媒介融合背景下数字报业的发展

牛志勇

摘 要 媒介融合背景下，以报业为代表的传统媒体受到了极大的冲击，同时也带来了新的契机。报业与网络技术跨界融合和发展已经成为报业改革发展的趋势，数字报业是当今传统报业改革和发展的突破口。本文主要针对媒介融合背景下数字报业的特点、现状和发展路径进行探讨。

关键词 媒介融合；数字报；数字技术；网络技术；信息传播；新闻传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0057-02

随着科技的进步，网络技术和数字媒体技术在我国得到了空前的发展，在这样一个时代下，以报业为代表的传统纸媒的发展受到了空前的冲击。但是，随着媒体融合的时代到来，媒体的跨界发展也是大势所趋。传统报业在面临冲击的同时，也带来了多元化发展的契机。在媒介融合的时代，人们对新闻信息多元化和速度化的需求，使得报业与网络技术跨界融合发展，呈现出相互交流、相互发展的态势。报业基于互联网进行数字化转型和发展是当今传统报业改革和发展的突破口。

1 媒介融合和数字技术对新闻市场的影响

数字媒体技术是一种媒介传播和通信技术，它对媒介形态的传播和重构起到非常重要的作用。数字媒体技术以其“网络交互性”和“多媒体融合性”为主要特征，它拥有强大的信息承载力，它利用网络和移动数字端将新闻信息以极快的速度覆盖到人们生活的方方面面与时时刻刻。对报业来说，网络的强大的信息覆盖性和承载力为数字报业提供了发展思路，也带来了新的资讯消费方式。新的资讯消费方式在媒介融合下渐渐融于人们的日常生活。媒介融合并不是对各种媒体简单的组合和叠加，而是通过网络技术、数字技术以及媒体平台等，将信息资源进行最合理和优化的配置，避免信息资源的同质化和传播方式的模式化，为报纸之类的传统媒体注入新的活力。再次同时实现利益的最大化。

網络时代的新闻传播表现出强烈“消解中心主义”，在网络中传播的主体逐渐被淡化，新闻传播的方式由传统“播报”的方式转化为“互动”的方式。数字技术、网络技术的发展和进步也为媒体融合利用了便利的技术支持。尤其是Web2.0时代的到来，新闻传播由纸媒、电视媒体等往博客、播客、微博、微信公众平台等方式转变。标签（TAG）、聚合内容（RSS）、社会网络服务（SNS）等的应用给受众带来了强烈的交互性和参与性。

2 媒介融合背景下数字报业的特点

媒体融合背景下，纸质媒体也随着计算机和网络技术的发展，进入了向数字化时代的转型。同时数字报业也已经成为了纸媒发展的必经之路。所谓的数字报业，我们可以拆分成“数字”和“报业”两个层面来理解，数字报是手机、网络、移动客户端运用普及的今天，传统纸媒与数字技术融合后的战略性转型的新产物。

数字报纸传播在媒体融合时代下，有着较强的互动性的特点。这对于传统报纸的传播形势下，读者只能被动接受新闻信息相比，更容易让受众接受。“报网合一”的媒体融合观点下，改变了新闻信息原本“单向线性”的传播特点，读者受众也可以通过转发自己感兴趣的新闻信息，成为新闻的传播者。除此之外，媒介融合下的数字报纸，跟传统纸媒比，更容易实现信息资源的共享，使信息资源能够有效共享，优化配置。数字报业不仅是纸质报纸的网络版，它还包括广播、电视、移动客户端、新闻门户网站等网络媒体形式，通过跨区域的统一的数字化平台来传播信息，实现媒体资源共享，使传播介质多样化。

