基于物联网背景下的传媒转型研究

田军

摘 要 自物联网的概念被提出以来，经过10多年的发展，已经发展到了一个十分成熟的阶段，物联网的广泛应用对一些领域也造成了很大的影响。传媒领域就是受到其影响的领域之一，物联网给传媒产业带来的不仅仅是巨大的冲击，其中也伴随着很多难得的机遇。一个新的事物和概念的提出总会伴随着质疑和支持，就如同互联网提出时一样，是选择相信它并通过合理的运用来实现时代转型，还是在质疑中逐渐走向死亡？当时互联网的崛起造成很多的传统产业死亡，但是也有很多的产业利用互联网成功转型，又一次迎来了发展的高峰，历史总是惊人的相似。本文通过对物联网大背景的分析，旨在寻找出传媒产业在物联网背景下的转型道路，为传媒产业的未来做出贡献。

关键词 物联网；背景；传媒；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0067-02

物联网作为互联网下的一个延伸，具有互联网的大部分特征。在物联网的时代，所有的事物都是媒体本身，每个物体都是一个媒体的终端，传媒的内容发生了巨大的扩充，事物本身被传媒化，而传媒又被物体化，人们进入了自媒体的时代。人人自身都是一个媒体的展现。这一切对传媒产业的长久发展带来了重大的影响。

1 物联网背景下传媒行业的变化

1.1 传播空间的变化

随着物联网的不断发展与广泛应用，人们的智能化的生活水平也得到了很大的提高，与此同时，传媒的信息空间也得到了很大的扩展，基本上实现了人与物之间的信息交流和控制。在物联网时代背景下，人们对物理层面的信息跟踪和把控有了很大的兴趣，智能化也越来越普及，人们对物体的控制逐渐的变为智能化的控制。而伴随着物联网越来越被人类所接受，受众群体对于信息的获取方式和共享也变得更加多样，人们根据自己的喜好选择信息的获取和共享，现代传媒空间的发展对传媒产业的转型和发展也带来了很大的帮助与推动作用。

1.2 媒介种类的变化

互联网时代以前，传统的媒介只有广播、电视、报纸、书刊等，随着互联网的普及，网络这一便捷、快速的传播工具也加入进来，这些传播工具都是传统意义上的传播介质，但是，在物联网的时代，任何的事物都可以作为信息的传播媒介，通过现代化的科学技术，可以实现包括人与物、物与人、物与物的信息交换，所有事物都能通过工具向外界传递各种信息。所以，在物联网时代，任何事物都是一种信息传播媒介，媒介的种类得到了巨大的扩充。

1.3 互动空间的变化

互联网的出现使得人们之间的交流变得更加简单、方便、快捷，他就像一个虚拟的互动空间，提供给人们，实现人与人之间的交流沟通，但是这种交流太过单一，不能满足人们的需求。而物联网的出现大大满足了人们对物体的智能化控制，实现了人与物之间的交流。人们可以通过物联网看小说、看杂志、看电影、看体育比赛、看直播或者与人视频聊天。在物联网的时代背景下，人与传媒公司的界限越来越不明显，受众人群相互之间可以进行信息的交换与交流，并得到传播作用，物联网系统可以将受众之间联系起来，使得人们可以对他们进行智能化控制，人们的交流互动空间得到了很大的扩充。

1.4 信息资源的变化

在物联网的时代背景下，信息无所不在，物联网将传统的媒介进行融合，使其成为一个新的具有多功能的传播媒介，解决了传统媒介功能太过单一的弊端。比如，在物联网时代，传统电视与网络的结合，使得人们在收看电视节目的同时还能够进行网页的浏览、购物等多方面的需求，使得人们能够在一个媒体上获得多方面的信息和服务。在物联网的时代背景下，传统媒体单一的信息资源途径和服务，已经不能满足所有人的需要，互相融合，将各自的信息资源进行整合才是出路。

