅奖开始

2012年，中国已是手机生产第一大国。然硬币的另一面是，中国手机面临产业创新能力弱、市场竞争力不强、高端品牌缺乏等发展瓶颈，联发科一揽子解决方案成为中国手机企业的形象标签。

挖掘中国手机原创设计，树立高端市场品牌，培育良好产业生态链，推动中国走向手机强国，成为中国手机设计与应用创新大赛举办的初衷。

2012年10月，大赛正式在惠州开锣，天鹅奖从此翱翔在中国手机产业版图中，成为中国手机产业从大到强的见证者。

大赛主张“免费报名、鼓励创新、公平公正、专业权威”的基本原则，面向与手机及应用相关的机构和个人，包括手机产业链企业、设计师、创客、开发者和创业者，公开征集参赛产品方案作品。

为了更好地挖掘中国原创设計，大赛组委会设立“创新性、人本性、专业性、前瞻性、商用性”五个基本要素评价体系，通过初审、入库和公示等环节，经过专家评审和大众评审，最终评出最高奖天鹅奖和单项奖。

在过去的5年，天鹅奖自每年的517世界电信日上线月启动以来，均受到了全产业链、开发者的广泛参与，吸引了手机产品设计、终端解决方案、智能硬件创新和手机应用开发等四大类意向参赛作品，2014-2016年征集的作品数量逐年攀升，初审后作品数量分别为502件、756件和1081件，经过遴选后上会评审会的作品数量分别为207件、278件和329件，足见天鹅奖备受产业链关注，以权威而闻名的天鹅奖也不负众望，成长为终端产业最具分量的专业级奖项。

见证大跨越的5年

2013-2014年：初具规模

2014年，是手机国产品牌与国外品牌厮杀的关键之年。在经过2013年爆发式增长，全球手机市场格局再迎巨变。苹果在历经高度工业设计的光环后，创新乏力表象初现，但凭借曾经辉煌的功劳簿，仍旧遥遥领先占据主位。而随着国内移动互联网的日新月异，中国智能手机市场空前繁荣，各大厂商借此完成从产品到品牌的转型，在追赶苹果设计理念的道路上奋勇拼搏。也正是从这一年开始，手机品牌逐渐有文化、有思想、有温度。

因此，2014年的天鹅奖以灵魂和个性赋予产品为理念，着重推崇具有产品人格化魅力的作品，以此推动中国手机品牌文化的诞生和演进。最终一举获得天鹅奖的作品，无论是以“爵士人生”为概念的华为Mate 7、以“拍照杰作”为诉求的nubia X6、以“新鲜曲屏”为期望的三星Galaxy Note Edge还是以“安全系统”为己任的酷派大观5，作品中极具深度的文化主张均赋予品牌独特的内涵和个性，增进消费者对品牌的好感度、忠诚度和黏性DNA，这四件作品如同艺术品一般，将思想、灵魂和个性赋予产品，使科技不再冰冷，从而拥有了温度和情感。

天鹅奖的盛大发布得到了业内产业链的认可和推崇，也使得手机厂商逐渐意识到，品牌文化是一种附着于品牌之上，高于产品本身，而被消费者认同的价值。它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素，是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体，没有品牌文化，品牌就没有灵魂。

2014-2015年：奋勇拼搏

2015年，自中国成为全球第一大电子消费市场起，在高度集中且容量巨大的市场诱惑下，国际手机品牌战略重心开始倾斜，三星继续领跑诸强，在屏幕等元器件产业链地位无可撼动；苹果则已毫无创新感可言，推出的产品大有硬件堆砌之势，品牌关注度与市场份额增长正有衰减之势，进而引发国内手机品牌厂商的生存突围之战，国内手机市场也再次迎来难得的发展机遇。

随着消费升级浪潮的来临，用户的个性化需求越来越明显。智能手机开始在细分领域寻求突破，这也意味着手机品牌向个性化深层次功能扩展的需求更为迫切，产品的差异化也因此成为红海突围战的重要突破口之一。

在此大背景下，2015年的天鹅奖着重表彰在细分领域作出突出贡献的企业，把用户的个性化需求看作生命线，以此推动中国手机突破“同质化”桎梏，打破手机设计“千机一面”的历史魔咒，那一年的天鹅奖得主，无论是中兴AXON天机的三角形奢享云纹设计、华为Mate S的智能压感屏幕、三星 Galaxy S6 Edge+的双侧曲面屏还是Moto X Style的Moto Maker平台深度定制都抓住细分领域进行了创新与突破。时至今日，用户的个性化需求仍被一种手机厂商看作是催生市场的内在驱动力，任何产品都必须满足用户需求才能被赋予生命力，已成为业内共识。

