中国航母文创产品受热捧

本报记者　韦曦

随着中国第一艘可搭载固定翼飞机的航空母舰辽宁舰向公众开放展示，由中船重工中国船舶信息中心文化创意工作室（以下简称中船文创）设计开发的航母系列文创产品也相继面世，受到热捧。该系列产品包括T恤衫、鸭舌帽、皮带、玻璃杯、钥匙扣等实用性较强的生活类产品，也包括像舰徽、航母大事记徽章套装等更具纪念意义的收藏品。这些产品或是绣有航母舰标、舷号，或是印有海军旗帜。

在香港回归20周年之际，辽宁舰编队抵港期间，此类文创产品就引发了香港市民的购买热潮。其中印有舰标和海军旗的T恤最受欢迎，目前已经售罄。“适合穿戴类的航母文化产品，展示传播性能佳，所以大家都非常喜欢”，中国船舶信息中心文化创意工作室主任张艳告诉《环球时报》记者，“这些产品销售火爆主要还是源于中国航母的魅力，大众借此表达对祖国的热爱。”

张艳说，作为中国的首艘航母，辽宁舰在国内外都有极高关注度。因此，自辽宁舰下水以来，中船文创团队就开始航母纪念品的研发和制作工作。策划初期，主创设计师将VI（VisualIdenti⁃ty，即视觉识别）理念导入部队文化建设，并围绕辽宁舰的核心价值观研发设计文化方案。

虽然国内军事迷、海洋迷众多，但普通大众对军舰、海洋装备等大型工业品仍有距离感。“我们的初衷是做中国海洋、船舶文化的传播者”，张艳解释称，船舶不仅包括像辽宁舰这样的军用船，还包括古船和民船、军船，以及海洋探测器等海洋装备。相比普通的周边产品，此类文创品更具科普意义，生产也更标准化。张艳举例说，鸭舌帽其实是水兵之间可以相互交换的礼物，而舰徽则是舰长等高级别军官之间更为正式、隆重的互赠品。

组建于2013年的中船文创团队，曾为我国“蛟龙”号深潜器设计制作相关文创产品，也尝试过海洋科普系列漫画。

据了解，目前，航母系列文创产品还没有正式进入零售商业模式推广，但是后期网络销售平台会搭建起来，相关品牌授权合作也正在进行。▲