浅析博物馆如何办好临时展览

查新苗

（湖南省益阳市博物馆，湖南 益阳 413000）

摘 要：博物馆临时展览可以说是博物馆吸引观众的一个重要噱头，办好临时展览，能给观众留下一个很好的印象，有助于增加博物馆的声誉，在吸引更多观众同时，还能为博物馆增加馆藏量提供契机。所以相关的策划人员要在临时展览上下功夫，使其展览效果达到预期目标。

关键词：博物馆；临时展览；策划内容；措施

中图分类号：G265 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）18-0230-02

临时展览是常设展览的延伸，也是对常设展览的完善，能否留下一批忠实观众，就要看临时展览的魅力了。本文主要针对博物馆办好临时展览的措施进行分析。

一、临时展览与常设展览的区别

其一是展览时间，顾名思义就可以知道两者在时间上的差异。临时展览的时间在两个星期到两个月之间，具体时间范围根据观众流量决定，这和商品促销有异曲同工之妙，都是借用吸引人的手段，使客流量在短时间内快速增长，但同时，时间也是短暂的①。而常设展览就是对于展览物品、展览物品的布局常年不作更改，一般情况下，不会推陈出新，经常使其出现变动，所以不光是展览物品，展览格局也很旧，保持时间长。

其二是展览内容。常设展览的展览内容一般是当地历史过程中出现的人文气息和相关文化以及物品。内容涉及方面很多，极具地域特色。而临时展览展览内容一般是某个主题，可以是历史上某个时期的物品，也可以是物品在历史每个时期的演变历程，无论是哪样，比起常设展览，更使观众加深对展览内容的了解，丰富自己的历史文化。

其三是展览形式。常设展览持续时间长，所以稳住客流量，就要在展览形式上下功夫，包括展览厅的设计，展览物品摆放的格局，展览区所取的名字，展览内容等，都要使其给观众眼前一亮，琳琅满目，应接不暇的感觉。临时展览就要考虑展览时间关系，所以一般展览形式会选择重复使用设施设备，只是对展览的主要方面下功夫，在减少相关成本的同时，使观众的注意力能集中到展览物品上。

其四是展览策划。常设展览作为博物馆的主要内容，相关的策划自然是由策划人员和专业的人员决定，而临时展览策划的人员就不一定是本馆的策划人员了，要看展览的内容出自哪里了，有可能是相关的文物组织。

二、临时展览办好的重要措施

（一）策划选题阶段

其一是博物馆要清楚认识到临时展览的重要性，要知道临时展览是常设展览的延伸和完善，对展览形式和展览内容老旧的常设展览进行推陈出新，在丰富博物馆展览内容的同时，又使博物馆突出自己的特色，还使博物馆的文化底蕴加深，并且临时展览举办的次数多了，博物馆积累了经验，使工作水平也在逐渐提升中，这会使博物馆赢得良好的声誉②。

其二是博物馆要做好前期调研工作。博物馆的职能就是为观众提供具有观赏性或有价值的文物和文化，起主导地位的是观众，所以要做好临时展览，确保展览期间的客流量，还是要围绕观众的真实心理需求进行展览策划。现在网络如此发达，如果展览不合观众意，很容易使更多的人群在网上看到观众的负面评价，长期以往，博物馆的客流量必定受到影响。所以要使观众对博物馆认可，就要走进观众心里。要探知观众的心理，可以采取网上调查问卷法，根据五湖四海的潜在观众提出的建议和心理诉求，策划展览。博物馆方面要想获得有价值的參考信息，就要使设计的问题切合博物馆展览的实际情况，而不是没有意义的问题。

其三是展览策划内容要与时俱进，能引起社会反响。只有跟上时代发展的脚步，贴切观众新思想、新潮流，才能随时使客流量源源不断。所以展览策划最好能突出社会热点，还要慎重选择展览时间。社会热点比如奥运会，展览的主题要注意和社会热点结合在一起，比如开展“奥林匹克体育精品展览”，开展的时间可以安排在奥运前后，这样能引起观众的共鸣。

