跨境电商：向“买全球卖全球”迈进

陈颖

编者按：

七月盛夏，万木葱茏，华夏腹地，黄河之滨，全球跨境电子商务大会首次在郑州隆重召开。天猫国际、亚马逊、Ebay、阿里巴巴等海内外知名跨境电商企业“群英荟萃”，共同探讨全球跨境电子商务的新经验、新模式，共享全球贸易新机遇。

河南省委副书记、省长陈润儿出席大会并致辞。省委常委、常务副省长翁杰明作总结发言，省委常委、郑州市委书记马懿主持开幕式暨跨境电子商务高峰会。

海关总署副署长李国、国家质量监督检验检疫总局副局长李元平、商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺在开幕式上分别致辞。

全球CEO发展大会联合主席龙永图、中国邮政集团公司副总经理李丕征、卢森堡驻上海总领事吕可为等10余名嘉宾在高峰会上先后进行主题演讲。

大会在积极引领制定跨境电商规则体系，积极推动跨境电商联动发展、创新发展，积极搭建跨境电商交流合作平台等方面达成了“郑州共识”，决定全球跨境电子商务大会今后每年5月10日召开，永久“落户”郑州，并推举龙永图先生为大会终身主席。

这次跨境电商的专题盛会，不仅有利于进一步巩固提升河南省跨境电商先发优势，还将有利于加强产业交流合作，探索有关新经验、新模式，共享全球贸易新机遇。

跨境电子商务在全球范围的异军突起，不仅改变了外贸企业的经营方式，更深刻影响了我国对外贸易产业链布局，为国际国内贸易发展增添了新活力。

发展跨境电商，河南有条件、有优势、有机遇，正朝着习近平总书记在河南考察时提出的“买全球、卖全球”的目标迈进。

跨境电商带来“普惠贸易”

“以前受困于消费渠道，企业规模一直没有大的扩张。但在2012年‘触网之后，企业得到迅速发展，业务量由一个月100个订单增长到现在一个月3000个订单。” 郑州锅炉股份有限公司执行总裁鲁勇介绍。

据了解，郑州锅炉是一家非常传统的企业，在经济新常态下遇到很多挑战，而采用了互联网技术之后，在市场空间上获得了非常好的拓展，订单量遍布全球，而且可以充分了解市场上的需求，更好地接触到最终用户，从而为产品的升级换代打下很好的基础。

郑州锅炉便是受益于跨境电商带来的普惠贸易的一个例子。

何谓“普惠贸易”？

“跨境电商使得全球市场和全球贸易的整个结构发生了深刻的变化，主要体现就是贸易的碎片化，让中小微企业参与到全球贸易当中，这即是所谓的普惠贸易。”亚太经济合作组织APEC电子商务工商聯盟专家委员会主任委员、河南省跨境电商研究院特聘专家王健在全球跨境电子商务创新发展论坛上说，普惠贸易使得全球贸易的门槛降低，以前须是正规的进出口商，现在只要有自己的特色产品，只要在全球能够找到消费者，你的产品就很可能卖到全世界的各个地方。

其次，“在互联网平台创造的新的商业环境中，信息流不再被工业经济供应链体系中巨头所阻隔，信息的透明，使企业的信用不再和规模挂钩。”广东省现代移动互联网研究院常务副院长文丹枫说，概括起来，普惠贸易的特点就是：弱势群体能够参与国际贸易；贸易流程更加方便透明；国际贸易信息对称；全球消费者能方便购买来自全球各地的商品；贸易中的参与主体如消费者、中小企业都能从中获益。

“普惠贸易”的贸易模式对中小微企业、传统企业的业务拓展、产品升级、品牌树立起到了推动作用。越来越多的国内中小微企业通过互联网参与到全球贸易竞争之中，将产品输送到全球消费者手中。

“当跨境电商成为国内中小企业业务能力的标配，那么，中国制造、中国贸易将在全球产业链构建全新的话语权。”阿里巴巴集团国际事业部第三方运营总经理黄辉称，跨境电商不只是一个产业，更是庞大的可探索领域，关系通关、交易、金融、物流等多个产业环节，同时，还可以催化生产力升级、生产方式迭代。

跨境电商不仅赋予了中小企业全新的竞争能力，同时也为消费者带来了实惠。比如，准备暑假里举家自驾出游的张先生，头天晚上刚下了订单，第二天就收到了在网易考拉购买的英国儿童座椅。事实上，这部安全座椅是在他下单之后就从郑州的保税仓库发出了，它的行走路径如下：网易旗下的跨境电商平台——考拉海购提前在原产地对接海外优质经销商，通过大批量采购，将商品备货到位于郑州的河南保税物流中心。这时，张先生再下单购买便享受到了“同城快递”的速度。

贝贝网联合创始人柯尊尧说：“新形势下，跨境电商的业务发展要切合消费者的消费行为，在品质消费、体验消费、理性消费等方面进行创新。”

