直播平台为什么火

罗振宇

最近很多人都会问一个问题：为什么直播平台这么火呢？我上去看了看：一堆漂亮姑娘说着一些不痛不痒的话，唱的歌也不好听，跳的舞也没那么好看，为什么有这么多人持续地看呢？是不是现在的人就喜欢这么无聊的东西？

国外有一个非常有意思的直播平台，叫作Livecoding.tv。这是一个程序员的直播平台，点进去会看到每一个程序员的直播窗口。它的大页面上都是那个程序员的电脑，上面全是一行行的代码，外行根本就看不懂。它的頁面右下角会出现那个程序员的头像，有时候整场直播一个小时，一句话都不说，就在那里静静地编程。这个平台的用户上涨速度非常快。它的分类不是媒体，而是教育。有大量的程序员会慕名而去，也许刚好看到别人编程中正在攻克的问题正是自己的难点，所以他们形成了一种相互学习的氛围。

在相互学习的底层逻辑之下，还有一个更大的需求：程序员常常会觉得非常孤独，如果有一个直播平台，即便他们在上面不说话，也觉得自己是有同伴的；有困难可以一起解决，有问题可以一起探讨。像这样的聚合，对这些程序员来说，是有非常大的价值的。

Facebook创始人扎克伯格说过，直播是未来，所以Facebook也开了直播平台。Facebook直播平台上第一个火爆的内容是两个穿白大褂的男生，把一个西瓜摆在桌子中间，然后一根一根往上箍皮筋，让大家判断这个西瓜什么时候会爆。这个直播在Facebook上获得了80万的同时在线数。为什么这么多人能看45分钟？为什么大家要看西瓜爆炸呢？西瓜爆炸有什么信息量？

那么，这件事情的意义是什么？

一件事情哪怕再无聊，只要它形成了一个热点，那么围观热点本身会成为第二层内容。也就是说，表面看来，45分钟里，两个男生只做了一件事情，就是往西瓜上一根一根箍皮筋，但他们通过这45分钟又创造了一个新的热点，而对热点的围观形成了第二层社交和传播的意义。所以，直播平台上的内容，我们真的不能简单地把它描述为“给西瓜箍皮筋”，而要把它认定为一个此时此刻的热点事件。大家对热点事件的态度构成了新的价值。

（若子摘自《罗辑思维：我懂你的知识焦虑》中国友谊出版公司 图/豆薇）