国剧“走出去”，国际艾美奖成一大契机

王涵

简介：艾美奖被公认为“世界广播电视业界的奥斯卡金像奖”。艾美奖与格莱美音乐奖（Grammy）、奥斯卡奖（Oscar）、东尼奖（Tony's Awards）（戏剧）并称为美国艺术四大奖项。而“国际艾美奖”是“艾美奖”的另一个重要组成部分，其设立的目的是为了表彰在全球范围内除美国以外的地区的、对电视行业有突出贡献的电视节目与电视人。国际艾美奖虽然没有媒体直播，但并非只有一个简单的颁奖晚会，跟随颁奖晚会举行的还有每年一度的国际艾美奖电视节，为国际电视人提供交流聚会的平台。

落实“一带一路”，国剧正在发力

为了落实国家“一带一路”国际合作发展策略，争取电视领域国际话语权，“一带一路”电视战略合作发展论坛暨国际艾美奖半决赛评审组委会日前在京宣布，2017年8月底承办国际艾美奖专项评审，同时举办“一带一路”电视战略合作发展论坛。该论坛探讨全球主流电视大奖和“一带一路”奖的参赛和评审机制，推动中国电视优秀节目走出去，促进“一带一路”沿线各国电视艺术水平提升，让本土文化登上国际大舞台。

国际艾美奖评选活动分为初评、半决赛、终评三个环节。今年国际艾美奖半决赛评选活动分别由华策集团克顿传媒、强润影视等28家知名传媒机构共同承办，这些机构来自19个国家，包括法国国际电视集团（TV France International ）、奥地利国家台（ORF）、探索发现频道（Discovery Networks ）、HBO拉美、日本富士电视台等。华策克顿承办的“最佳女演员”类别（欧洲区）的半决赛评审结束后，优胜者将直接晋级决赛，提名名单会于10月在法国戛纳揭晓，最终获奖名单将于11月在美国纽约举行的第45届国际艾美奖颁奖典礼上公布。

本届评选委员会由12位海内外影视行业资深人士组成，不仅有影视行业的佼佼者钟汉良、英皇霍汶希、雷霆国际雷其梠、导演林玉芬，还有毛卫宁、姚晓峰、刘新，更有Netflix王牌剧集《纸牌屋》监制大卫·曼森，英国编剧、制片人、导演布兰登·福利，以及SMG影视剧中心主任王磊卿、北京电视台影视剧中心主任张恒和克顿传媒研发中心主任李训愚，力求用多元性、国际化的视角去审视今年的作品。

而说到中国演员在国际艾美奖上的第一次亮相，要追溯到第31届国际艾美奖，苗圃受邀盛装出席。而后在2005年第33届国际艾美奖召开前夕，中央电视台和广播电视交流协会于当年11月21日正式被吸纳成为国际艾美奖的会员，也就是从第33届开始，中国可以参与报名艾美奖。同年，中国女演员何琳凭借《为奴隶的母亲》成为中国的第一位艾美视后。而在她之后，每年基本都有中国作品入围，李晨、萨日娜、朱亚文在内的多名中国演员也都曾获得过表演类奖项的提名。

国产剧“走出去”初见成效，但仍任重道远

在中国已经成为电视剧第一生产大国的今天，有众多的优秀剧目走出国门，能入围、获奖是对电视剧主创人员的嘉奖，也是对中国电视事业的鼓励。作为主办方的国际艾美奖评选主席，Mr.Nathaniel Brendel表示：“国际艾美奖存在的目的就是激发更多、更好的全球作品，利用这个平台可以认识不同国家优秀的作品和合作伙伴。”

作为世界最大的电视剧生产国，我国每年制作的电视剧超过1.5万集，但海外销售额还不足国内销售额的5%。从20世纪80年代末《三国演义》《红楼梦》等四大名著走向海外市场，到《咱们结婚吧》《奋斗》《杜拉拉升职记》等电视剧先后在非洲的几个国家播出，再到《甄嬛传》《琅琊榜》相继登陆美国，国产剧在东南亚地区和第三世界受到欢迎，是我国电视剧的主要观看群体，约占出口电视剧受众人口总量的三分之二。但在日韩与欧美国家始终面临售价低、播出平台非主流（一般为华人频道和收费频道）的局面。

《甄嬛传》和《琅琊榜》是近年来走出国门较为成功的历史题材剧。2013年初，《甄嬛传》被韩国CH-INGTV引进播出，同时段超过国家台KBS的收视。2013年6月18日，日本BS富士台将剧名改为《后宫争权女》后在日本首播，仅开播一周就迅速成为热门话题，打破了韩剧独霸日本海外剧市场的局面。《琅琊榜》不仅在国内创下了高收视率，而且内地首播还未结束，海外便开始争相购买播出权。自2015年9月21日起，《琅琊榜》已在北美、韩国等地播出，并陆续登陆中国台湾、中国香港、新加坡、马来西亚等地。但客观而言，具有中国特色的电视剧在走出国门的征途上仍然任重道远。“华剧”在国外的受关注度和影响力远没有“韩流”和美剧那般广泛。即便是受《甄嬛传》的影响，国外掀起了一股“中国电视剧热”，却也未能形成持续强劲的“华流”浪潮。除此之外，中国电视剧精品还不够多，跟风、媚俗、娱乐化现象不容忽视。

一部影视作品必然反映某一特定时期的历史文化、某一区域的社会生活或者特定人群的生活习惯和风俗人情。作为社会文化产物的影视作品必然会显现某种社会文化的特征，烙上某种文化的印记，并受其所属社会文化的制约。在世界文化交流和合作中，影视艺术传播是中華文化走出去、提升中国文化国际话语权的助推器。在华策集团创始人、总裁赵依芳看来，现在是“华流出海”的黄金时期，影视文化“走出去”也要“爆品”开路。打造“精品内容”才是中国影视走出国门的核心，因为“真正能够跨文化引起情感共鸣的文化产品，必然拥有优质的故事内核，而且要有高品质”。因此，我们要从多角度分析和审视目前中国影视文化对外传播的问题，借着“一带一路”外交战略的春风，打开中国影视文化对外传播的新局面。我们始终坚信，只有创造高质量的内容才能适应行业发展、为全新的媒体生态带来爆品，进一步让全世界都爱上中国文化、中国精神。这也是中国影视人一直以来努力的方向。