（二）陈列设计阶段

其一是展览名称，在主题确定后，还要在展览名称上做文章，名称要应景，也就是和展览内容和展览形式等方面结合在一起，还要使名称富有人文气息，使观众在看到宣传时，能为名字所吸引，能有一种想要急切观看到文化产物的心理。

其二是前言，前言就是对展览内容做出简要概括，使观众在看到前言后，能有对展览内容驻足观赏的兴趣。所以前言在设计时，要合理使用幽默语言，来达到吸引观众的目的。还要言简意赅，避免因为长篇大论使观众出现不耐烦心理。

其三是版面，版面设计十分重要，是对展览物品的具体解释，是观众了解展览物品详细信息的重要途径，版面设计得有趣，使观众会流连忘返，加深对展览物品的印象。所以策划人员还要重视版面设计，不论是文字说明，还是配图，还是这两者之间的布局，都要花心思在上面，使其能和主题相迎合，还要和整个展览馆协调，在文字方面，要找对文字驾驭能力强的人员，针对展览主题，写出符合这个主题风格的文字，可以穿插着关于展览内容的历史小故事，使观众能有读下去的耐心，并加深他们对展览物品的印象和理解③。图片的作用就是将这些文字分隔开，不会因为纯文字的紧密感而心情得不到放松。

其四是陈列艺术设计。就是对展览物品的布局进行设计，对展览设施设备进行反复组合利用，在减少成本的同时，还带来不一样的展览效果。首先是对展览物品布局，要使每件展览物品能融入到整个博物馆大环境中，还要使物品与物品之间的关系相协调。对于具有重要意义的物品的位置要进行专门设计，该物品的位置除了要表明其价值，还能起到使观众能观赏到底，不会中途退出的作用，所以一般将其放到压轴位置④。其次，博物馆还可以针对展览物品和观众进行互动，互动不是娱乐，所以在互动形式中，还是要加人文元素，使观众真正感受到博物馆的文化底蕴和厚重。

（三）宣传阶段

在设计好展览的一切后，就要进入宣传阶段了，宣传阶段很重要，毕竟策划的再好，观众不知道，博物馆门可罗雀，也不能达到举办临时展览的目的。所以博物馆宣传部门就要不遗余力地加大宣传力度，采用各种各样的形式和方法来吸引观众。在网络如此发达的今天，宣传的途径很广。比如可以在博物馆官网首页将其作为重磅消息推出，还可以在醒目位置标明在临时展览期间，会有相关的票价折扣优惠活动，以及能增加观众互动的手工活动，还有能体现展览主题的纪念赠品，展览的时间要选在假期前后，这样，在时间和经济条件都允许的情况下，观众才会买账，才能保证客流量。此外，如果经济条件允许，可以买主流媒体的头条，使更多的人群看到。还可以在博物馆门口和当地公交车或者地铁上以及商场等重要场所，贴上精美的海报，这些地点人流量大，人群年龄不一，能起到全面宣传的作用，所以不会出现年龄大的群体不知情的情况。宣传部门还要注意将宣传日期和持续时间控制住，使观众能接受等待的日子，并在这段期间里，对自己的工作和生活作出安排，特地空出观看展览的时间，避免出现观众知情后，有心却没有时间来参观的情况⑤。

三、结语

博物馆要使临时展览起到一鸣惊人的效果，就要对其苦心孤诣。无论是策划选题阶段，展览物品前言撰写、版本设计环节，还是陈列物品设计环节，以及宣传阶段，甚至是参观完毕的最后阶段，博物馆方面都要抓住其中的细节，能为观众呈现精彩绝伦、琳琅满目、有趣的展览内容，还要做好贴心的相关服务，使观众有宾至如归的感觉。

注释：

①魏薇.浅谈博物馆临时展览[J].品牌，2015（11）：243-244.

②宋晓蕊.博物馆临时展览吸引力的对策研究——以天津地区为例[J].中国市场，2016（04）：107-108.

③诸雯.浅谈郊区（县）博物馆如何办好临时展览——以嘉定博物馆为例[J].艺术科技，2015（06）：85-86.

④吴鹏.关于博物馆临时展览的成功因素分析[J].学理论，2012（10）：152-153.

⑤米玉梅.临时展览在博物馆中的作用[J].发展，2010（01）：58-59.