服务贸易将迎来新机遇

“谈到跨境电商，我们谈的多是物质贸易，但是目前，物质贸易增长比较缓慢，另外一块贸易的增长速度是远远大于物质贸易的，就是服务贸易。”文丹枫在论坛上发表演讲时说。

“随着国家‘一带一路倡议的推进，服务贸易迎来了新机遇。” 文丹枫说，在服务贸易里面，扩大文化金融旅游等服务贸易是弥补我们数字鸿沟的新机遇。特别是“一带一路”沿线国家，对互联网技术服务方面的需求大大增加。国家也对此下发专门文件，出台政策来鼓励服务贸易的发展。

首先是数字技术商业化的投资，数字转型、模式创新，跨界融合等。文丹枫说，我们计划今年带一批广东的互联网企业出去，帮助东南亚国家的企业来作数字化的转型。尤其是传统产业的数字化改造方面，已广泛应用和带动商业模式创新，跨界融合发展，微信支付宝在“一带一路”沿线国家大量使用，文化贸易将成为贸易的新增长点，社交成为下一个增长良机。其次是鼓励社交电商创新发展。

对于农产品贸易同样如此。“对跨境农产品贸易来说，买卖是基础的一个层面，围绕跨境农产品为主的服务贸易才是一个新的机遇。”大农科技股份有限公司湖南大茶视界控股董事局主席刘健认为，目前我国与“一带一路”沿线国家的贸易多集中于农产品的交易领域，而关于农业科技信息、教育等领域合作相对比较少，事实上加上农业服务贸易可以增强我国农业现代服务业的国际竞争力，培养更多的国际人才，我国的跨境农产品交易也可得到迅猛发展。

企业要在互联网布局

互联网和电子商务使得全球市场和全球贸易的整个结构发生了深刻的变化。那么企业如何借力跨境电商走出去？

中国国际电子商务中心研究院院長李鸣涛说，从贸易的主体来看，最早我们参与的都是一些小微主体，形成的是一个区域性的贸易，依托的更多是熟人信用、中介信用；国际贸易阶段，大公司、跨国企业成为国际贸易最主要的参与者，它所依托的是银行信用，是公司的信用；那么在现在的信息社会，我们看到通过互联网重新赋予新的能力，众多的小微主体重新可以参与到国际贸易之中。那么它所依托的信用载体，更多的是依靠电商平台所提供的平台信用，利用的多是电子商务平台企业提供给中小微企业的新的全球贸易的基础设施。

“所以对我们今天的企业来说，要在互联网上布局，要在互联网上开拓自己的市场。”谷歌大中华区总经理白湧在以“应用互联网和大数据技术推动企业转型升级，开拓全球营销”为主题的演讲中，介绍了谷歌独特的精准的数字营销技术，他呼吁企业要充分拥抱互联网，领会互联网巨大的数据的魅力和技术的精美。

白湧说，全世界互联网的访问量有70%转移到了移动互联网上，大部分电子商务的交易有60%都是从手机端开始发展起来的。所以企业要想在互联网上开拓自己的市场的话，需要特别注意今天互联网世界的新变化，它是一个多屏幕的、随时随地都会触发我们销售结果的一个世界。

跨境电商发展，人才是关键。王健建议，像河南这样的人口大省，应注重跨境电商方面的人才培养。王健说：“作为跨境电商的专家，我们一方面的工作就是总结企业实践，把企业的实践总结出来形成报告，再把它变成教材，输送到高校，然后再从高校培养更多的人才进企业，所以我希望通过我们的研究，能够让更多的企业获益。”

中国有资格有能力成为引领者

“中国在跨境电子商务方面拥有先发优势，我们有资格有能力成为引领者，为制定新的全球电子商务规则体系作出贡献。”全球跨境电子商务高峰会上，全球CEO发展大会联合主席、中国与全球化智库主席龙永图表达了这一观点。

为什么全球电子商务发展需要制定新的规则体系？龙永图认为，跨境电子商务的发展已经成为不可阻挡的全球趋势，并对国际贸易发展产生了重要影响，国际贸易主体已经从跨国公司转变为以中小企业为主力。蓬勃发展的跨境电子商务缺乏系统的国际规则体系，无法全面规范全球跨境电子商务的健康发展。

从全球电子商务发展的格局来看，“我认为中国已经有资格有能力成为一个引领者。”龙永图说，中国基本上占领了全球跨境电子商务的制高点，在全球跨境电子商务领域的地位越来越重要。

中国一直在致力于探索创新跨境电子商务发展新模式。郑州率先创新的监管模式，成为国内目前最高效、成本最低的监管服务模式之一。在G20杭州峰会上，阿里巴巴集团提出建立电子商务的世界贸易平台，引起全球关注。

“中国从全球贸易规则的学习者和执行者，正在不断转变为规则的制定者、推动者和引领者，尤其是在跨境电子商务领域。”龙永图说。

“经济全球化的旗手易帜促使中国成为引领者。”中国经济交流中心总经济师陈文玲说，习近平主席在世界经济论坛上对全球化作出了新的诠释，明确向全球表示中国推进全球化是全球化的建设者、引导者。中国站在世界前沿，作为世界第一大贸易体，改革传统业态，创造新的规则，引领时代潮流，义不容辞。