日本唱片行业的发展对中国内地唱片市场的启示

柯可

【摘 要】随着互联网的普及和网络下载的流行，世界唱片市场不断萎缩，人们越来越习惯在网上下载音乐而不是去实体店购买唱片。然而，在日本实体唱片市场依旧坚挺，唱片销售额每年都能保持平稳增长。唱片销量仍然是验证一个歌手人气的重要方式。本文通过分析，世界唱片行业的现状，日本唱片行业的的发展，总结对中国唱片市场的启示，能促进中国正版唱片市场的回暖。

【关键词】日本；唱片行业发展；中国，内地唱片，市场；启示

一、世界唱片行业的现状

HMV传媒集团是是世界上最大的音响制品零售商，总部位于加拿大，在加拿大，美国，日本，英国及中国香港等多个国家和地区开有分店，千禧年之后，随着全球唱片市场的下滑，HMV的经营状况逐步陷入困境。根据美国billborad唱片排行榜数据，全美销量位列前十的专辑从2000年的5640万张到2012年的1770万张，十大专辑的总销量下滑了69%，其中摇滚、都市音乐以及流行乐类在这12年间下滑了75%。随着互联网普及，音乐类型日趋多元化，美国唱片市场也不复当年辉煌。

二、日本唱片行业发展现状

日本是世界第一大实体音乐销售市场，第二大总音乐销售市场。据最新数据，其实体唱片市场（仅计算单曲，专辑与音乐录像带销量）之年产值约31亿美元，占世界市场之30%。日本音乐市场高度发达，乐坛新人辈出，唱片出货量不断增长，在1990年-1999年达到巅峰。

在日本，尽管受到互联网的普及以及网络下载的影响，日本唱片销售市场有一定的下滑，但相对于其它国家或地区，日本唱片市场依旧坚挺。从日本唱片协会公布的数据看，2014年，日本音乐产业仍然是实体唱片的天下，虽然实体唱片收入下降了6%，但仍然占音乐产业总收入的85%，其中CD销售收入占比达63%。

三、日本唱片行业繁荣的原因分析

1.完善的版权保护法律。日本现行《著作权法》规定对未经许可向网站上传音乐或视频的行为处以10年以下有期徒刑或1000万日元以下的罚金，但对违法下载并无处罚规定。新法规定，对明知违法却下载音乐或视频的行为处以2年以下有期徒刑或200万日元（约合人民币16万元）以下的罚金。

2.成熟的音乐市场体系。随着战后日本经济的快速发展，人民购买力的提升，日本唱片工业起步早，發展较快，人们对音乐的消费热情不断上升。日本有众多大大小小的唱片公司，如世界最大的独立唱片公司之一艾回唱片。日本有极具权威的音乐销量统计榜单—日本公信榜（oricon）。

3.消费习惯。在日本，唱片销量是验证歌手人气的重要指标，粉丝为了表现对偶像的忠诚度，会购买唱片以表示支持。唱片公司为了追求销量，通常一张专辑会推出多种版本，以刺激销量。虽然Itunes早已入驻日本，但网络下载对日本传统唱片的冲击十分有限，第一个原因是各大唱片公司对于版权的牢牢把控；第二个原因是Itunes在日本下载歌曲的费用并不便宜。

4.偶像组合的崛起。千禧年以后，日本偶像组合在日本崛起，其中代表人物包括AKB48，sexy zone，E-girls和桃色幸运草。自2006年出道以来，AKB48至今共计已累积20首百万冠军单曲，历年单曲总销量已突破3111.1万张。2017年，AKB48专辑总销量已破4700万张，位列历代歌手唱片销量第5位。

四、日本唱片行业的发展对中国内地唱片市场的启示

1.以我为主，建设有中国特色的音乐艺术法律法规体系。

建设音乐法规体系的目的应始终是以通过维护音乐行业的健康有序发展，从而实现社会福利的最大化，使广大人民获益这一目标为根本。在探讨法规体系的发展方向时，也应秉承满足本国人民的基本文化需求、维护本国文化安全和文化传承、促进本国音乐文化生产力和创造力、保障本国音乐行业市场健康发展的宗旨。

2.借鉴发达国家的管理经验

在世界许多国家都有国内权威的音乐统计排行榜，如日本的音乐公信榜—oricon，美国公告牌—billboard，英国官方排行榜公司—OCC。这些音乐排行榜能准确统计唱片销量，呈现真实的唱片销量数字。在千禧年之后，随着港台唱片市场的萎缩，各个唱片公司为了保护旗下艺人的市场价值，纷纷假报或夸大唱片销量，营造虚假繁荣，所以内地很有必要建立自己的音乐销售排行榜。

3.改变消费习惯，优化市场结构

由于新技术革命的冲击，全球唱片业进入调整时期，并且在探索新的商业模式时，由于历史包袱较小，敢于尝试勇于创新。消费者改变消费习惯，从网上免费试听，付费下载改由前往实体店购买专辑。唱片公司提升唱片的附加值，如赠送海报，见面会门票等等。各监管部门调控音乐唱片的价格，优化唱片的销售渠道。

五、结语

综合欧美及日本音乐市场的表现，我国在音乐市场需作出的改变仍然很多。我们必须巩固并继续发展已经取得的成就，完善音乐版权体系，走出一条适合中国发展的音乐产业建设之路。既要加强音乐市场权利保护，又要防止权力的滥用；既要保护音乐版权，又要促进音乐传播。合理且成熟的音乐法规必将更好的保障和推进音乐艺术的繁荣发展。

参考文献：

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[4]许鹏.“格子裙”舞出的商业奇迹——解析日本偶像团体AKB48的运营模式[J].艺术科技，2014，（04）：140-141.

[5]腾讯科技[DB/OL].http：//tech.qq.com/a/20130820/003704.htm.