亚马逊CEO贝佐斯“半日首富”是这样炼成的

李斯特

7月27日，注定是美国股市不平凡的一天。当日，凭借今年二季度财报出炉的利好消息，亚马逊公司股价在开盘后一度触及1083.31美元的高点，这使得拥有7990万亚马逊股票的贝佐斯身家最高达到923亿美元，超过了微软创始人比尔·盖茨的908亿美元，成为世界新首富。过去五年，贝佐斯的财富净值增长了700亿美元，仅在过去两年就增长了450亿美元，这可能是人类史上最大规模的个人造富行动。

不过，这个世界首富的位子，贝佐斯只坐了几个小时。中午，在远逊于预期的二季度财报出炉后，亚马逊公司股价开始下挫，盘后股价一度深跌4.3%，贝佐斯也因此回到福布斯全球富豪榜的第二名位置，位居榜首的依旧是比尔·盖茨。还是应了土豪圈的那句老话，流水的富豪，铁打的盖茨。

什么都卖

人红鸡汤多，就像当年马云当上中国首富后，朋友圈里开始流行“今天你对我爱理不理，明天我让你高攀不起”，如今关于贝佐斯的鸡汤也在他当了几小时的全球首富后疯狂流行，比如那句“善良比聪明更难，选择比天赋更重要”。

这个金句是贝佐斯2010年在其母校普林斯顿大学演讲后开始流传的，至于这是贝佐斯本人的原话，还是媒体的再加工，已经不重要了，反正你在他的造富史上可能看不出这个金句到底起过什么指导作用。而就成功学来说，只能慰藉心灵而不能创造财富的金句，最后只能成为失败者的墓志铭。

贝佐斯在2010年那场演讲中同样提到，他是个“车库发明家”，曾在车库里用一把伞和锡箔纸做成一个太阳能灶具，以及用填满水泥的轮胎做了个自动关门装置。后来，从华尔街顶级投行辞职自主创业，贝佐斯最初也是在车库里开网店卖书。就像当年乔布斯在车库里开发出第一台苹果电脑，哈里和戴维森兄弟从车库起家打造惠普公司，谷歌成立初期佩奇与布林把办公室安置在房东家的车库……仿佛所有颠覆世界的创业项目都喜欢投胎在车库里，所以有个车庫，对创业家来说很重要。

贝佐斯最开始在网上卖书时，他的店还不叫亚马逊，贝佐斯在注册公司时给它起了个奇怪的名字：Cadabra，这是一个正常美国人都搞不懂的词，他的律师甚至误把这个名字听成了“Cadaver”（尸体），而他的合作伙伴们则把贝佐斯的公司戏称为“墓地集团”。

贝佐斯的“墓地集团”搭着互联网大爆炸的顺风车越做越大，从一开始卖书，到后来卖家电、衣服、电子产品，Cadabra这种有点不吉利的名字显然已经彰显不了贝佐斯的野心了。在翻了遍字典后（只翻了字母 A 的部分），贝佐斯看中了 “Amazon ”这个词。亚马逊河是世界上流量最大的河，甚至比尼罗河、长江等大河加在一起的流量还多，这恰恰符合贝佐斯对其网上商城的愿景。2000 年，亚马逊升级logo，在 Amazon 的 A 和 Z 底下画了个笑脸般的箭头，代表了公司覆盖了从字母 A 到字母 Z 的全部商品。

再后来，贝佐斯的野心实现了，亚马逊不仅成为了世界上最大的书店，还成了世界上最大的网络零售商。

什么都买

亚马逊成立初期，在车库里开网店卖书的贝佐斯

亚马逊从1995年初创，到1997年上市，然后直到2015年实现盈利，烧钱烧了20年才开始赚钱。这除了说明贝佐斯意志坚定外，还能说明他是个讲故事的高手，否则不会有那么多的投资人在亚马逊大笔烧钱却不见盈利时排着队见贝佐斯要给他投钱，亚马逊的股票也不会从当初的18美元发行价到如今猛涨500倍，突破1000美元大关。

