央视一套黄金档电视剧价值取向及效果分析

□ 刘美灵 艾则孜·阿布都热依木

央视一套黄金档电视剧价值取向及效果分析

□ 刘美灵 艾则孜·阿布都热依木

电视剧是观众喜爱的电视节目类型之一，它是艺术形式，也是文化形式，有巨大的经济收益和社会效应。作为国家级建制媒体，央视一套黄金档电视剧的播出，对引导社会价值取向，改善传媒、社会生态环境，丰富满足人们的精神需求有重要作用。清晰认知央视一套黄金档电视剧的既有价值取向，清楚了解这些价值取向传播效果的落地情况，改善其不足之处，对宣传党和国家正面形象，为传媒业赢得更宽松的发展空间，保证央视在重新洗牌后的传媒市场中的地位、话语权及所占阵地的坚守与扩张都有意义。

央视一套；电视剧；价值取向；传播效果

电视剧是一门显性艺术，是一种强势文化载体。它通过荧屏上的影像，以电视剧作品为中心，与创作者、观众、社会等密切联系，具有整体构成意义的常新的精神流程。①央视一套是国家级平台，地位高，对人们影响力大；同时，作为建制媒体，对省级及以下建制媒体和另类媒体起领头羊作用，在传媒生态环境建设中力量不可或缺。而黄金档时段是赢得受众注意的最佳时机，所传递信息将最大范围扩散出去。好文化载体，好平台，好时段，传播了怎样的价值观，传播效果如何，值得探究。

本文取2016年3月至2017年3月一年时间内央视一套黄金档播出的电视剧为样本，分析该频道电视剧的既有价值取向；以豆瓣评分为参考标准，分析已播电视剧传播效果的落地情况；在此基础上，找出剧目传播效果佳与不佳的原因，并提出针对性建议，探索可提升央视一套黄金档电视剧影响力的路径。

2016年3月—2017年3月央视一套黄金档播出电视剧剧目

一、央视一套黄金档电视剧的既有价值取向

（一）近现代历史背景下有关我党的剧目

以上13部剧目中，有7部是演绎近现代历史背景下有关中国共产党的故事，其中从我党成立到改革开放前这段历史时期是重点描绘对象。《天涯浴血》《长征大会师》《淬火成钢》以革命战争为题材，呈现中国共产党军队的勇敢、血性、坚韧、能战斗、能吃苦的品质，展现中国共产党为争取民族独立、民族尊严付出的艰辛努力；《海棠依旧》《彭德怀元帅》则是通过周恩来总理、彭德怀元帅一生的经历、智慧、精神和追求，展现中国共产党领导人胸怀天下，一心为民的风貌；《父亲的身份》演绎残酷谍战中亲情、友情、爱情、人性善恶纠葛的同时，也彰显中国共产党人的信仰；而《马兰谣》以中国工程院院士、爆炸力学和核试验领域专家林俊德将军为原型，讲述那个时代的年轻人奔赴西部，不畏辛苦，贡献青春，献身国防的精神。

（二）当代剧目偏少，无纯都市、乡村生活情感剧

13部剧目中只有4部反映当下时代框架内的故事，即《小镇大法官》《人民检察官》《安居》《热血尖兵》。从与现世关联紧密程度和对现世直接作用力大小的视角来看，数量偏少。因为描述当下社会情况的剧目具有本时代的特征，对引导人们价值取向、解决现世实际问题、改善社会环境，有更为直接的影响力。而古装和近现代历史剧发生在久远的过去，带有那个时代的特征和局限，对现世指导性相对较弱。13部剧目中直接描述90后、00后群体的更少，只有《热血尖兵》一部。这在某种程度上反映出，央视一套目前在黄金档电视剧时段主要受众定位不在年轻一代身上，这意味着对年轻人的影响更弱。

13部剧目中没有与《咱们结婚吧》《幸福来敲门》等类似的纯都市、乡村生活情感剧，而是加入了国家权力机关某些部门的戏份。如《小镇大法官》牵入法院部门，《人民检察官》牵入检察院部门，《安居》牵入政府拆迁部门。剧中的这些部门容易使人们联想到现实中的相应部门，央视播放此类剧目，潜移默化地影响了公众对国家权力机关的认知，有意无意传播着国家权力机关的正面形象。

（三）拒绝偶像、泡沫、武侠、功夫、外来等剧目

13部剧目中，历史战争题材3部，军旅、传记、古装、生活、犯罪等题材均为2部。就已播放题材看，各类占比相对平衡。但偶像剧、泡沫剧、武侠剧、功夫剧及外来剧目等不曾播放。

二、央视一套黄金档电视剧的效果分析

本次效果分析以豆瓣评分为参考标准，这主要是出于三个原因的考虑。第一，豆瓣电影附着着大量活跃用户，且用户分布较广，人群具有差异性，影评信息主要来自消费者主观体验，符合网络口碑发布主体特征。②第二，结合网友对豆瓣评分看法的几种倾向可知：除去个人偏好和小众需求，大众传播下的电视剧，高分至少是受众观看剧目的一项重要参考指标。而事实上，《琅琊榜》《士兵突击》《西游记》等高分剧目确实在当时甚至现在让人们记忆深刻。第三，以“360搜索”为例，输入“豆瓣高分电视剧排行”，链接显示高分标准为≥9，次之≥8.5，再次≥8.0，这意味着高分剧目有更大的被推广几率，流传时间更久远，进而影响力也更深远。综上，本文认为豆瓣评分有参考价值。

