出版传媒企业中大数据的实际运用

田军

贵州新闻图片社，贵州贵阳 550081

摘 要 通过分析大数据的特征，探讨大数据在我国出版传媒企业中的应用，希望可以为我国出版传媒企业的信息化发展提供帮助。

关键词 大数据；出版传媒企业；应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0054-02

大数据技术是现代信息技术以及计算机发展取得了一定成果之后，在计算算法与计算硬件都取得了重大突破的前提之下才产生的，这项技术逐渐发展成熟，并在几乎所有领域都取得了重大的应用，促进了诸多行业的发展与变革。我国高度重视大数据技术的应用，运用大数据技术，推动行业向着新层次新深度发展。应用大数据技术，可以让出版传媒行业产生重大的技术变革，改变以往的信息生产与传播方式，提升自己的传播力与影响力，共同为我国建设社会主义和谐社会做出贡献。

1 大数据技术简介

大数据技术以及大数据时代来临这些概念，最早由美国知名咨询公司麦肯锡所提出的，麦肯锡认为，数据作为现在以及将来最重要也是最有挖掘潜力的资产，其作用已经渗透到了当今几乎每一个行业和每一个业务，已经成为了一项重要的生产因素。大数据，就是數据的规模已经达到了传统的计算方法与计算工具无法分析的数量级，必须要应用全新的计算理念与计算工具才能挖掘出大数据真正的价值。人们应用大数据技术，对于大规模以及超大规模的数据量进行挖掘与分析，可以大幅度提升生产率，推动行业变革，最终促进人类社会升级发展。

总体来看，大数据具有以下4个重要特征：第一，数据规模巨大，大数据的起始计算单位至少为PB、EB、ZB级别，这种级别的数据传统的统计方法以及计算方法根本无法分析处理；第二，类型丰富，大数据可以是字符、代码、图片、音频、视频甚至是全球定位系统的坐标信息，可以毫不客气的讲，只要是信息，都可以是大数据的素材；第三，信息密度低，在很大规模的数据之中，可能仅仅有少部分数据是有价值的，而且价值是有时限的，超过一定时限之后数据就没有价值了；第四，处理速度快，时效性强，大数据包含的信息需要尽快处理，同时还需要很快的处理速度，可以赶在大数据时效性丧失之前尽快处理。在目前全世界看来，越来越多的政府和公司已经体会到大数据的重要性，大数据挖掘与处理能力在企业竞争力中所占的比重越来越高，大数据能力已经日益成为先进组织的核心竞争力。不仅对于其他发达国家来说，大数据是十分重要的，对于我国来讲，也于近几年更加重视大数据技术的地位，并将大数据技术当作国家重点发展战略来发展，我国知名的信息技术企业，如阿里巴巴、百度、华为等公司都开始了自己的大数据业务探索与应用。

2 出版传媒企业中大数据的实际应用

对于我国出版行业和大数据行业来讲，虽然在信息产业我国大数据技术应用已经十分广泛，但是对于我国出版传媒行业来讲，相比西方发达国家已经在大数据和出版传媒行业的深度融合，我国还有相当长的路要走。目前，我国的出版传媒行业正在效仿西方发达国家的传媒行业，利用大数据技术深入挖掘公司的发展资源，建立全新的商业发展模式。我国出版传媒行业中的大数据主要应用在产品策划、产品营销、数据分析和智能化数字化应用方面。

2.1 大数据在出版传媒企业产品策划中的应用

与传统的产品策划方式不同的是，大数据应用背景下的出版传媒企业产品策划呈现出的主要特征就是精确性，也就是精准策划。所谓的精准策划，就是指可能影响社会舆论的社会热点事件、社会热点人物、公众关心领域的权威人士和公众认知度比较高的人士，同时还要对自己的用户读者进行有效的大数据挖掘分析，精确地策划出既可以满足读者受众需求、紧抓社会热点又遵照党和国家要求弘扬社会正能量以及对内容创作者的创作作品有良好经济收益的作品选题。在大数据的支持下，出版传媒企业可以利用现代十分发达的社交网络（比如微信、微博）、电子商务网站（比如淘宝、京东）等网络平台，这些网络平台几乎已经深入到了人民群众的方方面面，充分挖掘这些平台的信息与数据，可以及时掌握社会中的热点、重点问题，同时还可以获得大量用户的信息，比如性别、年龄、爱好、价格弹性、替代品以及类似产品信息等数据信息，并且对这些数据信息进行深入挖掘，从而完成出版内容策划。举例来讲，英国著名统计学家阿泰威克勒利用了大数据分析技术，分析了出版读物的名字与畅销水平的关系。

