丽江：在传承与创新中探索发展之路

王翔+刘和平

丽江作为集世界文化遗产、世界自然遗产和世界记忆遗产于一身的著名旅游胜地，一直备受海内外各界的高度关注。民族文化和经济对接的“丽江现象”和世界遗产带动旅游发展的“丽江模式”成为不少后来者学习的榜样。

在“彩云之南”的云南丽江古城沿街而行，以红色角砾岩铺就的古街依山而建、顺水而设，雨季不泥泞、旱季不飞灰，石阶上的花纹图案自然雅致、质感细腻，与周围环境相得益彰。仰望湛蓝的天空，白云丝缕盘旋，是高原吹来的风也好，是阳光直射下的炎热也罢，一切都闲适惬意。

始建于宋末元初的丽江古城，距今已有800年的历史。古城总面积3.8平方千米，居住着6200多户、2.5万多名以纳西族为主的居民。古城内独具特色的小桥、流水、人家、纳西象形文字、纳西古乐、三眼井、丽江粑粑、放河灯、民族打跳、五彩石路十大景观，使之成为融自然、历史、民族文化为一体的世界著名的风景旅游区。自然风光是形，民族文化是神，“形神兼备”成为丽江旅游的生命力和吸引力之所在。

“丽江是一个活见证，它证明旅游业可以给居住在文化遗产区及附近社区的人民带来无可比拟的经济发展机遇。”联合国教科文组织亚太地区文化顾问理查德说，“最令人赞赏的是，这种新的发展没有抹去世界文化遗产大研古城以及附近的束河、白沙村及拉市海的历史个性。”

拉市海是位于丽江市玉龙县拉市乡的一个高原湖泊。2013年，拉市海在丽江市委、市政府集体研究后，决定引入花花色玫瑰庄园开发有限公司进行合作开发。通过几年的努力，公司在均良建起了集玫瑰观赏、骑马划船、民族文化表演及玫瑰花產品加工、销售为一体的海滨玫瑰庄园。农户将土地流转给公司，并在党总支统一组织下有偿参与公司生产经营，人人参与、户户受益，形成了“企业自负盈亏，集体按经营收入分红，村民按月领工资，农户按年收地租”的运作新机制。

现如今，发展全域旅游已成为旅游业实现供给侧结构性改革和适应大众旅游时代发展的历史性要求。今年年初，国家旅游局开展了史上力度最大的全国旅游市场秩序综合整治“春季行动”。在此项行动中，丽江市委、市政府率先“亮剑”，进一步树立“以游客为本、以游客为中心”的理念，严格贯彻落实《云南省旅游市场秩序整治工作措施》，严厉打击不合理低价游、零负团费、强迫或变相强迫消费、欺客宰客及“四黑”等违法违规行为，顶格处理典型案件。各级各部门将切实担负责任，细化方案、落实措施、责任到人、任务倒逼、时间倒排，不断推动丽江旅游转型升级，走好丽江旅游产业转型升级探索之路。

日前，“相聚在丽江”暑期旅游再放红利的活动正全面推行。各大景区门票大幅打折，中、高考学生凭准考证可减免门票，住宿餐饮打折，新增免费开放纳西人家、净莲寺、方国瑜故居等18座纳西文化传习院落，游客将体验到丽江古城原生态的歌舞音乐、民俗文化。除此之外，丽江市还与珠江电影集团签订了“丽江·珠影·星光城”暨丽江现代民族文化体验广场项目合作框架协议。珠江电影集团入驻丽江，将为丽江旅游转型升级及文化和旅游的深度融合发展再添新军。