IP电影靠“锁场”拯救？

本报特约记者　陈文

上周五在国内公映的电影《三生三世十里桃花》被质疑遭粉丝大批量“锁场”，影院用退票和“反锁场”的方式发起反击——锁场，由此成为又一个电影热词。“大IP”“票补”“保底”“粉丝电影”“流量鲜肉”……这些从陌生到熟悉的热词，成为眼下中国电影不断更新的标签。

“三生三世，十里锁场”

什么是电影“锁场”？有院线人士介绍，正常情况下，某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影。然而，粉丝只要在影片放映之前买上1至2张票，影院就没办法撤场或换场——不管这一场最终能卖出几张票，它都必须如期上映。

其实锁场并不是《三生》的新发明。某个偶像的新片上映前，其粉丝团都会在全国各地联动，以达到规模效果。“对我们来说，这就是一场战役”，有粉丝团成员如此表示。至于锁场的主要作用，一是给偶像“长脸”，二是保障上座率。对于粉丝来说，锁场场数甚至已成为偶像人气指数——如果场次不够，“粉丝圈”都会觉得没面子。

按杨洋粉丝公布的数字，《三生三世十里桃花》锁场行动的战果是7万场。“院线不会束手就擒”，有院线经理介绍，电影院不是傻子，既然粉丝钻了空子在先，一些影院就“见招拆招”，以设备故障等理由临时取消放映。然而院线的“反锁场”，似乎又遭遇粉丝的反“反锁场”。许多粉丝以各种方式维权，例如打12315电话投诉。

这场大规模的“锁场战”，可谓两败俱伤。对于粉丝来说，锁场不像包场，对票房收入的直接作用有限，对偶像的商业号召力有减无增。对于院线来说，票房的损失是实实在在的。“我们也觉得挺不值的”，有该片主演明星的粉丝表示，“现在外边的人还在说什么‘三生三世，十里锁场，凭什么这么黑我们？”

IP、粉丝电影、流量鲜肉

锁场并不是第一个中国电影突如其来的热词，而启动这场“热词风潮”的第一个热词，就是IP。

“IP”（IntellectualProperty）主要围绕拥有大量“粉丝”基数的文学作品的影视剧版权改编，后来衍生为电影、电视剧、网络游戏、歌曲、网剧等多类型的版权开发。对资本来说，“IP”意味着可以依赖大数据预设目标观众群，从而最大限度地降低投资风险。

“IP”之后，“粉丝电影”来了。“粉丝电影”通常主打某个或某些明星的粉丝群体，其中的巅峰之作，就是郭敬明《小时代》系列，尽管内容空洞，但许多粉丝为了一睹偶像纷纷追捧，最终实现话题和票房双赢。为粉丝电影降温的，同样是郭敬明。郭敬明去年的作品《爵迹》拥有吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、王源等“鲜肉”，按照明星粉丝数计算票房至少应在10亿人民币以上，但最终票房不过4亿。在这之后，粉丝电影泡沫破灭，业界终于认识到，明星微博粉丝和票房号召力不能画等号。

与“粉丝电影”相伴相生的另一个热词，是“流量鲜肉”——指人气高的年轻明星被视为很多影视剧的流量担当，无论故事多狗血，只要是自家偶像的作品，粉丝都会为这些作品贡献点击量和票房。

好莱坞OUT了？

同样在IP市场进入黄金时期的好莱坞，IP开发主要分成两类。一是以迪士尼为代表的全产业链开发。2008年，迪士尼相继收购动漫巨头漫威与卢卡斯影业，扩大自己的IP储备。近年来最火的漫威宇宙和星球大战宇宙，即是迪士尼具有代表性IP开发，迪士尼还将自己的经典动漫如《美女与野兽》《狮子王》等开发为真人电影。这套产业模式可概括为：将已有IP品牌打造电影，电影成功后再进行周边产品开发，打造出“电影+衍生品+娱乐地产”的IP生态圈。另一类则是专注IP电影开发。例如环球投资拍摄汤姆·克鲁斯主演的《新木乃伊》，计划开创一个暗黑宇宙；传奇影业与华纳兄弟影业合拍重启版《哥斯拉》，又和腾讯影业合拍《金刚：骷髅岛》，开启“怪兽电影宇宙”。

从热词生产角度来说，好莱坞out了，不过“迪士尼们”却利用IP产业链推动了电影创作和行业发展。“哪个热词可以保证票房大卖？锁场、粉丝电影还是流量鲜肉？它们最终都被没有任何热词支撑的《战狼2》打败。”影评人肥罗认为，热词正在失灵，好电影才是真正的票房灵药，这再次成为业界共识。▲