央视一套黄金档播出的这13部剧目中有2部豆瓣评分过8，即《海棠依旧》和《大秦帝国之崛起》；3部评价人数不足，为《天涯浴血》《长征大会师》和《淬火成钢》；剩余8部平均评分6.65；整体13部平均评分5.37。由此可见，央视黄金档这一年时间内播出的剧目只有2部勉强进入豆瓣高分电视剧排行，该剧场整体影响力为中，三部“评价人数不足”剧目大大拉低了央视的影响力和口碑品牌。

13部剧目中，《海棠依旧》《大秦帝国之崛起》豆瓣评分过8。考虑与现世的紧密程度和对现世的直接作用力，此次古装剧不作为重点研究对象。因《海棠依旧》在目前众多粗制滥造的近现代历史剧中脱颖而出，且对现世中领导人、官场作风有引导意义，所以选取《海棠依旧》为分析对象，找寻该剧赢得好评的原因及取得的影响。

总结豆瓣网友短评可知，《海棠依旧》受欢迎的主要原因如下：

（一）剧中主人公是周恩来总理，他睿智勤奋，有风骨有精神有志向，心怀天下，极具人格魅力，忠于爱情，颜值高。总理不容侮辱，人人爱戴。而他的妻子邓颖超本人也受大家喜欢。两人的爱情对比当下各种婚姻丑闻是一股清流，现下人对这种爱情有一份尊重和向往。

（二）演员阵容强大，演技在线，细节处理到位，感情自然流露，角色塑造丰满，叙事清晰，节奏紧凑。拍摄、光影、构图、美化设计、音乐使用都在线，制作精良。

（三）情怀及人们对未来存有美好的愿望使然。上上一代、上一代包括这一代对那个时期的中国，对周总理都有情怀。中华儿女希望周总理可庇佑中国平安昌盛，同时也希望这盛世如周总理所愿。回归到当下，则希望现在的干部能发扬总理精神，为人民办实事，解决实际问题。

（四）即使在弘扬主旋律、描述周总理丰功伟绩上有所偏重，也因周总理撑得起这样的赞誉而被大家接受。即便剧中有对敏感事件的隐藏，但传媒大环境越来越开放的姿态，让人们受到鼓励，看到希望，对剧中的不理想之处有一定的容忍度。

网友留言中，确实有人表示周总理的价值观影响了他，他愿意持有理想，为祖国做贡献。总体上，该剧伟人风采与人间真情并存，有爱国教育也有人文教育，正能量满满，取得了正面的传播效果。

三、提升央视一套黄金档传播效果及影响力的策略

（一）拒绝“神”剧、烂剧，彰显央视应有的品质

总结《天涯浴血》《长征大会师》和《淬火成钢》这三部豆瓣“评论人数不足”的剧目可知，网友不喜欢它们的主要原因为：演员不太符合原人物形象，演技不好；台词生硬，叙事不流畅；出现常识性错误，比如枪支射程范围夸大；剧情老套，对反面人物刻意塑造，有失偏颇等。这些本为技术性问题，演员除了颜值，演技是其基本职业要求；导演对内容细节的处理，保证故事演绎顺畅，避免常识错误，避免假大空也是职业基础性要求。革命战争片并非缺乏好素材，而是没有精细打造。更贴近大众心理，展现人类真实性情的《亮剑》是对其很好的诠释。

（二）贴近时代议题，做好剧目播放议程设置

13部剧目中，只有4部描绘当下时代的故事，其中仅一部直接描述90后风貌。央视可考虑适当紧跟时代议题，反映百姓最关心问题。因为这类剧目与受众关联度大，对现实生活指导性强，易吸引眼球。这对于央视的经济收益，其在多元变动、多种思潮并行的社会里，引领人们价值观，提升受众粘连度和信任度均有益。同时，常新剧目利于吸引年轻群体——这批即将成为社会中流砥柱的受众。而年轻受众是央视未来受众的保障，这对央视守卫现有阵地，扩张新阵地至关重要。

合理编排剧目播放顺序，是提高传播效果的另一方面。13部剧目中，《父亲的身份》《彭德怀元帅》《天涯浴血》《海棠依旧》《马兰谣》这连续播出的五部剧，都是近现代历史背景下的故事，尽管视角有所不同，也易产生审美疲劳。央视可在剧目播放议程设置上做调整，如插入现代剧目等，使安排更符合观众的视觉习惯和心理接受习惯。

（三）高屋建瓴，建构和改善传媒生态环境

一个宽松、包容、舒泰的传媒生态环境有益于激发传媒文化的创造力、活力，使传媒产品更丰富多彩，传媒人士及国民自信从容，传媒业欣欣向荣。央视在建构和改善传媒环境中应发挥领头羊作用。观众对湖南卫视首播的《人民的名义》及对湖南卫视的肯定，最大原因即是它敢于在国家放开反腐剧尺度的范围内，最大限度地反映社会现实。如果央视抓住契机，抢占传播制高点，首播此类剧目，以其国家级建制媒体的身份，将比以“快乐中国”定位的湖南卫视影响力更大。它将更有力地增强人们对反腐的决心，增强人们对党和国家的信任，争取传媒行业更好的生存空间。这无论对央视本身地位和品牌的提升、巩固，还是对其他媒体的发展都大有裨益。央视需要有高屋建瓴的能力和敢为人先的品质。

注释：

①宋法刚.中国电视剧的悲剧性：存在、价值与批判[D].中国传媒大学,2008.

②陈素白,章怡成,高诗劼.锚定效应在网络口碑领域中的考察：以豆瓣电影在线评分为例[J].国际新闻界,2016（3）.

（作者刘美灵系新疆财经大学新闻与传媒学院研究生，艾则孜·阿布都热依木系新疆财经大学新闻与传媒学院副教授）