3 数字报业的发展现状

3.1 数字报业的版权问题

新兴媒体和传播技术是数字报业产生的基础，在广播、电视、互联网媒介融合的背景下，新闻信息传播多采用数字化的传播技术，讲究新闻传播的资源共享。然而资源的共享虽然带来了极大的便利，但是数字出版物的版权却很难受到保护。例如人们熟知的“博文”侵权问题时有发生，关于热点事件的新闻报道的数字版权也往往出现纠纷。因此，数字报业的版权保护问题值得重视。

3.2 媒介融合背景下各种媒介的界限问题

数字报业是传统纸质报业与网络信息技术和数字技术紧密结合的产物。在数字信息技术支撑的基础上，各种新兴的媒体形式在不断的走向融合，媒体与媒体之间的界限被打破。新闻信息的传播在数字报。手机报、门户网、微博、微信公众平台等共享和发布，这样的网络新闻传播技术很难实现有效的监管，大大增加了新闻监管部门的监管难度。

3.3 数字报业的发展迫切需要专业的全媒体人才

数字报业在中国的发展虽然已经取得了许多可喜的成绩，但是与国外相比还有很大的差距，并且各个地区间的发展也不平衡。数字报业的发展，首先应该改变传统的思维模式，其行业的发展需要的是既熟悉媒体业务的新闻工作者，又懂得数字技术的新媒体人才。只有具备技术和业务的双重能力，才能保证工作的无缝对接。

4 媒介融合背景下数字报业的发展途径

传统纸媒行业在媒介融合背景下受到了极大的冲击和挑战，但是与此同时，数字技术和新媒体技术的飞速发展也为传统纸媒的发展提供了转型的可能与发展的契机。数字报业的发展途径主要概括为以下方面。

4.1 整合新闻媒体传播模式

在媒介融合的大背景下，各种媒介在新闻传播中相互渗透融合，媒体之间不再具有十分明显的界限，传统报业也该积极的参与和融合到这个媒介融合的潮流中来。例如，数字报业的发展可以与广电媒体、网络媒体一起建立可以资源共享的数字化平台，跟紧市场，抢占网络读者。

4.2 数字报业内容的发展是重中之重

数字报业在发展中有一个比较尴尬的方面就是，它虽然是报纸数字化表现的一种形式，但是其内容，往往与纸质版的报纸一样，具有同质性。报纸的核心竞争力在于它的公信力和权威性，这应该是数字报业无论怎样发展都必须坚守的真滴。然而数字报业的内容也更高具有时代性和创新性。培养数字报业的核心竞争力，需要具备专业业务素养的采编业务人员，也可以使用UGC，对内容进行管理和整合。数字报纸同传统报纸一样，报纸的内容通过多个终端发布。多媒体内容的发布形式可以根据不同的受众的需求将新闻制作成不同的模块以供人们选择。

4.3 探索多元化的信息传播渠道

传播渠道对于数字报业来说是十分有价值的。目前网络传播的发展迅速，许多门户网站整合了新闻客户端，报业以内容取胜的商业空间被进一步挤压。想要提高核心竞争力，必须要拓展和开发自己的渠道。例如，利用移动终端，将大众媒介中重要的内容传播出去。或者积极寻找可以提高内容质量的各种渠道。另一方面，发展独立自主的渠道，摆脱受制于人的窘境。总之，他们都是在利用传统媒体的资源优势，拓展传播渠道，有效延伸传拓展渠道将成为大众媒介十分重要的信息发散路径，未来报业数字化发展的重要领域就是倚靠优势渠道，将内容传播出去。其次，数字报业可以借力微博，微信等，社交媒体将信息推送出去。

拓展信息发布渠道，塑造品牌形象是可供操作的有效途径。

5 结论

数字报业是传统纸媒在计算机技术和网络技术飞速发展情况下的必然产物。在媒介融合的背景下，数字报业的发展任重道远。需要新闻媒体工作者和网络技术人员的共同努力。数字报业的发展还应该关注区域市场受众的生活习惯和信息需求，为受众提供更贴心的网络平台互动，并合理的开发其商业价值。

参考文献

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