故事讲得好，听故事的本领也不会差，贝佐斯不仅是投资者的宠儿，他自己也是风投圈的点金圣手。1998年前后，因亚马逊上市而坐拥16亿美元财富登上福布斯富豪榜的贝佐斯在朋友的介绍下认识了还在车库捣鼓搜索引擎的佩奇和布林，然后二话没说，以每股0.04美元的价格向谷歌投资了25万美元。4年后，谷歌上市，贝佐斯的25万美元变成了330万谷歌股票，市值2.8亿美元，谷歌就这样成了贝佐斯的“印钞机”。这一切，在贝佐斯口中，仅仅是因为“我爱上了佩奇和布林”。

虽然如今在很多国家和地区，搜索二字几乎可以和谷歌划上等号，但回想一下谷歌当年刚出道时，搜索领域可不是现在这样的局面，雅虎、Alta Vista、Lycos等精英公司都在做，谷歌小到连和它们相提并论的资格都没有。而贝佐斯看上谷歌，在投资家看来就像在大街上的人潮中看到一对旷课出来逛街的高中生情侣，然后断定他们10年后会生一个孩子。

除了买谷歌的股份，有了钱便喜欢买买买的贝佐斯还买过许多人们耳熟能详的大公司的股份，而且都是在它们还很小的时候。比如中国人比较熟悉的“美国版微博”推特、世界最大民宿共享平台爱彼迎、世界最大的打车软件优步，还有中国人不怎么熟悉的人力资源软件公司Workday、商业网站Business Insider、IT技术问答网站Stack Overflow、机器人公司Rethink Robotics、量子计算公司D-Wave Systems……截至2017年，贝佐斯直接或间接入股的公司超过20间，而且基本都是各行各业的佼佼者。

别人风投就像买彩票，而贝佐斯的风投就真的是买股票，而且买的都是蓝筹股。如果说巴菲特是媒体吹捧出来的股神，那么低调的贝佐斯则用实力和眼光证明了什么叫“高手在民间”。毕竟巴菲特在亚马逊1997年IPO上市时对其18美元的发行价都不看好，谷歌上市前他还拒绝掉了摆在他案前的招股说明书，如果当时他给每家公司哪怕投一美元，现在他至少也有1000美元了。

如今谷歌和亚马逊两家公司成了巴菲特投资生涯的最大污点，同时却是贝佐斯造富生涯的大亮点。而贝佐斯也从财富上证明了他比巴菲特更具眼光，2016年7月他便以650亿美元的身家力压巴菲特，坐上当年世界富豪榜的探花位子。

什么都干

巴菲特错过了谷歌和亚马逊，基本等于错过了整个互联网时代，但这些机遇都被贝佐斯抓住了，但贝佐斯的野心不仅是辉煌的过去和现在，还有更大的未来。

亚马逊在2014年开发过一款名为“fire phone”的智能手机，不过卖得不怎么样

2011年，“不务正业”的贝索斯为了自己的“未来情怀”，拿出4200万美元去研制一种可持续运行一万年的钟。这口巨钟将安放在得克萨斯州遥远的深山里，见证未来一万年的整个人类文明。虽然一万年后的人类文明会发展到什么程度谁都无法预知，但贝佐斯的“万年巨钟”却成了当时许多人批评他不靠谱的口实。但有钱任性，贝佐斯有能力为自己的“异想天开”埋单。

两年后，贝佐斯做了一件更“不靠谱”的事。2013年8月份，贝佐斯以个人名义掏出2.5亿美元收購了传统纸媒《华盛顿邮报》。就在许多人都以为贝佐斯此举是在为自己的新闻情怀埋单时，没几个月《华盛顿邮报》就在连续7年亏损后首次迎来增长。两年后，《华盛顿邮报》网站首次在访客数量方面击败《纽约时报》。2015年年底，《华盛顿邮报》网站访客人数达到7160万，几乎是2年前贝索斯买下它时的3倍。