2.2 大数据技术在出版传媒企业产品营销中的应用

大数据技术在出版传媒企业产品营销中的应用，就是现在时兴的精准营销。精准营销就是要用最小的营销成本来获取最大的营销成果，准确地将每一个用户最需要的信息传递过去，最大程度契合用户需求以及用户口味。利用大数据技术进行营销时，出版传媒企业既可以深入挖掘各个使用者的信息，分析用户的使用习惯、个人爱好甚至是个人“三观”，根据分析结果实现精准投放，也可以利用各种中国目前十分流行的网络平台，与用户进行动态沟通，或者通过建立用户圈子，提升用户忠诚度，根据用户的需求来进行有针对性的销售营销与客户群培植行为。

2.3 大数据技术在出版传媒企业线上教育中的应用

出版传媒行业紧抓时代潮流，进行信息化网络化转型是大势所趋，同时，教育产业数字化也是教育发展改革的重点所在，而大数据则是构建线上教育平台，推动教育产业数字化的基石。没有对数据的深入挖掘和分析，教育信息化很大可能就是一句空谈，因此，探索基于大数据的线上教育模式就是未来教育出版和传媒行业的发展未来。教育数据挖掘分析，需要专业的统计技术与统计知识支持，需要机器学习与大数据挖掘分析技术和应用，同时对线上教学过程中产生的各种用户信息和数据进行收集整理，并且检验学生的理论学习水平，和理论应用实践水平。分析教育信息化产生的各种信息和数据，需要用到信息技术、心理学、机器学习、大数据技术、社会学等相关学科的前沿理论知识和技术，同时，这些数据和信息开发的分析程序会直接影响线上教育实施。针对我国人民群众广泛的高等教育需求，国家参考了国外的经验，创立了慕课网站，在网站上收录了我国优秀大学优秀学科的优质课程，社会反响非常好。

2.4 大数据技术在出版传媒企业智能化数字化中的应用

随着大数据技术的不断发展與普及，国内外很多的出版传媒企业都逐步将大数据技术应用在智能化数字化分析和可视化应用中。很多业内公司，都采用先进的数据处理技术，帮助利益相关企业可以共享产生的数据以及对数据的分析成果，实现有效的数据互联互通，应对不断爆发式产生的数据处理需求。随着这些技术的不断成熟与应用，还产生了很多的高效算法，推动计算与应用更加智能化和高效化。除了智能化应用之外，很多的出版传媒企业还将大数据与可视化应用相互融合。很多的出版传媒企业并没有这样的专业技术储备，他们选择与市场上专业的信息技术公司合作，开发出了很多专业性的可视化应用系统。这些系统中，有一类已经发展十分成熟，这一类系统就是为了各大高校展开科研、教学工作而专门开发的学术研究与出版服务平台，这一类平台支持将任何形式的信息和学术成果可视化处理，在很多传统科研领域里不能或者无法传播的信息，比如图表、珍本孤本书籍、媒体报道等等信息，就可以借着可视化应用与大数据技术高效传播，最大可能发挥资料的作用。

2.5 大数据技术在出版传媒企业其他领域中的应用

随着大数据的应用在越来越多出版传媒企业中取得了良好的效果，大数据应用不仅限于以上层面，还在其他层面产生了深度应用。有的出版传媒企业为了尽最大可能减少成本，提升流转率，将很多纸质资源转换成数字资源，数字化出版已经成为了出版传媒企业开展新业务的发展方向，但是实现珍贵资源的数字化，是一项费时费力的庞大工程，需要相关公司的不断投入。不只是书籍资源，还有很多的报纸杂志也可以使用电子化的方式进行销售、数字化储存。如果全面贯彻数字化出版业务，那么出版传媒公司就不用投入那么多的成本进行印刷资产的投入，也可以提升企业的经济效益，降低企业运行风险。

3 总结

相比于我国信息产业、金融产业、医疗产业等产业中大数据应用与普及情况，我国出版传媒公司应用大数据还有很大的发展成熟空间，尤其是对于目前我国传统的出版传媒企业来讲，应当应用大数据技术，降低企业运营成本，提升企业业务开展质量与层次，不断进行创新，适应我国经济发展新常态。

参考文献

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