除了手机设计领域百花齐放外，在系统解决方案、智能硬件以及应用开发领域里更是集中了创客创新比武的成果。天鹅奖深化国家大力扶持半导体行业政策、聚焦智能硬件创新品类，数十家相关企业获分领域奖项；值得一提的是，随着信息化进程的进一步加速，移动互联网正进一步蚕食PC端流量，2015年移动应用下载手机端正式超过PC端，移动APP为了满足用户在移动互联网中的各种需求而兴起。因此2015年的天鹅奖还特别设立中国APP创新天鹅奖，钉钉、百度手机卫士、讯飞输入法、贝瓦儿歌等四个获奖产品聚焦了当下的热门领域，从娱乐、游戏、工具到与生活息息相关的应用，以最核心需求为目标，精准抓住用户的痛点，是APP应用开发领域最具创意性的作品。

大赛广泛凝聚产业链和广大创客开发者的创新智慧，掀起一股创新热潮，颇受全产业链认同。已经连续三届成功举办的天鹅奖也成为大咖云集的产业盛会、公开透明的创新擂台、技术风向的交流平台、创业协作的撮合机制、创意酷品的最佳展示舞台。

2015-2016年：引领时代

2016年起，国内智能手机消费需求势不可挡，也间接加速了手机产品、价格多元化的态势，市场重新发现渠道的强大价值，人口红利结束后，专注于线下渠道建设的众厂商，利用信息不对等的三、四线城市换机潮，获得巨大商机。此时国内智能手机市场品牌格局已经悄然改变，兼并重组、优胜劣汰，消费者已不再单纯追求产品知名度，随着消费升级大潮的驶来，诸如双摄拍照等单一产品功能逐渐“羽翼丰满”。

国际与国产自主品牌之间的竞争进一步加剧，围剿苹果之势盛行，缺乏创新的苹果逐渐失去科技敏感性，惨淡地变为被引领的玩家，国产品牌取代国际巨头已是不争的事实，逐渐掌握中国手机市场绝对的话语权。

对于消费者而言，激烈的竞争会带来更多特点鲜明、符合不同需求的产品可供选择。根据一份《中国手机消费者需求研究报告》显示，在手机功能方面，消费者最关注拍照，深谙手机市场消费升级法则的天鹅奖为助力提升手机产业链的“智造”能力，推动中国手机产业创新发展再攀高峰，2016年的大赛鼓励单一产品功能突出的拍照品类，为双摄元年的庆典加速度，最终华为与徕卡定制双摄P10、安全系统双摄两不误的360 Q5 Plus、随手拍出大师照的努比亚Z11与销量新贵OPPO拍照手机R9捧杯天鹅奖。

直至2017年，双摄的热潮仍旧没有落下帷幕，有了天鹅奖的加持，为手机厂商与消费端远近的创新单元均带来了显著的效益，背后涉及镜头、音圈马达、红外滤光片、CMOS传感器、图像处理、模组封装等上下游大中小企业，整个产业链的共同创新发展，为新技术的快速普及添砖加瓦，也让手机摄影品类真真正正駛入快车道，开创新的纪元。

同时，天鹅奖中其他三品类的比拼也不落人后，高通骁龙820、展讯紫潭解决方案等企业提交的作品在终端解决方案组中表现抢眼，芝兰玉树的贝瓦宝宝、中兴通讯的中兴Spro2智能微投等智能硬件将功能与终端巧妙地融合而备受评审专家青睐。最为重要的是，本届大赛中国手机应用天鹅奖的评选中，易信、名片全能王、咪咕影院、墨迹天气等作品经过激烈地厮杀与角逐才最终获奖，它们都是各自领域的佼佼者或潜力巨大的新品，作为智能手机的功能扩展，手机应用APP实现众多手机不能实现的功能，满足用户不同的需求，意义可谓重大。

天鹅奖看未来：永攀高峰

在天鹅奖历史长河的岁月中，不难发现，每个最终获奖的作品在各大关键环节创新元素丰富，聚集了业界的大智慧和灵感，唱响中国手机产品引领设计风尚、告别同质化的宣言。创新正是中国手机迈向新高地的必备基因，这些来自机构和创客的手机设计产品和APP应用开发，代表了目前中国手机设计和应用开发的最高水准。

同时我们欣喜地看到，众多被表彰的企业历久弥新，在属于自己的时代里奋勇前进，以更加整体的创新和独特品质，在如今浮躁的市场环境中表现出更加卓越的前瞻性，在目前中国手机产品设计整体设计与生产水平提升的趋势下，创新亮点鲜明，更无愧设计最高奖的美誉。

未来，天鹅奖终将成为一个时代的烙印，赋予每一个精品以独特的、区别于其他作品的标签，以深刻体现设计师精益求精的工匠精神，凸显一部好作品的来之不易为目标，彰显主管部门与主办者对手机产业大国工匠的呼唤与匠心之作的推崇。

2017年，五岁的天鹅奖将继续从五大维度出发，凸显新颖和好用，强调创新创业，以挖掘互联网时代工匠精神、发现天人合一的匠心设计为使命，寻找每一个符合匠心精神的作品。鹅城，惠州美丽的别称，天鹅在这里羽化，天鹅奖，中国手机最高奖，承载着智能终端与移动互联业者创新的梦想，在信息社会的天空将飞得更高。