新媒体在广播发展中的应用研究

熊育权

摘 要 经济和科技的发展推动了信息技术的发展，同时也促进了新媒体的发展。新媒体的快速发展改变了人们的思维观念和生产方式，同时在广播发展中的作用也越来越重要，在融合新媒体和广播的过程中存在着一定的优势，这种优势会促进新媒体技术与广播的共同发展。本文就是对新媒体在广播发展中的应用进行了具体的研究，

关键词 新媒体；广播发展；具体应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0069-02

近几年，随着新媒体技术的快速发展，广播、网站以及电视等各个传媒行业都对新媒体技术进行充分的利用[1]。广播是组成传统媒体的重要组成部分，其在传统媒体的发展过程中有着重要的作用。因此只有在广播的发展过程中对新媒体技术进行充分的应用，才能让广播在激烈的竞争中占据一席之地，才能将有利于自己发展的空间创造出来。因此具体研究新媒体在广播发展中的应用具有非常重要的现实意义。

1 新媒体的定义

所谓的新媒体就是传统的广播、电视以及报纸之外出现的另一媒体。其特点主要有多样化的形式以及互动双向等，微博、微信、短信等是常见的几种形式，由此可知，其是在互联网或者手机通讯网络上建立新媒体的表现形式。目前，国内外相关学者对新媒体没有统一的概念界定：丹·吉尔默认为：新闻媒介就是新媒体。熊澄宇认为对计算机信息处理技术造成影响的媒体形态就是新媒体[2]。王斌认为新媒体的基础是信息技术。虽然新媒体没有统一的定义，但是根据相关学者的观点可知具有互动性的，能够将个性化内容提供给社会公众的媒介就是新媒体。

2 在广播发展中应用新媒体的必要性

2.1 对广播的理念进行传播

在广播发展过程中应用新媒体，能够让广播的理念更加接近群众的需求。同时对广播的内容进行创新，在一定程度上推动广播单位的稳定和健康发展。另外，在广播中应用新媒体可以具体化广播传播的抽象化内容，从而使群众对其更容易理解，进而可以增强社会的传播效果。

2.2 对广播的技术进行创新

将新媒体应用到广播的发展中，能够对广播技术进行创新，促进广播进行更好的发展。当前在广播发展中应用新媒体技术，可以对广播的传播方式进行创新，使投入的成本可以大大降低，同时可以对经营策略进行升级和改进，从而使广播的质量和效果得以提升。

3 新媒体与广播进行融合的优势

3.1 有力补充非视觉媒体

传统广播最大的缺陷就是具有非视觉性，但是随着新媒体的出现，这一缺陷却促进了广播与新媒体的融合。目前是信息时代，人们更多的是追求高效率性，对信息的获取都是争分夺秒，对于人们的这一需求广播完全使其得到满足，人们只是利用听觉对广播进行接收，而不会对多余的时间进行浪费[3]。如人们在完成其它工作的过程中，就可以对广播进行收听，而其它四大媒体是不具备这一特征的。

3.2 成本低、效率高

一个麦克风、一台电脑以及一名主持人就是广播工作所需要的，因此其具有比较低廉的成本，而且具有极快的传播速度。目前广播将互联网作为支撑点，广播听众获取信息的速度会大大加快，从而使双方的互动得以实现。

4 新媒体在广播发展中的实际应用

4.1 广播的双向互动性通过新媒体短信功能实现

在广播的发展过程中最重要的一个问题就是能否将一个即时和有效的信息交流平台提供给观众。而广播媒体在即时和有效上的优势十分明显。随着各种新媒体的发展，如手机和互联网等，改变了广播的参与性和互动性。广播主持人与观众之间的交流平台最初就是随着手机短信的应用而实现的。通过相关数据可得知，当前民众传递信息的普遍方式就是利用手机短信，而且许多地方的广播与听众的互动就是通过手机短信的方式来实现的。根据调查可知听众收发短信的数量远远高于打进热线电话的数量。广播主持人在主持的过程中，可以根据手机短信对广大听众的意见和建议进行全面的了解，可以对节目的走向进行及时的调整。

