读屏时代移动新闻客户端图片实践研究

吴迁

摘 要 移动新闻客户端是通过将新媒体与读屏时代传统媒体相互融合、创新而产生的。由于图片具有形象化地表达感官刺激的特点，图片很快成为占领市场、吸引观众的有效工具。图文互证、图文合一是新闻客户端图片运用应该遵循的原则，图文融合是保持专业性、新闻性、权威性的必然要求。本文分析了移动新闻客户端中圖片的应用现状和应用问题，并从多个角度探索提出了解决对策。

关键词 读屏时代；移动新闻客户端；图片

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0065-02

现阶段，信息技术不断从数字化向智慧化的方向发展，可视电话、掌上电脑、家用电器、手机与电脑屏幕等这些智慧化的设备逐渐成为人们生活的重要组成部分。目前人们获取信息的重要渠道来自于移动新媒体，例如平板电脑、手机等。声音、视频、图片、文字能够经过数字化方式快速传播，读屏逐渐演变为移动新媒体时代阅读的主要特点。

1 图片应用近况

1.1 新媒体促进了新闻摄影报道的发展

在读屏时代的今天，阅图为媒体提供了观众市场，人们对记者、媒体的要求也不断提高。摄影技能不断成为文字记者和摄影记者的专业素养。配图能够为普通新闻增加吸引力，人们非常重视新闻摄影这个报道媒介。随着图片故事、新闻、系列专题报道等的广泛传播，图片在视觉领域发挥的作用越来越大，移动新闻客户端也不断对摄影报道形式引起高度重视。

1.2 图片应用广泛，向多功能多样化方向发展

图片在移动新闻客户端的应用形式有以下几种：新闻摄影图、应用界面首页配图、标题、文字插图（背景图、资料图、示意图发、各类数据图等）。标题配图经常出现在客户端首页，特别是经常在头条分栏上以简短标题配图的形式出现；文中插图反映了图片多样化的特点，包括一些没有办法用文字和摄影图片来进行具体描述的示意图（比如事物产生、发展过程、路线、地理位置分布、数据统计图等）或新闻对象的背景资料图等。新闻客户端的侧重点仍然是摄影图片。在新媒体环境中，新闻摄影图片的优势非常明显，比如瞬间永久性、现场可证性、视觉直观性等。不管是通讯、消息还是深度报道等报道媒介，新闻摄影图片的作用都非常重大，图片的实际功能有：传播信息、阐释信息、美化版本等，它能够和文字结合成一个整体的新闻信息表达方式。

2 问题

新闻客户端中图片的应用十分广泛。图片不仅可以为人们传播信息，还能够满足观众观感刺激的需求、美化版面、提高新闻的魅力，但是实际运用中还存在很多问题。

2.1 图文分离

配图主要包括背景图、漫画图、资料图、新闻图等。随着标题配图形式的广泛应用，图文分离问题也随之而来。配图要和报道内容紧密联系。但是实际应用中，有很多配图并不能紧密联系新闻内容。图文分离现象除了在标题配图方面表现得非常明显外，在文中配图、插图方面也普遍存在。

2.2 图片来源不清

在全面摄影时代，电脑、手机、相机等设备的广泛应用使得新闻客户端图片来源方式多种多样，这也增加了新闻的灵活性和快速性。但是很多图片来源不清、缺少作者署名，图片质量低，更注重故事性与吸引力，缺少深刻的内涵，血腥暴力、暴露隐私的图片越来越多。

2.3 新闻图片与广告图片界限不明显

移动新闻客户端的运营成本高，相互竞争十分激烈，客户端的运营竞争压力大，所以移动客户端为了保持开销平衡，不断引入商业广告。实际运用中，文后链接、客户端首页置顶配图、文中新闻、首页头条新闻、开机界面等都存在大量的新闻图片与广告图片界限不明显问题。此外，客户端在运用图片时会随意删减、裁剪，导致图片缺乏时效性，随意转载现象泛滥。

3 原因分析

3.1 市场受众的需求

读屏时代，受众更加注重视觉感，导致新闻媒体大肆使用图片来博人眼球。为了满足新闻观众的体验需求，客户端不但在新闻中加入大量图片信息，而且还要从各个方面来满足人们的图片需求。在实际生活中，有些新闻媒体在报道新闻时随意抓取图片，有现场图片就配现场图片，没有相应图片时甚至会使用其它媒体的图片进行配图，对于确实没有任何相关图片的情况，媒体也会借助于示意图和漫画图等。受众的视觉消费和图片需求导致新闻媒体配图毫无原则和底线，大大削弱了移动新闻客户端的新闻水平，降低了影响力和权威性。

