产品造型与产品语义之间的平衡性分析

摘要：对于产品设计来说，造型与语义之间是兩个联系非常紧密的元素，二者缺一不可。一方面，造型不好看，人们就没有使用的欲望；另一方面，如果产品只重视造型而忽略了产品的语义，造型就只是一个空盒子，产品本身也就缺乏了寓意和想象力。

关键词：产品造型 产品语义 平衡性

随着生活水平的提升，人们对周边使用的各类产品的要求越来越高，一件优秀的产品设计不仅要满足基本的使用需求，更应在造型和产品语义方面达到高度一致。为此设计师应该先搞清楚二者各自的含义。

一、产品造型与产品语义的含义

所谓产品造型，是指产品的外部形态给人们带去的整体感受，其中涉及到产品的形状、结构、肌理、材质等元素。产品造型是产品的外部面貌，也是人与产品之间的直接交流点，更是决定人们是否购买的直接因素之一。

关于产品语义的含义，美国工业设计协会IDSA所举办的“产品语义学研讨会”上给其定义为：“研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用到设计之中。”认为对于一件产品来说，不仅仅要具备简单的使用功能，还应有指示如何使用、具有象征功能、构成人们生活其中的象征环境等特点。从产品语义的本质上来看，产品语义注重的是人与物之间的交流方式，也就是说通过合作方式将产品与其自身的形态、结构、色彩、质感等视觉元素更好地结合在一起，让人们深入地了解产品的特点。

二、产品造型与产品语义之间的平衡性分析

（一）产品形状与文化语义之间的平衡

首先产品的外观造型应该与产品本身所传递出来的具体文化相一致。任何产品背后都涵盖着该企业的整体文化，换句话说，如果一件产品在造型上不能很好地将其背后的企业文化形象表现出来，其造型也就失去了一份属于自己的价值。而要想更好地实现这一目标，则必须通过与产品语义相平衡的方式得以实现。

以手机为例，从整体上看，目前手机的造型形式是基本保持一致的——长方形的外形、超大的屏幕、触摸式的运行方式、单一的色彩等。然而仔细翻开不同品牌的手机，我们都能发现这些手机背后所传递出来的不同的文化品味。苹果手机以圆角长方形为主要造型，手机正面的“Home”键成为整个设计的重点。一方面它与背后“被咬掉一口”的苹果logo相呼应，另一方面与整个圆角方形相呼应，从而更好地将苹果公司的那种简单、高效的品质传递出来。

（二）产品色彩与使用语义之间的平衡

产品的色彩与其产品的使用语义之间的联想也是非常紧密的。一方面，不同产品的颜色不同，所传递出来的情感是不一样的；另一方面，不同产品的不同功能划分需要色彩来帮助更好地进行区分，从而真正地将整个产品的独特性表现出来。这就是产品色彩与产品使用语义之间的关系，要想更好地进行产品设计，我们必须充分考虑二者之间的平衡关系。

以打印机为例，在以前很多打印机的整体颜色都是黑灰色，之所以采用这种颜色，是因为打印机所打出来的纸张都是白色的，灰黑色与白色之间形成强烈的对比，让人们在使用过程中能更好地对其产生呼应。然而随着人们生活水平的提升，越来越多的家庭也开始选择购买打印机。当打印机进入到家庭时，打印机的色彩就应该更好地满足不同家庭的不同使用者的需求。于是打印机的色彩开始丰富起来，出现了红色、蓝色、绿色等颜色的打印机，这些色彩丰富的打印机，其原因都是为了更好地实现产品与使用语义之间的平衡。不仅如此，无论机身采用何种颜色，打印机的一些按钮上的颜色总是有所区分的，只有这样，才能更好地将不同按键功能显示出来，这就是产品色彩与产品使用功能平衡的重要体现。

（三）产品结构与人机语义之间的平衡

产品的结构与人机语义之间的平衡关系也是非常明显的。所谓人机语义，是指人与机器之间的和谐关系。对于同类产品来说，人们是否喜欢这件产品很大程度上与产品本身的人机工学有很大的关系。产品与人之间的关系紧密，人们使用过程中才能变得更加方便，相反则会变得比较“别扭”，为此设计师应该充分考虑材料与人机之间的关系。

比如目前很多鼠标的设计过程中都非常注意人的手掌的具体结构，同时还应注意产品本身的造型审美感。这就需要设计师在设计过程中充分掌握产品结构的同时，将人们的不同人机使用情况进行仔细的分析和探讨。比如人握鼠标的具体位置、左撇子使用的具体情况等，只有将这些元素更好地考虑到其中，才能真正实现产品造型与产品语义之间的和谐统一。

三、结语

总之，在进行产品设计过程中，如果说产品造型是产品给使用者的第一印象的话，产品语义就是产品使用者在使用过程中的重要因素。如果产品语义不清晰，不能很好地将产品的有关功能和情感体现出来，再好的产品设计作品也不能将顾客的注意力吸引过来。因此要想真正实现产品造型与产品语义之间的平衡，就要从多方面因素给予考虑。

参考文献：

[1]孙文涛，魏雅莉.产品造型与产品语义中的平衡[J].艺术与设计（理论），2009（10）.

（作者简介：王军亮， 男，学士，湖南工艺美术职业学院，讲师，研究方向：工业设计、产品设计、交互设计、品牌传播等）