互联网+时代从“牛编”到“网红”？

张瑞霞

《从“畅销书时代”到“后主题出版时代”：互联网+“供给侧改革”战略研究》是一部系统研究国内出版行业发展历史脉络、研判互联网+时代出版变革趋势的智库性作品，为出版从业人员了解行业发展历史、预判行业发展趋势提供了有价值的借鉴。这部70多万字的作品，是两位作者长达20年的行业观察、经验积累和反思总结所得，其中的一些案例就是行业同仁的实操教训和经验交流。

这套书分为上中下三册，它把21世纪以来变化中的出版发展历程概括为三个阶段，提炼与解剖了“三个出版时代”的特征和趋势，并对当下互联网+时代大变局的发展趋势进行了预判，探索“需求倒逼供给侧的结构性改革”的新出版战略。

上册“畅销书时代”，把20世纪90年代末畅销书发轫，到21世纪第一个十年，归纳为“中国畅销书十年”。这期间诞生了一系列里程碑式的畅销书，引爆了一系列社会阅读潮流，推动着出版题材、类型和热点板块的迁移与嬗变，演绎着中国人的“国民性心态逻辑”。书中从畅销书排行榜密码研究出发，总结出畅销书的畅销线索：“引爆点（虚构与非虚构文学作品）—个体/大众心理、国民心态、民族/国家集体无意识—中国国家战略—重塑国民性”，通过这条线索进而发掘畅销拉动的大量题材、类型和板块背后的深层结构性的思路、逻辑和智慧。

中冊“主题出版时代”，把从2012年“迎接党的十八大重点主题出版物”肇始，到2016年“做好以习近平同志为总书记的党中央治国理政新理念新思想新战略选题出版”，归纳为“主题出版时代”。主题出版成为许多出版社带动主业创新发展的重要抓手。中册重点探讨了如何把抽象的主题出版转化成大众喜欢阅读的形式，进而把主旋律的思想和精神入脑入心，进而构建我们的文化自信。其给出的答案是中国题材、西方/民间表达，用畅销书的模式做大众通俗理论读物。

下册“互联网+中国化时代”，将2015年至2017年归纳为又一个出版的“新时代元年”。随着“中国化”和“互联网+”相继揭开时代的序幕，整个中国出版从外围生态到内部深层次和结构性的变革，已经倒逼着进入“互联网+中国化时代”；全产业链、内容—平台—社群等“新组织”模式、新智识体系……正在酝酿成为新的发展思路。出版业正在发生颠覆性的革命，创新供给以激活和满足需求，正在倒逼出版的供给侧结构性改革战略。

读完全书稿，问题发人深思：一个大变局时代正在揭开序幕。我们正站在新的起点上，出版何为，编辑何为？

作者给出了答案：从“牛编”到“网红”——编辑要适应互联网时代的变革。互联网+时代，我们应该革新的出版思维应该是这样的：一本书或一套书要打开甚至构建一个交流的圈子。

作者认为，互联网+新形势下，编辑要“致力于成为互联网+中国化时代的新智识家”。一生为编辑，入职、入门、入行……或许有三个大台阶需要跨越：编辑、“好编辑”、“中国的”好编辑。编辑要超越自身传统的“编辑、出版和图书”的思维与工作方式，成为能够链接传统、当下和未来的“新智识家”，这也是编辑建立自身品牌、提升个人估值的关键。

也就是说，在互联网+的大形势下，传统的编辑思路急需改变，只单纯为他人做嫁衣，默默无闻已经成为过去，现在急需要走出去，成为新智识家，通过一本书或者一套书逐渐整合一个交流的圈子，建立可持续的发展资源。

这个观点，我高度认同。但愿这套书能给当下处于苦恼与郁闷的编辑们带来一线曙光：互联网+时代，我们一起从当“牛编”到做“网红”，并致力成为互联网+中国化时代的新智识家，如何？