网络新闻中的多媒体呈现方式

王志鹏

摘 要 新闻信息是人们获得知识信息和经济信息的主要方式。在互联网信息技术飞速发展的今天，各类新闻网站都在借力网络新闻传播的优势，不断壮大发展。多媒体呈现方式是网络新闻信息传播的主要方式，也是未来新闻信息传播的发展趋势。

关键词 网络新闻；多媒体呈现方式；新闻信息；新闻传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0055-02

随着计算机信息技术、网络技术、互联网技术的不断发展，当今时代已经成为了一个高度信息化的时代，在这个代下，人们对信息的需求量越来越大。新闻是人们获得信息十分重要的途径，计算机和网络技术的发展也引发了新闻传播界的重大变革，网络新闻在这个时代背景下迅速发展和壮大。近年来，各类新闻网站随着这个大背景如雨后春笋般快速成长，使腾讯、新浪等各大门户网站也都顺势开设新闻频道、各类传统媒体也相继开设了自己的网络数字平台，大家都在借力网络传播的优势，让自己多元化发展。在网络新闻的传播中，多媒体技术丰富了网络新闻的表现方式，使新闻信息以文字、图形、音频、视频、动画等多种方式呈现在受众面前。

1 网络新闻中多媒体呈现方式的重要性和特点

1.1 网络新闻多媒体呈现的重要性

网络新闻信息的多媒体呈现指的是网络新闻信息的呈现中将两个或者两个以上媒体的进行组合，打破传统新闻信息传播的单一模式，通过不同的感官对新闻信息进行交流。多媒体信息呈现方式在网络新闻的传播、存储和处理上都有着重要的作用。多媒体呈现方式可以使新闻信息的受众根据自己的喜好进行信息的订阅和浏览。广大受众对信息的需求有全面性的要求，想要获得全面的信息，不可能通过单一的媒体形式或者同一个网络完成，人们在这个过程中，通常会通过对不同的网站进行浏览，或者通过不同的媒介对自己想要的信息进行获取。网络新闻多媒体呈现方式可以使新闻信息摆脱网站信息对整体生产构架的影响，把精力集中在新闻传播的有效性上。同时网络新闻的多媒体呈现方式可以使信息的加工、读取更为顺畅，信息层次也更加的清晰。

多媒体信息呈现方式符合受众获取信息的特点，但是它也会导致整个新闻传播市场由纸媒、电视、广播这些主战场逐渐向门户网站、微信公众平台等媒介融合的市场上进行转移，新闻传播业的竞争也更加的激烈。目前网络新闻在多媒体传播形式下，其新闻内容范围涉及广泛，为了方便新闻受众的信息获取需求，让受众快速有效的获取信息，需要更进一步的对信息种类进行划分。例如根据用户搜索习惯，为新闻信息内容细化、强化网络新闻智能化搜索，实现用户快速智能查找，满足受众的个性化需求。

多媒体新闻信息的呈现方式较传统新闻传播方式相比，可以打破传播方式的受限，为信息的传播提供更加广阔的来源。网络信息的传播是不同媒介和新闻传播机构的集成，在多媒体信息呈现方式下，信息传播也进入了无线化的发展，在移动客户终端上，网络新闻传播不受限与时间、地点，满足受众随时随地获取信息的需求，同时也降低了受众新闻信息的获取成本。网络新闻信息在多媒体呈现方式下，其服务领域有效的扩展了。网络新闻在移动无线终端覆盖的情况下，为受众提供了更便捷和优质的服务。

网络新闻因不同媒体的载体形式和体现方式的不同，教传统新闻单一单线性的传播特点相比，多媒体的网络新闻更具有交互性。它不仅可以满足受众对新闻信息的定制性需求，和个性化需求，同时在多媒体平台中，受众可以对新闻信息进行转发、讨论等，不仅增加受众获取信息的主动性，也使受众即成为了新闻信息的消费者，同时也是新闻信息的传播者。大大增加了新闻传播的用户体验感和时效性。据调查研究发现，参与式服务能够有效的提升用户的主动性，能够保证多媒体信息得到有效地生产与传播。

1.2 网络新闻多媒体呈现的特点

1.2.1 主动性

网络新闻的多媒体呈现方式，有着主动性的特点。这一点是基于网络多媒体可以通过搜索引擎进行新闻关键词搜索来说的。受众在通过搜索引擎进行自己需要的新闻信息搜索时，可以极大的提高获取信息的时效性。在数字化媒体时代下，多媒体信息呈现方式使新闻信息传播门槛降低，并且可以让网络新闻信息的传播在不同时间、地点能够开展。

1.2.2 交互性

网络新闻的多媒体信息呈现方式本身就具有明显的互动性。受众可以通过门户网站搜索引擎下的虚拟社区、纸媒的微信公众平台、新闻传播平台的移动客户端等进行互动。在这些虚拟社区里，受眾可以对新闻信息发表自己的看法，可以和其他人一起交流探讨。新闻传播的体验感也远远高于普通传播手段，提高新闻信息的传播性。

3 网络新闻传播的多媒体呈现方式

多媒体化网络新闻集纳了传统媒体报纸、广播、电视的文字、音频、视频等方式，对网络新闻进行综合的、全方位的展现。借助刺激人的感官，多媒体呈现方式使人体感官形成刺激，对外部信息产生反应机制，从而更加客观的反应新闻信息的面貌，达到新闻信息的传播效果。对同一新闻内容来说，多媒体的呈现方式逼近可以使受众阅读到新闻的文字报道，还可以看到相应的视频及图片新闻。

网络新闻的多媒体呈现方式，是指利用电脑、手机、平板等把新闻信息的文字、图形、图像、动画、音频及视频等信息进行数字化整合，将他们整合在同一交互式界面上，使电脑、手机、平板等交互展示不同的媒体形态。多媒体呈现方式改变了人们获取信息的传统方法，是信息时代人们阅读的主要方式。

多媒体呈现方式可以是不同媒体的组合，其媒体对象主要由文字、图片、动画、视频、音频等构成。在网络新闻的传播中，呈现方式主要有：文字呈现、图片呈现、视频呈现、图片与文字组合、图片与视频组合、图片、视频、文字的组合等。新闻类型的不同，传播方式也不同。例如，娱乐新闻受众往往关注图片，体育新闻受众更关注视频，而社会新闻的文字更具有信息价值。在多媒体传播手段越来越丰富的今天，新闻传播的发展，需要找到最容易让受众接受的媒体组合方式。新闻网站的工作人员，除了需要综合运用多媒体的传播方式，选择与新闻信息对应的最具备吸引力的呈现方式，从而提高网站的页面质量和扩大信息的传播效果。

4 网络新闻传播的发展

在网络新闻传播格局中，多媒体的呈现方式是推动新闻传播系统化的必要手段。在当今的网络新闻发展中，新闻播报的主流以视频和图片为主，为新闻受众提供了更加直观的感受。随着网络信息技术的发展和应用，网络信息的传播有效的促进了媒体资源的整合，网络新闻的传播也丰富了网络视频的内容。在数字信息时代的新阶段下，新闻传播有了许多新的传媒媒介。网络电视、手机电视、交互电视、公众平台、门户网、移动客户端等都为网络新闻的发展提供了新的载体。多媒体信息呈现方式的发展使新闻传播方式多样化，成为了网络信息传播的趋势。多媒体新闻信息的呈现方式将会增强网络新闻的传播效果，丰富新闻受众获取信息的来源，通过图片、文字、视频等形式的自由组合，帮助受众充分理解新闻信息以及参与到新闻信息的传播中来。

参考文献

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