4.2 广播媒体的发展创新通过新媒体技术完成

由于信息技术的快速发展，新闻媒体可以更加直观、生动的对报道进行宣传。传统媒体需要不断对自身的资源进行优化，就能使社会公众对信息形象的需求得以满足[4]。因此广播媒体要适当的融合新媒体，对新媒体的优势进行充分的应用，从而使视觉性的传播得以实现。如发生的地震等自然灾害，一般都是网络最先对最新的动态信息进行传播和评论，而且中国广播网也对其进行了直播，从而将关于灾后的救援的相关图片信息传播到各个地方的电台和网站等。由此可知，融合新媒体与广播媒体的效果是显而易见的，因此广播在发展的过程中，要不断对自身的门户网站进行开发，同时广播的内容也可以从互联网上进行获取。

4.3 广播的即时性通过微博实现

传统的广播可以融合微博，从而在使广播的即时性得到提高的同时，使同种的覆盖面得以拓展。广播主持人与听众在线交流就是通过微博来实现的，从而使听众之间即时互动的局面得以形成。通过对微博的利用，可以使听众积极参与节目的目的得以实现。另一方面，关注、转发以及评价等都是微博具有的功能，因此，听众可以在最短的时间内关注和评论微博转发的广播内容，从而使多级广播可以形成。即使不是广播内容的直接听众，其与广播主持人的互动也可以通过微博来实现。

4.4 广播内容通过新媒体技术来丰富

手机电视和手机广播等是目前传统媒体与通信媒体结合的主要方式。但是只有在互联网内容许可以及服务的情况下，才能使手机媒体的业务得以顺利开展。广播媒体自身形式和理念的传播完全可以通过对手机媒体平台的参与来实现，其在参与手机媒体过程中可以作为内容提供商，这样既可以使广播自身的品牌形象得以扩大，同时可以使投入的成本大大降低。

4.5 对新媒体进行规范和监管

当前在广播的发展过程中已经普遍的应用新媒体技术，虽然广播具有许多的优点，但是同时也具有一些弊端，因此为了使广播对社会发展的需求进行更好的满足，将更好的服务提供给广大听众，就要对新媒体的监管和规范力度要加强，主要从两个方面进行：第一，对新媒体的监管和规范的主要依据就是市场经济的发展需求，对媒体的监管机制要进行合理的改变，在开展监管工作的过程中要最大程度的尽到自身的责任，充分发挥广大听众的力量。第二，将公正公平的环境提供给新媒体，同时要有专门的人员对新媒体营销的犯罪行为进行预防，使其打击力度不斷加强，而且要对相关的法律法规进行建立和完善，从而在规范和监管新媒体的过程中提供有利的制度保障。

5 结论

由此可见，由于科技的快速发展推动着新媒体技术的应用和发展，从而使其出现了更多的传播方式和内容，进而会融合和重组各类媒体，消除各类媒体之间的界限。技术密集以及发展迅速是新媒体技术发展的特点，因此广播在发展过程中要根据自身的具体情况，在广播节目中充分的应用新媒体技术，使其服务质量不断提高，同时对广播的传播方式进行不断的完善和升级，这样才能推动广播的稳定和可持续发展。

参考文献

[1]王雅琴.新媒体在对台广播传播中的应用探讨[J].科技传播，2014（19）：42，38.

[2]余明桄.新媒体手段在广播媒体营销中的应用与作用[J].新媒体研究，2015（5）：41-42，54.

[3]蓝松祥.浅析新媒体在对台广播中的应用[J].东南传播，2015（12）：25-27.

[4]魏文利.新媒体在对台广播传播中的应用分析[J].中国传媒科技，2012（12）：29-30.