海燕社：深耕“绘本中国”，讲好中国故事

张桂枝

海燕社近年来不断深耕绘本市场，不断追求绘本出版的更高品质、不断打造系列化绘本品牌，出版了如“小兔汤姆”“棒棒仔”“阿波林”“爱之阅读”“金羽毛”等在全国具有影响力的品牌图书。

据开卷数据统计，2016年，少儿图书零售市场的码洋比重已达到23%以上，册数比重占到整个市场的30%左右，成为第一大图书细分板块。而绘本又是少儿图书板块中最活跃的门类，绘本的出版品种多、读者需求大、关注热度高，绘本的创作和出版正处于一个繁荣并快速发展的黄金时代。绘本数量增多，甚至疯狂扩张，其竞争愈演愈烈，泥沙俱下，在当下如何打造好绘本，已成为业界关注并积极探讨的问题。

海燕社近年来不断深耕绘本市场，不断追求绘本出版的更高品质、不断打造系列化绘本品牌，出版了如“小兔汤姆”“棒棒仔”“阿波林”“爱之阅读”“金羽毛”等在全国具有影响力的品牌图书。同时，海燕社还举办了一系列绘本论坛和绘本阅读推广活动，特别是去年成功举办“金羽毛绘本高峰论坛——国际视野下绘本的当代品格”，借助专家学者和作家插画师的力量，探讨绘本的品格以及发展方向，引起业内极大关注。经过多年坚持不懈、脚踏实地的精心耕耘，海燕社在绘本出版方面取得了一些成绩，也积累了一些经验。

承上启下，打造特色板块

说起海燕社的绘本出版历史，可以用“时间早、起点高”来总结。早在1996年，海燕社就约请国内著名童话作家和著名画家创作出版了精品绘本《小鳄鱼丛书》（共10册），创作者包括孙幼军、金波、张秋生、冰波、王晓明、刘梅、郑建新、张汝为等。“名家写，名家画”“文图并茂，耐人欣赏与回味”是这套书突出的特点。在当时，绘本的概念尚未深入人心，可以说《小鳄鱼丛书》的问世是领风气之先。这套书荣获第三届国家图书奖，同时，还荣获了第六届中宣部精神文明建设“五一个工程”奖。1997年，海燕社又出版了我国著名儿童画家王晓明自写自画的精美绘本《花生米样的云》。这本书出版后不但荣获河南省优秀图书一等奖和河南省精神文明建设“五个一工程”奖，又荣获第四届国家图书奖提名奖。2001年，海燕社出版了培养孩子爱护环境、保护环境的绘本《从小爱家园》（7册）。这套书荣获河南省精神文明建设“五个一工程”奖，还荣获第十三届中国图书奖。

这些优秀绘本的出版，当时在国内产生了一定的影响力，使得海燕社的绘本出版站到了一个很高的起点，也培养锻炼了编辑队伍，为海燕社绘本的健康持久发展奠定了基础。随后，海燕社绘本出版品种不断丰富，规模不断壮大，逐渐形成系列化产品，并不断出现有影响力的绘本品牌。海燕社经过多年的探索实践和积累之后，逐渐将“绘本出版”提升到一定的战略高度，确定为全力打造的重点特色发展方向。特别是2013年中原大地集团公司在制订整体出版规划时，对海燕社提出了“绘本中国”的特色出版要求，要求海燕社聚集世界优质绘本出版资源，加大力度发展绘本读物，力争做到全国一流水平。集团这一重点规划将海燕社绘本出版推向了一个新的高度。

注重品质，培育多个品牌

海燕社为加强一般图书的发展，制定了“名家原创、经典引进、打造品牌、突出双效”的十六字方针。在绘本出版方面，更是从引进和原创两方面下功夫，从世界各地引进出版了一大批优秀的绘本，同时也在不断地打造原创绘本。对绘本读物市场进行细分，按照生活童趣类、科普知识类、文学经典类、启蒙认知类和情感素养类等类别，不断丰富产品线。在绘本选题内容和形式上高标准、严要求，精益求精，努力打造丰富的绘本产品集群，精心培育绘本品牌。

《小兔汤姆的成长烦恼图画书》是海燕社2007年开始从法国引进的。这套书的第一辑2008年1月出版，一经面世就受到广大读者和业内人士的高度赞誉。在随后的几年内，“小兔汤姆”不断推出新品，已引进出版单品种30余册，还出版有简装本、精装本、套装本和小开本“旅行版”等不同形式，累计销量已超过700多万册。“小兔汤姆”已成为深受读者喜爱的图书品牌，长期稳居当当网少儿图书销售榜的前列。

