古村落旅游开发中的问题研究——以“芹川村”为例

文 | 汪 波

古村落旅游开发中的问题研究
——以“芹川村”为例

文 | 汪 波

2002年，受杭州市旅委的委托，依据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（试行），笔者对浙江省淳安县区域内的旅游资源进行了普查。该标准对旅游资源（tourism resources）的界定为：“自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素”。

按照这一标准，最终确定了淳安县的243个旅游资源单体。其中，优良级旅游资源单体33个，集中分布于千岛湖湖区、屏门乡、以及芹川村。因一直对千岛湖旅游业的发展饶有兴趣，2011年4月，笔者再次对千岛湖旅游业发展的现状进行了实地调查。重点走访了浪川乡芹川村。令人颇感意外的是，芹川村一如从前的芹川村，虽尚未进行严格意义上的旅游开发，然游客之众，是我们始料未及的。据当地旅游部门介绍，近两年的统计数字表明，千岛湖旅游业的空间发展格局显露出新的端倪，有相当数量的游客，到了千岛湖但不去湖区观光旅游，而是直奔千岛湖周边的一些小景点，如芹川村就是一个重要的吸引地。

对芹川村的追踪研究

芹川村自2006年发展旅游业以来，究竟对当地的经济产生了怎样的影响，旅游业在多大程度上提高了当地居民的收入，是本次研究所关注的重点。

针对村落景观为主体的“芹川村”旅游目的地，我们采用了实地访谈与问卷调查的方法，分别于2012~2015年，一行数人对“芹川村”进行了多次的实地调查与访谈。

“芹川村”位于杭州市淳安县浪川乡西部，距千岛湖镇45公里。因“四山环抱两溪，芹水川流不息”而得名。凭借着优美的自然环境和丰富的历史文化内涵，2006年6月，芹川村被浙江省人民政府命名为“第三批省级历史文化村镇”。

芹川村有520户人家，1700余人。现有30余户人家参与旅游业服务项目，主要从事农家乐、麻酥糖的制作、葫芦酒作坊等商业活动，参与旅游业活动人口占总人口比例约6.5%。绝大多数家庭的青壮年人口在外务工，剩下老人、妇女、小孩在家务农，主要从事种植玉米、油菜，养蚕等农事活动，多为自给自足的小农经济。

芹川村的旅游业发展现状

“芹川村”古民居自2002年被评为优良级旅游资源，2006年又被浙江省人民政府命名为“第三批省级历史文化村镇”。继而，千岛湖旅游集团将之纳入龙川湾景区旅游的一部分，龙川湾景区的旅游门票中包含了芹川村的旅游。因此，相当数量的游客是因跟随旅行社游览龙川湾景区顺道而来；另有少部分是慕名而来的自驾游游客与骑行游客。

芹川村村民普遍反映，村里虽然有30多个家庭开发了农家乐，但有客人光顾的农家乐也就10家左右，除极个别农家乐外，其余农家乐可以用“门可罗雀”来形容，其经营状态可想而知。

究其原因，主要由以下几个方面：

一是地理位置。个别农家乐地理位置较好，位于芹川村中部临街的一侧，靠近芹川溪。而其他农家乐要么位于深巷之中，要么位于村子的尽头。二是宣传。个别农家乐作了大量宣传，如网络宣传等。三是合作。个别农家乐与旅行社、旅游集团多有合作，因此旅行社大多会将游客介绍到这些农家乐住宿、用餐等。四是基础设施。个别农家乐在古民居的修缮中先行一步，住宿与餐饮等设施建设较为完善。

芹川村的特色旅游商品经营状况也不尽如人意。在麻酥糖、葫芦酒作坊等旅游特产方面，村民虽有所收益，但只占家庭年收入的很小一部分，缺乏规模经济和有效的宣传。

芹川村旅游业存在的问题

从大量的访谈中得出类似的结论，大部分居民并没有参与到旅游产品的提供中来，也没有从旅游开发中获得利益，故而对旅游发展现状表示不满。部分村民认为：共有的旅游资源带来的旅游收益被少数人所占有。

当被问及是否支持将来旅游业的发展时，只有极少数人表达了明确的反对态度，大部分人的态度还是积极支持的。居民认为旅游开发如果能够利益共享，带动大家一起致富，旅游开发还是很好的。此外，还有一部分目前没有从旅游开发中获益的居民表达出了无所谓的态度。

乡村旅游发展的同时拉大了村民之间的贫富差距。据统计，个别家庭经营的农家乐有40余个床位，可同时容纳50人以上就餐，收费标准是食宿80～100元/天/人。在旅游旺季，如五一、十一等假期，收入是相当可观的。据估算，部分农家乐一个小长假的收入，可以达到部分村民近几个月的收入水平。

大多数村民个人、家庭或团体不能有效地参与到旅游开发相关决策的制定中来。导致一些误解的产生，如村里曾经组织部分人参观八卦村等成功乡村旅游开发的案例，部分村民参与了此次活动。

再者，房屋的修缮问题，当地政府主导芹川村的旅游规划和开发，禁止村民私自拆建破损的古民居，但又缺乏资金对所有的古民居进行一次性修缮。在实施过程中，部分临近芹川溪的古民居首先得到修缮，而背街的那部分村民还居住在年久失修的房屋之中，进而引发部分村民等不及修缮资金的到位，开始自行拆旧建新，致使部分徽派古民居遭到破坏。

更有甚者，将上述一系列不满迁怒于游客，觉得游客的来往妨碍了村民的日常生活，影响了交通，进而对游客大声呵斥，甚至恶语相加。

乡村旅游开发的对策与建议

“芹川村”以及千岛湖旅游集团，推进旅游开发的目的，本意也是在开发古村落旅游的同时，更好的保护古村落的原有景观特色。但由于忽视了旅游发展与村民利益等相关环节的妥善处理，致使开发旅游的初衷不能得以完好实现，如伴随着旅游业的发展，村落经济得以振兴，村落的徽派古建筑以及村落景观得以保护。因此，传统村落在开发旅游的过程中，开发商、村集体、村民之间的利益合理体现，是村落旅游开发需要非常重视的一个环节，只有处理好三者之间的合作关系，村落经济才能得以可持续发展。

国内外有很多成功的乡村旅游发展案例，将芹川村与这些案例进行横向比较，可以发现很多值得借鉴的成功经验。学者保继刚对西双版纳旅游景区傣族村寨的研究中，就提出了很多具有参考意义的经营管理模式：

倡导“公司加农户”的发展模式。村民提供资源，公司投资开发，统一规划包装，利益共享。同时，“鼓励社区居民走出家门出售自产水果和传统手工艺品”。

发展观光农业。将普通的农业生产与观光农业结合起来，普通村民不仅能从农业生产中获得收入，还能从中获得旅游收益。

“农家乐”培训班的开展。云南省旅游培训中心和云南省扶贫基金联合会联合举办了“农家乐”培训班，时长7天，有效提高了农家乐经营者的文化素质和经营能力。

（浙江省自然科学基金资助项目LY12D01006,作者系浙江大学地球科学学院副教授）