我国体育产业概念股的发展现状与趋势研究

武振海，武传玺



我国体育产业概念股的发展现状与趋势研究

武振海，武传玺

体育产业概念股作为衡量体育产业发展状况的重要指标，其涨幅也决定了投资者对体育产业的关注度，间接体现了我国体育产业的发展状况。利用文献资料法，对我国体育产业概念股的概念、业务范畴及分类进行了阐述，同时对我国体育产业概念股的发展趋势进行了预测,旨在分析体育产业概念股的内涵价值，为体育产业上市公司的战略决策提供理论指导意义。

体育产业；体育产业概念股；股票

近年来随着国家政策的倾斜，我国的体育产业得到了进一步的深化与变革，体育用品制造业、体育场馆服务业、体育竞赛表演业等产业体系变得更加丰富与充实，体育产业逐步发展成为推动经济社会持续发展的重要力量。同时《体育发展“十三五”规划》明确提出了“2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元,体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%[1]。”的战略目标。在此背景下，扶持体育产业发展的政策文件密集出台，极大地带动了国内体育产业的发展与布局，同时也加速了我国本土体育产业公司的转型与升级，增加了其公司的经济效益，如体育用品制造类的李宁、安踏；体育俱乐部类的广州恒大、江苏舜天等公司。这些体育产业公司规模较大，上市时间较早，市场覆盖率高，是我国体育产业发展过程中的中坚力量。但随着经济新常态带来的风险以及国外体育产业公司的冲击，近年来我国本土的体育产业公司转型较为缓慢，存在产能过剩、产品积压等问题，从而加剧了其面临的经济下行压力，导致其发行的股票也不被外界看好。股票作为上市公司综合实力的体现，其涨跌也体现着公司的运营状况，虽然体育产业公司的品牌效应较好，但是仍然失去了股票市场的购买力，这对于体育产业公司未来的发展十分不利。因此很有必要去分析我国体育产业概念股的价值与特性，从而明确其背后体育产业公司的发展方向与转型趋势，为体育产业公司的战略决策提供理论参考。

1 体育产业概念股的发展现状

1.1 体育产业概念股的概念

股票是一种有价证券，是股份公司在筹集资本时向出资人公开或私下发行的、用以证明出资人的股本身份和权利，并根据持有人所持有的股份数享有权益和承担义务的凭证[2],每支股票的背后都有一家上市公司。概念股则是股票的衍生名词，是指具有某种特别内涵的股票，一般是依靠某种题材而进行的炒作，即概念股就是对股票所在的行业经营业绩增长的提前炒作。概念股不仅仅是对某一类股票类别的概括，而是代表了一个市场共识[3]。基于此，结合当前我国体育产业公司的运营状况及其发行的股票特点，本文对体育产业概念股的概念界定如下：为了促进体育产业(以体育资源为基础，以体育活动为载体，以向社会提供有关物质产品和服务为收入来源的经营性的各种行业的总和[4])的业绩增长而进行提前炒作的股票集合，是体育产业上市公司发行股票的市场统称。

1.2 体育产业概念股的分类

经过文献检索和网络资料搜集后,本文以深圳、上海和中国香港三处股票交易所上市的15支体育产业概念股为研究对象，按照体育业务的不同分类，整理出的数据如表1所示。

由表1可知，按照体育业务的不同，可以把我国体育产业概念股分为五类，分别是俱乐部概念、体育用品概念、赛事运营概念、体育场馆概念和体育内容及营销概念。其中，每个概念股都代表一种体育业务与范畴，在一定程度上是衡量我国体育产业发展的重要指标。随着“健康中国”与“大众创业、万众创新”理念的不断渗透，以及“互联网+”与虚拟现实技术在体育中的运用，体育产业生态体系将会进一步增大，从而体育产业上市公司亦会逐步增加，届时体育产业概念股的数量与分类也会持续增加，促使体育产业概念股获得投资者更多青睐，同时也为体育事业发展注入了更多资金与活力。

表1 我国15支体育产业概念股样本

数据来源：国家体育总局网站[5]