1.5 生活方式的媒体化

物联网技术的飞速发展，对人们的生活方式也有很大的影响。物联网现在已经深入到人们生活中的各个方面，各个领域都受到了物联网的影响，物联网打破了时间和空间上的限制，使得人们的生活在实现媒体化的道路上更进一步。生活媒体化使得人们能够借助一些媒体技术手段对物体进行智能化控制，并且通过物联网与物体之间进行信息的交流与传递。

2 物联网背景下的传媒转型路线

2.1 利用大数据进行智能化的推送

在物联网背景下，媒体要注重智能化的推送与建设，为用户提供更加全面广泛的信息资源。随着物联网的不断发展，传媒行业也发生了巨大改变，利用大数据的精确分析，根据客户的喜好与需求，进行更加精准的信息推送，实现智能化发展。但是，在物联网背景下的信息会产生过载的问题，过于繁杂的大量信息对受众人群的价值观念等带来了很大的影响。因此，现代传媒企业如何利用物联网更加精确的推送信息十分重要。根据现在物联网的发展现状来看，传媒的转型应该会经过以下3个阶段：1）物联网的快速准确的信息传递方式促使媒体向快速化的信息传播工具进行转变；2）加强受众群体对服务的体验，充分的满足其对精准的信息需求，并且向精准服务的盈利模式的转变；3）通过利用物联网的相关技术手段，对信息的传递进行智能化的精准推送，建设一个新的服务方式。

物联网时代是信息共享与融合的时代，随着信息获取渠道的增多，信息量的不断增大，人们对信息的精准获取会越来越急迫。传媒行业的转型最关键的是要抓住客户，为人们提供更加广泛精准的信息服务。

2.2 加强技术研发的力度

当下，物联网已经渗透到人們生活中的各个方面，所有领域都离不开物联网的建设与发展，如何利用物联网进行传媒的创新十分重要。一个行业的发展离不开创新，而想要创新的前提是需要技术的支持，只有加大对物联网技术的投入和研发力度，让物联网与传媒进行结合，为传媒的转型提供技术上的支持，这才是传媒转型的重要发展方向。

2.3 提高受众的思想认知

传媒行业想要转型成功，需要时刻关注物联网的发展动态，在物联网的建设中提供自己的一份力量，并利用物联网提高自身的信息传播能力，增加自身的核心竞争力。对于广大受众来说，要让其在思想上得到解放，对物联网这一新的事物能够接受并大力支持，积极投身到物联网的建设中来，并能及时反馈建设中的不足，根据受众人群的实际体验为基础，实现物联网背景下的传媒转型。每一个行业的转型必将面对的就是受众思维方式和消费观念的转变，这是物联网时代传媒行业转型最难的一个阶段。这时，就必须尽量缩短受到冲击的时间，提高受众对物联网传媒的认识，加快传媒行业转型后的稳定发展。

2.4 完善物联网传媒平台

物联网传媒转型平台的稳定是传媒转型的基础，物联网背景下传媒服务平台包括很多方面，只有不断完善物联网传媒的运行平台，才能使转型得到平稳的发展。想要给受众人群提供全面精确的信息，必定要通过物联网传媒服务平台，平台对信息进行整合，通过大数据的分析，将信息传递给有需求的客户群体，满足客户的个性化的信息需求。因此，在物联网时代，传媒行业的转型必须要加强对物联网传媒服务平台的建设和完善。

3 结论

现在，我们正处在一个时代的变革期，物联网的时代已经到来，行业真正进入到了一个高度整合的时代。物联网的发展加速了现代传媒行业的转型与进化，反过来，媒体对信息的获取和利用，使得传播的方式和空间也增加了很多，这对物联网也有十分巨大的影响。现代传媒行业想要在这个充满变数的物联网时代获得发展与转变，就应该在大的战略方向上去思考如何利用物联网来扩大传媒行业，完善信息资源的整合，建立新的服务与盈利模式，实现可持续性的发展。

参考文献

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