3.2 新闻职业背景

新闻编辑、记者全能型新闻人才稀缺，为了提升新闻的制作质量和效率，进一步提高新闻的专业性，新闻媒体行业不断出现了职业行为分工现象，使得新闻工作更加细化、专业化，这种长期分工逐渐导致了新闻客户端图文分离现象。在制作新闻时，文字编辑和摄影记者各尽其责，摄影记者进行照片拍摄、处理、制作，文字编辑负责整理、写作，两者互相结合后形成新闻。由于现阶段社会对新闻的需求，新闻文字编辑必须快速成稿，以快速满足人们的需求。由于写作时间短，编辑很难深刻、全面地了解新闻事件，难以正确把控新闻的图文结合方式、方法。由于有些新闻稿件没有相关现场配图可用，编辑随意摘抄质量差、来源不明的照片，造成新闻图文分离问题。

3.3 传播渠道过多

在大数据时代，随着多媒体技术的发展及普及，信息传播的途径也越来越多。为了能够在行业生存、发展，新闻媒体会尽可能地增加新闻传播渠道。新闻信息传播平台主要包括移动新闻客户端、新闻网站、网络电视台、纸质媒介等。在全媒体时代，某篇新闻报道获取的采访信息会被其他平台进行二次加工，他们把信息整合、加工成其它形态的新闻信息，并进行传播。二次新闻加工的操作者通常情况下并未参与也不知晓新闻的策划、采访、编辑的具体过程，他们并不能合理、全面地对新闻报道进行把控，导致图文分离现象日益凸显。

3.4 互联网时代背景

在“互联网+”的大背景下，移动新闻客户端发展迅速，容易造成新闻行业畸形发展。移动新闻客户端是广大人民群众获取新闻信息的重要来源，逐渐融入了人们的生活。客户端给新闻信息传播提供了便利的传播途径，但是随着客户端的市场化程度逐渐加深，人们对新闻的需求日益增长，媒体市场竞争日益激烈，导致新闻工作者缺少职业素养、缺失版权保护意识，导致移动新闻客户端问题层出不穷。

4 优化措施

移动新闻客户端的图片运用始终应该遵循的原则是：图文互证、图文合一。在新闻报道中，图片和文字地位相当，都起着重要作用。但是图片并不能取代文字的主角地位，图片应与文字紧密联系、相互验证，实现图文完美融合渗透、相扶而强、相辅相成，实现互补，提高新闻传播力与影响力。

4.1 保持新闻属性

新闻的真正目的是传播事实。图片与文字都占有非常重要的地位。新闻工作者要坚持新闻传播的原则，在专业与商业之间、用户与内容之间、培养专业人才与新媒体人才之间寻找平衡点。

4.2 提升新闻工作者的专业素养

在竞争激励的新媒体时代，新闻工作者，尤其是新闻摄影者，应保持新闻摄影的职业素质，提升图片品质，努力提升文字报道水平，多为群众制作图文深度结合的新闻信息。文字记者要学习并提高摄影水平，努力做摄影、写作的全能专业新闻人才。

4.3 提高编辑的新闻审核、把控能力

在图片运用上，要把视野放宽，首先要保证新闻报道的客观真实性，坚持“以图选文”“以文选图”，图文结合，减少图文分离现象，尽力避免选取来源不详、质量低的图片。此外，要结合新闻客户端的媒体特点，重视版面美化、图片信息表达方式、标题处理等问题，结合图片，增加新闻的吸引力，获得市场。

5 结论

移动新闻客户端已经融入人们的生活，逐渐成为人民生活中的一部分。但是随着新闻资讯的迅猛发展，新闻客户端图片应用出现很多图片质量低、图文分离等问题。在竞争日益激烈的全媒体时代，新闻工作者要坚持自己的职业操守，注意保护知识产权，用好图、好用图，坚持图文合一，使新闻图片和文字完美融合，提高自身核心竞争力，净化新闻媒体市场。

参考文献

[1]金君俐.从图文并重到图文融合——论读图时代的办报理念创新[J].新闻大学，2014（4）：144-147.

[2]崔乐.腾讯领跑移动新闻客户端市场[J].新闻传播，2015（1）.