2 我国体育产业概念股的发展趋势

自从国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，我国的体育产业便步入了快速的发展轨道，体育产业规模与质量不断提升，大众的体育消费水平也上升明显。与此同时，《体育产业发展“十三五”规划》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》等大量政府文件密集出台，为体育产业的发展更是增加了无尽的动力。在此背景下，体育俱乐部、体育用品市场、体育赛事与体育场馆等业态都得到了有效的升级与发展，这为我国诸多的体育产业公司带来了发展机遇。以安踏公司为例，据安踏公司2016年度财务报表的数据显示，2016年度安踏公司的收益增加了20%达到了133.5亿元，其中净利润增加了16.9%达到了23.9亿元，而毛利率则上升1.8%了达到48.4%，并且每股EPS达到0.95元，年度派息率为70%[6]。由此可见，搭乘了政策的顺风车，安踏公司无论是从业绩数据还是股票行情来看都是十分可观的，同时也暗示出以体育用品为主要经营内容的体育产业公司的发展度是极为迅速的。除此之外，按照国际通行的研究标准来看，当人均GDP达到5000美元的时候，体育产业便会呈现出“井喷”的发展态势，当前我国人均GDP已经达到了8000多美元的水平，而人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，因此随着政策的放开与社会各界资本的渗入，体育产业将会迎来爆发期。体育产业概念股作为依托于体育产业而产生的名词，在某种意义上成为了一种更为积极、含义深厚的投资共识，而当前随着“健康中国”口号的提出以及“互联网+体育产业”的不断深入，促使体育产业拥有了极为强大的广告效应，这对于体育产业概念股价格的上涨是具有极大的推动作用。同时伴随着2022年北京-张家口冬季奥运会的逐步到来，国内又掀起了冰雪运动的热潮，带动了冰雪体育市场的开发活力，结合体育产业大数据与政策走向分析，体育产业公司将会得到将会步入全面提速的发展阶段，其背后的体育产业概念股涨幅亦会稳中上升，这不仅可以正向促进我国体育产业公司的业绩发展，同时也成为了其获取高倍率回报的重要途径。

3 结束语

随着世界资本的流通与渗透，我国体育产业公司也面临着国际市场竞争强烈、渠道下沉等诸多风险，因此我国体育产业公司要立足于产品创新，增强其产品的核心竞争力，从而实现产业转型，一方面可以增强公司的实力与生命周期，另一方面也可以强化整个体育产业概念股的广告效应，维持股票的涨幅与态势。除此之外，随着体育产业并购基金的不断涌现，产业的资本热也将驱动业务模式变革，体育产业概念股将会获得更多投资者的青睐。

[1] 国家体育总局.体育发展“十三五”规划[Z].2016.

[2] 崔百胜.我国体育产业上市公司股票收益率波动相关性的实证研究[J].体育科学,2011,31(5):42-48.

[3] 陈收,李双飞,李小晓.中国概念股与国内外股市的联动效应研究[J].管理科学,2008,21(4):105-114.

[4] 荆林波.我国体育产业发展现状、问题与对策建议[J].南京体育学院学报(社会科学版),2016,30(4):1-10.

[5] 国家体育总局.五万亿大市场 催热体育产业概念股起舞[EB/OL].[2016-02-05]. http://www.sport.gov.cn/n319/n4834/c706401/content.html.

[6] 亿邦动力网. 安踏去年双11销售额翻倍 电商不只是清库存.[EB/OL].[2017-02-25].http://stock.10jqka.com.cn/20170225/c596606927.shtml.

Research on the Development and Trend of Chinese Sports Industry Concept Stocks

Wu Zhenhai，Wu Chuanxi

Sports industry concept stocks, as an important index to measure the development status of sports industry, its increase amount determines investor's attention to sports industry, which indirectly reflects the development of Chinese sports industry. Using the method of literature, this paper illustrates the concept, business scope and classification of sports industry concept stocks, and predicts its development trends. The aim is to analyze the connotation of its values, and offer theoretical guidance for strategic decision of listed companies in sports industry.

sports industry; sports industry concept stocks; stocks

武振海(1995-)，男，山东聊城人，本科在读，研究方向：体育管理学。

中国矿业大学体育学院，江苏 徐州 221116 Sport School of China University of Mining and Technology, Xuzhou 221116, Jiangsu, China.

G8

A

1005-0256(2017)08-0125-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.08.055