新媒体环境下动漫产业发展趋势探讨

王冰楠

中国动漫产业发展道路必定自成特色最大的原因就是中国动漫发展时期处于新媒体大发展时期，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等的兴起使动漫制作、发行和产业链的延伸不同于美国和日本动漫发展模式。

但是面对我国动漫发展现状，企业想要真正做强必须和整个动漫产业联合互相借力，而业内情况却是专业制作团队、宣传发行渠道、广告代理、项目接盘等都不成体系，有受欢迎的漫画，但是内容价值开发有难度，新媒体平台又为打破这一局面提供渠道。

一是网络平台的漫画制作方式。网站这一平台更能够积累人气，以《十万个冷笑话》为例，《十冷》2010年开始在有妖气上连载创作，到2011年年底，《十冷》积累了超过五百万的人气，这其实对日本也是有借鉴意义的。

日本动漫很多是单行册发行，但是近几年日本动漫市场不如以前也是受数字化平台的影响，因此日本也大力发展数字平台，进行数字内容创作。对于漫画生产这一行业来说，风险小，行业收益较低，从业者收入较低，但随着互联网的发展，新渠道的产生，支付手段的日渐完善，一定程度上增加了漫画工作者收益渠道。另一方面，从新媒体发布作品更容易收到数据和信息反馈，例如连载漫画增强了作者和观看者的互动性，作者能够通过与粉丝的交流更好的完成或者淘汰作品，相应缩短作者在每部作品上的时间，也有利于符合大众口味的作品的产生。

二是新媒体让动画制作的市场把控性更强。中国动漫产业处于较为低端的发展阶段，由于商业模式不明晰，许多资金不能有效投入，而新媒体环境下动漫的需求有数据作为支撑，市场风险在一定范围内降低，有利于产业的起步和扩张。

三是动画宣发对新媒体的运用。相比美国、日本等国繁荣之初动画更多在电视上播放，中国动画现今发行渠道更广。《镇魂街》、《我叫王小飞》、《端脑》等中国动画作品都是在新媒体平台播放，传播度和收益取得双赢。《十冷》每集非常短，符合互联网时代青年人的时间支配观念，内容上符合观众的口味，它以吐槽和搞怪文化为主流，故事轻松幽默，人设脑洞大，为中国动漫内容多元化和创新性提供了范本。同时动画进入网络播放平台，自身自由度高，凭借网络受众的迅速扩大，青年人群多，准入门槛低，成本低等优势，使这一动画作品很快就取得了收视上的成功。

四是新媒体助力动漫IP价值开发。一部好的动漫作品在获得市场肯定之后，后续的衍生价值可能会更大，最好的例子就是美国迪士尼模式，迪士尼的动画形象创造的衍生价值远远超出影视票房价值，每年迪士尼乐园和迪士尼动画形象授权收入和品牌文化影响力极为可观。中国和日本在漫画生产方面几乎是不赚钱的，在中后期的生产上才开始盈利，如游戏、话剧、衍生品等，但是中国在动漫IP产业链的延伸上面可以说是鲜有范本。

中国动漫产业在近几年处于自身快速成长期，一方面是互联网的驱动，使二次元文化的传播和受众人群都不断扩大影响，且二次元消费水平不断提升。另一方面是巨大的经济潜力和文化压力，使政府政策不断助力于动漫产业，牵头带动投资，扶持动漫企业，建设动漫园区等。但按照当下我国动漫产业的发展趋势，仍然存在许多问题需要从业者和大众正视。

一是动漫内容生产上，动画制作团队有保持做动画的初心，做好商业价值和艺术价值的可靠连接。对于中国动漫初创团队在保持对动漫和观众负责任的态度中，作品既要有自己的风格和特色，又要学习美国、日本动漫优秀的制作技术和丰富的艺术表达度，注重对作品概念的表达和渲染，善于从受众的角度去解读概念，在艺术上要把握心理承受度和娱乐性，尽可能在做好的同时，积极创新，以正确的价值观，产出符合中国大众审美和趣味的作品。

中国的水墨动画是极具中国特色的，在国际动画市场上，具有极高的辨识度，但是因为其艺术性强、制作难度大、形象上与青年人的审美爱好有差距，因此其转换成商业价值的可能性小，但是水墨动画仍有非常大的市场空间和表达形式需要从业者去思考。有极具中国特色的动画如《秦时明月》、《畫江湖》、《镇魂街》、《中国惊奇先生》等作品，其中的中国元素都是极有民族感染力，而且漫画要在明确定位后进行合理制作动画，在电影制作商更是与连载动画不同，这都需要从业者去把控。

二是新媒体，新道路，新模式。产业化运营上，不能照搬美国好莱坞动画产业发展模式，因为中国没有好莱坞那样的平台和大量的人力、物力、财力，也不能直接照搬日本的生产模式，因为我国没有日本那么大规模的制作团队和广泛的二次元爱好者。对于中国动漫现在的处境，中国动漫崛起必须探索自己的道路，从实际情况出发，借助新型媒体的影响力和市场风向评估作用，利用多平台和宽渠道，开创新时期新动漫发展模式。信息化社会对动漫最大的益处就是，在减轻动画片制作的高资金投入和偏离市场口味的风险，进而减少了各种资源的浪费。

三是吸引社会和大企业投资，合理布局动漫各分支行业，发挥IP价值。腾讯、奥飞、新浪等纷纷投资数亿着手IP资源整合和产业布局，开启IP孵化计划，这无疑是利用新媒体提供动漫加速发展引擎。而对于动漫IP来说，好的市场环境是发展的基础，IP产业链的开发其实也是受众人群的扩大，从漫画爱好者，延伸到简单易行的动画，后续到更为普遍和变现力更强的动画电影、游戏、音乐等版权和周边产品，以及跨行业融合的多产业相互协助发展的会展业、经纪人行业、媒体等中间产业，这种产业化的商业模式对于营造整个社会动画文化欣赏人群氛围和可循环的良性动漫生态圈是必须深化的。

四是政府的扶持。美国和日本动漫繁荣发展的很大一部分原因在于政府的扶持，为使中国动漫振兴，我国也出台许多政策和方针着力去支持动漫和培育实力，推进人才培养机制建立和教育体制完善，搭建资源整合及聚集平台，促进行业协会的作用发挥、内部功能提升和责任的担当来整体形成创新发展的环境。

总之，在国漫崛起的时代要求中，大众要正确对待中国动漫的发展，以理性的态度和眼光对待过程中的优劣得失；从业者要保持“衷心”，保持民族自信心和民族责任感，制作有价值、有特色的多元化精品作品；以前瞻性的眼光和市场判断力的投资者和行业协会要优化产业布局，促进产业链的完善和合理商业模式的形成；政府要发挥职能，有效引导，只有多方合作，协同前进，才能加快中国动漫产业的发展壮大。