这个时候，大家都明白从2007年就开发电子阅读设备Kindle、2012年还口口声声说“20年后将不再会有印刷的报纸”的贝佐斯为什么会看上《华盛顿邮报》了，他这是在给传统媒体找一个未来。而且他还顺道在舆论场为自己找到了忠诚且有威望的喉舌，毕竟之前黑过他、黑过亚马逊的媒体实在太多了，甚至还有知名媒体用“血汗工厂”来形容亚马逊。

《华盛顿邮报》两年见疗效的经营，只是贝佐斯在商业领域深谋远虑的一个不起眼的小注脚。而10年，才是贝佐斯演讲时最喜欢提的发展周期。“在接下来的10年里，会有什么样的变化？”、“在接下来的10年里，什么是不变的？”（2012年亚马逊re：invent大会）

Kindle经过10年发展成为全球读书人的看书神器，在电子阅读器领域一家独大，打着望远镜也找不到对手。差不多同时起步的还有亚马逊的云计算业务（Amazon Web Services，AWS），经过10年的发展，2016年，它成为云计算行业一哥，为亚马逊带来营收122亿美元，运营利润31亿美元，这个数字甚至超过了亚马逊的主业网络零售。

所以现在，有很多投资者表示自己已经看不清什么才是亚马逊的主业了。比如，亚马逊2010年成立了一个影视公司，宝号“亚马逊影视”，2016年制作了一部《海边的曼彻斯特》，让亚马逊成为第一个获得奥斯卡小金人的互联网公司。同时，世界最大的线上电影资料库IMDb也是亚马逊旗下公司。

这两年大热的人工智能，亚马逊也早已布局。近年，苹果的HomePod、谷歌的Home让国人开始关注到智能音箱产业。但事实上，笑而不语的亚马逊才是这个行业当之无愧的老大，亚马逊Echo 系列智能音箱占据了美国该行业超过 70% 的市场份额。

还有互联网+外卖。借助无人机物流的优势，亚马逊已经开始在西雅图测试自家的 Amazon Fresh Pickup 商店了。用户在网上订购生鲜商品，预订送货时间后亚马逊就会从最近的零售店送货上门，最快下单后 15 分钟就可以送到。今年6月份亚马逊花137亿美元收购美国全食超市，也被认为是想在新零售和极速配送方面做大文章。不过，亚马逊的文章还没开始做，老对手沃尔玛和Target的股价就下跌5%，美股整个零售业一天之内痛失市值500亿美元。

贝佐斯在2000年创立了致力于宇宙探险的“蓝色起源”公司（Blue Origin）

以前中国香港人感叹生老病死离不开李嘉诚，很快美国人便会意识到他们的吃喝玩乐需要更多地依赖贝佐斯。现在，依托亚马逊的各种服务，美国人都可以活成“死宅”——只要待在家里就可以吃饭购物，享受最流行的电影和音乐。

但这大概还不是贝佐斯商业帝国的终极理想。贝佐斯在2000年还悄悄创立了致力于宇宙探险的“蓝色起源”公司（Blue Origin）。2015年11 月，该公司实现了火箭发射并回收，目前，该公司火箭已经三进太空，并成功实现第三次垂直软着陆。而贝佐斯最近还表态，该公司的服务最早2018年实现商用，到时把普通人送上天应该不成问题。

拥有spaceX火箭公司的硅谷“钢铁侠”埃隆·马斯克也提出过类似的愿景，虽然号称要把人送上火星，但马斯克的故事显然没有贝佐斯的故事丰满，因为按照亚马逊逆天的发展节奏，估计不久后贝佐斯就可以和亚马逊的prime会员讲一个突破人类想象的故事：

“现在你可以在外太空上亚马逊网购，收Amazon Fresh Pickup的生鲜配送，等待有点无聊？没关系，你可以在《华盛顿邮报》网站刷刷新闻，最新的富豪榜出来了，我今年还是首富。不想看新闻你还可打开Echo智能音箱和它聊两句，它可能比你的情人更懂你。要不你还可以打开亚马逊Prime Video，看半集亚马逊影视公司拍的网剧……你的外卖很快就到。”