“棒棒仔”系列图画书是海燕社多年着力重点打造的一套精品原创图画书，目前已出版《棒棒仔心灵之旅图画书系列》（7册）《棒棒仔品格养成图画书系列》（6册）《棒棒仔快乐做自己图画书系列》（5册）等，聚集了冰波、王一梅、萧袤、吕丽娜等我国一批优秀的儿童文学作家。自2007年出版以来，常销不衰，屡屡重印，《安的种子》《西西》《青蛙与男孩》等多种图书获丰子恺中国原创图画书奖，入选国家新闻出版广电总局“三个一百”原创图书出版工程和向全国青少年推荐百种优秀图书。

在大地传媒集团“绘本中国”的战略规划指导下，为了凸显海燕绘本品牌的影响力，走好专业化、特色化、系列化、品牌化的绘本出版之路，海燕社从2015年策划出版了“金羽毛”绘本书系。该书系200种已入选“十三五”国家重点出版物出版规划，目前，已经出版90多册。该书系汇集世界一流水平的绘本资源，讓中国读者同步共享世界最优秀的绘本。作者皆为名家，插画家皆是绘本界的世界级大师，很多作品是在世界获得大奖的作品，如台湾著名儿童文学作家林良、绘本奇才郝广才、刘嘉路、吕游铭等，屡获多项国际大奖的俄罗斯插画大师欧尼可夫、意大利色彩魔法师朱里安诺等国际绘本名家巨擘。精益求精的出书品质，让这套丛书获得“最美绘本”称号，入选“中国好书榜”，入选总局向全国青少年推荐百种优秀图书，获得了冰心儿童图书奖等。3000套《斗年兽》新年大礼盒在2015春节前首发当日售罄。有的品种出版不到一年已经重印四五次，单册销售超过3万册。该书系自推出以来，相关报道频现于业内外媒体，“金羽毛”绘本品牌正在逐渐形成。

另外还有《爱之阅读·图画书》《阿波林的大事件》《阿波林的小世界》《我的自然生态图画书系》《水先生的奇妙之旅科学图画书》《乖乖豆绘本系列》，等等，都有不错的市场影响力。

输出版权，讲好中国故事

中国的孩子需要优秀的原创绘本获得本土文化的滋养，世界的孩子也需要通过中国原创绘本来认知和感受中国文化的灿烂。海燕社在努力推动原创绘本出版的同时，不忘肩负的责任，积极将富含中国文化精华的精美原创绘本推广到世界。原创绘本“棒棒仔”系列中的《安的种子》《西西》《青蛙与男孩》《蔷薇别墅的小老鼠》等多种绘本，版权输出到美国、法国、韩国、埃及、瑞典等多个国家和我国的台湾地区。我国的原创绘本，能够输出到国外，特别是能够被欧美市场所认可非常难得。

《安的种子》描写了发生在中国寺庙里三个小和尚本、静、安种植千年莲花的过程，讲述了一个有关大自然规律的寓言故事，是一部根植于中国文化的沃土、讲述我们自己的故事、内容极具中国特色的绘本。这本书版权输出到韩国、法国、美国等多个国家，在当地，这本书与中国最具代表性的折扇、红灯笼等摆放在精美的书店橱窗内，摆放到外国人的书桌上，成为典型的中国符号。2016年5月，《安的种子》从8000种法国童书中脱颖而出，荣获巴黎图书馆协会2015～2016年度选书书目，这标志着国际上对中国原创绘本的创作和出版水准的肯定，中国原创绘本再次彰显其国际影响力。

《西西》讲述了当代中国都市儿童生活的一个侧面，描写了小女孩西西和好朋友在假日里一起到城市广场玩耍，偶遇画家后发生的一系列故事。作者从不同的角度描写了这一漫长的过程，整个作品如摄影机的镜头，借着远景、大远景和中景的转移，巧妙地诉说着时空中一切“正在发生的故事”。这本书也输出到多个国家，国外的出版方告诉我们，他们特别喜爱不仅诠释中国文化而且表现当代中国的图书。《西西》讲了一个很好的中国故事，以当代中国儿童的故事魅力征服了法国、美国等世界的读者。

海燕社出版的多种原创绘本多次获得中国版协、中国新闻出版研究院等单位组织评选的年度“输出版优秀图书奖”，前不久，《安的种子》获得总局2016年“图书版权输出奖励计划”的重点奖励。

（本文作者为海燕出版社总编辑）